从2018年开始，苹果与各位国际知名导演展开合作，推出「用iPhone拍电影」的年度保留项目，每逢春节前夕，会专门为中国的用户拍一部微电影短片来贺岁新年。昨晚，苹果如期释出2024年新春贺岁短片《小蒜头》，不知道看过之后你的评价如何？
今年这支影片在预热前就已经引发远超往年的关注和期待，究其原因，我想离不开国民度极高的豪华阵容：导演是指导了经典漫威电影《超凡蜘蛛侠1-2》的马克·韦布，编剧是2023大热剧集《漫长的季节》的编剧潘依然，而主演更是老少皆知、演技封神的老戏骨范伟老师。
影片的剧情设定并不复杂，讲述了一个拥有变身超能力的女孩的奇幻人生；立意也足够鲜明，在时代潮流的冲刷下，聚焦让内心温暖坚定的力量，比如亲情、比如自洽。在评价各异的观影反馈中，黑马注意到一个细节：
在《小蒜头》发布的各个渠道中，评论区除了对影片观感各抒己见，许多留言都自报来路是从影视飓风那里过来的，还有不少网友自发玩梗，表示在片尾字幕看到了痛失网名的Tim——而这正是我们今天想展开聊聊的话题，即使导演、编剧、主演都大有来头，但能够让《小蒜头》在2024CNY营销中快速拓圈突围，苹果在品牌传播上极具新意的营销借东风起到了关键性作用，而这东风正是Tim的团队影视飓风。
台前幕后一次释出
相较之下，苹果在国内的营销风格一向简洁利落得甚至有些高冷，而今年品牌做出全新尝试，在官方发布2024年新春贺岁短片正片的同时，影视自媒体影视飓风也在B站为主的各大自媒体平台同步释出影片幕后花絮《独家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》，由此为许多观众带来了一次蛮新奇的观影体验：特别是对于相当一部分新世代的年轻用户来说，都是先在影视飓风这里看了幕后花絮，再辗转到品牌那里观看正片的。
总结来说，苹果不过是与垂圈KOL深度合作并将正片和花絮同步放出，但这样一次有点新意又没那么有新意的营销尝试却引发了一系列连锁反应：
首先是借助垂圈影响力，放大传播声量。影视飓风作为国内影视行业头部自媒体，仅B站粉丝数就已达到769万并五次获选BILIBILI百大UP主，团队成员十分年轻，多为90后、00后，擅长将影视行业专业内容以有趣实用的主题和直观易懂的形式输出，凭借出色的内容制作实力和创新能力俘获大批行业内外的粉丝观众。
其次是借助行业专业度，深化产品实力标签。外行人看热闹，内行人看门道，而影视飓风出品的这支独家揭秘花絮就用其最擅长的方式，把如何用iPhone手机拍电影的门道说给大众听。
透过花絮视频的解说，一方面，将神秘的幕后拍摄过程展现在大众面前，满足观众窥探的好奇和揭秘的乐趣；另一方面，将iPhone 15 Pro Max的各项出色功能划重点，在拆解如何实现电影级别呈现、满足视觉想象的过程中形成产品卖点记忆，更具说服力。
最后是高段位公关，第三方视角回应质疑。每一年，苹果推出的贺岁主题影片或多或少都要面对内容没意思的负面声音，甚至是手机拍摄是噱头的争议。而今年，借助影视飓风的这支幕后花絮，帮助观众及时了解影片的拍摄难点，感受到团队的专业高效，很好的平衡了剧情的温情感性和拍摄的技术功能，特别是对于先看了花絮再看正片的观众而言，更可能倾向于抱持着积极肯定的态度去感受，在观感上就更趋于正面。
而对于存在已久的质疑声，这一次也借第三方视角，在影视飓风镜头的见证记录下，苹果以大方坦承的姿态，直观展现出iPhone的使用上限在哪，四两拨千斤地予以回应。
品牌实力不止秀肌肉
除了前述对苹果手机硬实力的背书，透过影视飓风在片场的观察记录，这支花絮短片还促成了用户对苹果品牌软实力的深度感知，让这次CNY营销在品牌传播上更加完整、更有温度。
在揭秘视频中，我们不仅能看到苹果拍摄团队在拍摄过程中注重细节、技术先进，还有一个十分突出的特点，即人文关怀。导演马克在片场始终保持松弛感，为片场营造出积极的工作氛围；制片组专业高度细分，保证信息高效传递、关注演员的情绪状态；硬盘编号也是以有趣好记的动物命名，贯彻以人为本的理念。
诸如此类的细节分享，潜移默化间完成苹果的品牌文化输出，展现出苹果高效、专业同时注重人文关怀的品牌形象，进而拉近品牌与用户间的距离。
写在最后
最后，小编还想抒发一些感慨：
2023年中国品牌集体出圈，更有遥遥领先的振奋人心，取悦消费者已经成为国货品牌营销的主旋律，能够提供情绪价值的品牌更加受到消费者青睐。从今年这支《小蒜头》的营销动作来看，苹果似乎也意识到苹果体文案的冷调营销已经失宠，如何增加国际品牌的人情味以及快速与年轻客群建立链接，才是苹果未来要面对的重要课题。
但不可否认的是，即使被诟病产品迭代是挤牙膏式创新的苹果，在广告营销上依旧有可取之处。品牌的创意DNA使其依旧保持着引领者的行业地位，如今，即使手机镜头卷到飞起，国内手机品牌纷纷在新年拍摄贺岁影片，但最早将 用手机就能拍电影植入用户心智，并利用电影的专业度与艺术感巩固品牌形象的，依旧是苹果。在北京三里屯的APPLE STORE，苹果将品牌贺岁影片当作真正的电影，邀请主创人员和果粉一起举办了小型的首映会。
在行业竞争越来越卷、用户对创意的心理阈值越来越高的今天，保持进步是品牌营销唯一的答案。或许是传播上的一个小突破，又或是渠道上的一点小改变，都可能让涟漪扩散，为品牌积累领先的筹码。做自己需要勇气，创新亦是。
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