某爸爸曾在某大厂内部讲过，能做996是一种巨大的福气。
就连巴黎世家来到互联网大厂，也得被同化。
这两天巴黎世家在上海举办2025春季系列首发大秀，李宇春、张小斐、刘昊然等受邀出席。
巴黎世家after party秒变蹦迪现场，有人感慨看见明星尬舞很接地气。
不过论最接地气的，还得是秀场上巴黎世家支付宝的联名T恤。
网友看得两眼一黑，下场调侃是公司文化衫，太有班味了....穿上就是大厂社畜。
巴黎世家罕见跟互联网巨头——蚂蚁集团旗下支付宝联名。
好熟悉的两个词，好陌生的组合，是薅光头发也想不出的联名。
但两者一联动，直接打响618第一枪，直接预定618最潮单品。
图源：巴黎世家官网
官方是这样包装的：
支付宝黑色复古平纹针织廓形T恤
网友是这么介绍他的：支棱世家？支付世家？
设计平平无奇，选择万能黑，印有支和BALENCIAGA字样。
图源：巴黎世家官网
乍一看确实是行走的广告衫，行走的文化衫。
难怪有感慨看起来一股子班味，不知道以为是支付宝六一文艺汇演文化衫。
我以为的奢牌联名衣服是明星私服，谁知道是蚂蚁司服。
还有人不仅眼睛被辣到，耳朵也被吵到，怎么感觉有语音：支支支
一旦代入支就走不出来了。
再印个收款码，就会不自觉拿出手机扫一扫。谁能想到给支付宝打广告，居然还要我付钱。
至于大家最关心的定价，目前巴黎世家官网、天猫旗舰店已经上架联名T恤，定价4700元。
图源：淘宝
虽然衣服变班味，不影响价格保持巴味。
4700元有点贵？据说还全国限量 500件！
巴黎世家懂你拒绝班味的精神状态，还懂你四大皆空（钱包空、微信空、支付宝空、银行卡空）的经济状态。
所以巴黎世家的付款方式也很巴味，商品居然支持花呗分期！
巴黎世家做本土化联名果然很砖业，把中国特供彻底具象化。
水土不服就服你，一边设计班味公司服，一边允许花呗消费，销售也设定为中国大陆地区专售。
隔行如隔山，这很难评，我祝巴黎世家成功吧。
毕竟巴黎世家这次操作太颠覆，打破了我们对于奢侈品定位的认知。
有网友从品牌调性来审视两者联名，认为巴黎世家和支付宝出联名款有损形象。
还有网友觉得巴黎世家这波联名，有一种将就联姻的感觉。
简单来说就是认为巴黎世家掉价，亏大了。
这涉及到奢侈品定位问题，奢侈品营销的是身份社会地位。
如果人人都买得起，那就不是奢侈品。有钱人买奢牌，就是享受奢侈品带来的仰视感和优越感。
所以我们看到奢侈品门店、广告总是摆出高处不胜寒的样子，但巴黎世家这次联名画风过于接地气。
可事实上，这两年我们也看到，高奢品牌忙着联名大众品牌，割裂感太强了。
喜茶芬迪FENDI，茅台瑞幸，MANNER Coffee与HR赫莲娜等等。
图源：赫莲娜官微
本是富人的小众产品，突然变成大众的弄潮儿；小众定位的品牌，突然要做大众市场......
当网友看见不对等的联名时，开始不淡定，忍不住讨论到底谁亏谁赢。
最典型的就是喜茶芬迪，茅台瑞幸。
喜茶与来自意大利罗马奢侈品牌FENDI推出FENDI喜悦黄联名饮品，定价19元起，让年轻人只花19元，就买下奢侈品入门款、就连雷军晒起Fendi喜茶联名。
图源：喜茶
有人说FENDI自降身价、为他人做嫁衣，这波联名亏了。
有人说FENDI切中年轻人距离奢侈品最近的一次、人生第一件奢侈品的情绪点。
再看茅台瑞幸的联姻，瑞幸肯定赢麻了。
当时酱香拿铁一经推出，首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元；还通过联名提升品牌溢价，保持常联名常新。
虽然有媒体报道，茅台向瑞幸销售的是1L装飞天茅台酒，报价3799元，数量高达8吨，最终利润不到2000万。
图源：新浪财经
但茅台也不亏，借助瑞幸万家门店渠道覆盖年轻用户，赚到品牌在年轻人心目中的好感度，还赚到茅台论滴卖早C晚A的话题热度。
图源：微博网友
对于高奢品牌而言，跟大众品牌做CP营销组合，短期内收割热度是毋庸置疑的；但从长期来看，对品牌势能也可能造成一定的伤害性，这样的联名也不是屡联屡胜。
好比茅台瑞幸二次联名就溅不起水花，这似乎说明年轻人不会因为冰淇淋、巧克力、咖啡而喜欢上茅台。
也说明一次联名新鲜，但是二次联名未必一招鲜。
所以说高低品牌联名，不能只是停留于品牌元素的堆砌、声量的破圈，终究考验结合两个品牌在合作形式、产品上的创新，避免叫好不叫座。
巴黎世家联名支付宝，变成了我不认识的样子。
除了因为与奢侈品定位割裂，还与过往的巴味营销画风分道扬镳了。
毕竟我印象中的巴黎世家，不是一股子班味，而是巴里巴气。
巴黎世家尽出一些奇奇怪怪的丑东西。从头巴到脚，将发疯状态进行到底。
我们不妨从头开始，从头扒到脚。
挂头顶的钥匙发圈4000元，严重怀疑灵感来自东北澡堂子，巴黎世家凭一己之力提高北方澡堂价值。
图源：ZOL中关村在线
再看挂脖子的单品——价值1.7w的魔性围巾，真不知道如何做到，既像毛毛虫又像扭扭薯条的，还像一坨屎。
图源：思创智
戴手上的胶带手镯，定价约 23600 人民币，难怪有人说，一个五金店就可以承包奢侈品50年设计灵感了。
图源：@Bunny小课堂
接着往下走到腰间单品——5000 美元的1分裤，这迷你的长度，恐怕当裤头都不够啊，只能说钻石裤衩真追不上了。
图源：小美在纽约
更离谱的还有内衣裙，将一件件内衣摆烂拼一块。
图源：巴黎世家官网
看起来很费胸，果然这个世界破破烂烂，巴黎世家缝缝补补。
最后用脚收官吧，就再来一双25春季系列上的新款 Platform Sneaker矮子乐。
不管我们死活的叠加鞋底，撑起16厘米高的高度。功能被嘲是脚踏两只船，上脚满满偷感。
图源：@芒果妈妈
巴黎世家不止懂得费胸还懂费脚，崴一下脚不得废了？
不过倒是内娱矮个子的福音，穿上立马加入188俱乐部。
巴黎世家营销巴味，巴不得又丑又土又贵，让我们看不懂时尚，但对穷人友好。
回到支付宝联名上，我只能说意料之外，情理之中。
巴黎世家和支付宝二者消费群体不一定重合，巴黎世家反其道而行之背后，可能是故意为之：
联名反差感很强的品牌，不为弱化高冷形象走进大众消费者，而是制造和大厂互动的话题度，持续吸引富人的关注。
面对奢侈品和大众品牌联名，如果只是从两个品牌的定位、调性简单维度，来评价谁赢谁亏的话，恐怕很难评，联名后产生的化学话题度，或许才是它们最看重的。
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