来源：寻空的营销启示录
夏天来临，街头巷尾穿着丑鞋的人越来越多，勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋……它们以舒适实用、复古风潮等特点，席卷了各大社交平台。
最近勃肯鞋登上了微博热搜，引发了广泛讨论，有人称赞它无与伦比的舒适感，适合长时间穿着；也有人调侃其丑得独特，甚至认为其复古设计别有一番风味。
这并不是勃肯鞋第一次登上热搜，就在去年夏天，#洞洞鞋和勃肯鞋哪个更丑#的话题就曾引发过一场激烈的讨论。尽管最终没有得出一个明确的结论，但这一现象无疑表明，"丑鞋"已经逐渐走进了大众的视野，并开始成为一种不可忽视的时尚趋势。
这种趋势也并不仅限于鞋子。越来越多的年轻人开始热衷于穿着那些被认为"丑"的衣服去上班，小红书上丑衣服有8600多万的浏览量，各种推荐丑衣服的笔记层出不群。
这种趋势反映了一种独特的审美观念，丑似乎不再是贬义词，反而成为了一种时尚符号。那么，为什么这些丑的商品开始流行了？
01 审丑服饰的三股潮流
所谓丑衣服并非新鲜事物，在时尚发展中，曾出现过许多打破常规、挑战传统的服饰设计，太早期的不提。上世纪80年代流行的垫肩西装，以夸张的垫肩设计颠覆了传统的西装造型，如今看来颇具丑的意味。
一些时尚大牌也热衷于推出另类服饰，例如巴黎世家的薯条盒鞋、Maison Margiela的某些日本风格设计，都以独特的造型引发了争议和讨论。坎耶·韦斯特和其妻子的街头穿着也常常充满了挑战传统审美的元素。
这些审丑服饰并非简单的丑陋，它们在于挑战传统审美的界限，探索个性表达的新途径，以及反映社会文化中的多元价值。
审丑服饰以前是零星存在，但在中国，我认为其被越来越多人接受，成为潮流是从淘宝的丑东西大赛开始的。
●丑东西大赛中的奇葩服饰
淘宝的丑东西大赛自2020年发起以来，迅速在年轻人中间引起了热烈反响，如今已连办四届。在丑东西大赛中，涌现出了大量奇葩服饰，它们以独特的造型和夸张的设计挑战人们的审美极限。
例如，2020年度获得丑味相投奖的老虎上山连裤袜，以其鲜艳的配色和夸张的老虎图案给人留下了深刻印象；2023年度的公主羽绒服，则以其独特的剪裁和蓬松的造型吸引了人们的注意；2024年度的好运来发财服，则以其夸张的红色底色和金色的好运来字样充满了喜庆气氛。
丑东西大赛受到追捧，并非偶然，它反映了时代变化和社会心理。在商品和信息泛滥的时代，人们早已习惯了被各种美的事物包围。然而，当美变得唾手可得时，人们反而开始寻求新的刺激。于是，那些另类、奇葩的事物，就成为了他们追逐的目标。
丑东西大赛为人们提供了一个展示丑、宣扬个性的平台，也让那些被传统审美观念所排斥的事物有了展示自我的机会。在丑的背后，是人们对自我表达的渴望，是对多元审美的追求。
●上班恶心穿搭潮
去年开始，职场中开始流行一种上班恶心穿搭风潮，并且延续到了今年。顾名思义，这种风格倡导穿着看似丑陋或邋遢的衣服去上班，打破传统职场穿搭的刻板印象。
相关话题也频频登上热搜，如#打工人上班穿搭能有多恶心#、#年轻人将丑衣服留着上班穿#、#为何年轻人上班不愿意精致打扮#等。在这些话题下，许多网友分享了他们上班时的恶心穿搭，引发了广泛的讨论。
过去，人们上班前会精心准备，花一个小时化妆，穿上最好的衣服，力求成为公司中最靓的仔。如今，情况大为不同，许多人早上睡醒，甚至脸都不洗，随便套上T恤和拖鞋就匆匆赶往公司。
以前是这个衣服不好看，不穿了。现在是这个衣服丑，可以留着上班穿。
这种现象背后，反映了职场时尚穿搭的变化。随着生活和工作越来越难以彻底分开，职场对于穿着的要求也逐渐降低。年轻人更追求一种松弛感，不再强调精致打扮，而是选择以最简单、舒适的状态去上班。
这种变化不仅体现了对个性化和舒适感的追求，也反映了对传统职场规范的一种反叛。
●洞洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋
恶心穿搭的流行，也带动了丑鞋的风潮。Crocs洞洞鞋、勃肯鞋和溯溪鞋等曾经被视为丑鞋的款式，如今却成为了许多年轻人的心头好。
Crocs洞洞鞋于2002年在美国上市，以其舒适透气、造型独特迅速风靡全球。然而，由于外观奇特，Crocs洞洞鞋也被一些人视为丑鞋。但凭借着舒适实用、易于清洁等优点，Crocs洞洞鞋一直受到许多消费者的喜爱。
据Crocs母公司发布的财报，2024年第一季度，Crocs公司营收同比增长6.2%至9.39亿美元，这已是Crocs公司连续15个季度实现营收增长。Crocs在中国表现得更好，2023年第四季度，其营收增幅超过80%。
勃肯鞋（Birkenstock）以其符合人体工程学的设计和舒适的足部支撑著称。尽管其外观被认为是丑陋的，但其功能性和舒适度使其一直在市场上受欢迎。近年来，勃肯鞋通过与高端时尚品牌的合作，如与设计师Christopher Kane的联名款，进一步巩固了其在时尚界的地位。
去年，这双鞋在《芭比》中的出现，更是让其知名度实现巨大提升。
Birkenstock在2023年10月成功在纽交所上市，过去两年内的收入均保持了30%左右的增幅，显示了其受欢迎程度。
溯溪鞋是新晋的网红丑鞋，原本是为户外活动设计的，具有防滑、透气和快速排水的特点。随着户外运动的流行，溯溪鞋在近几年大受欢迎。
如今，许多人甚至在职场中也开始穿着溯溪鞋，以获得更多的休闲和松弛感。三联在一篇《穿溯溪鞋上班的年轻人，你惹不起》中说：搭配溯溪鞋，让上班穿搭自带一种云淡风轻的轻盈感，原地去除班味。
丑鞋之所以流行，并不是它们真丑，而是因为具有独特的设计和功能，能够给消费者带来新鲜感。同时，随着人们越来越重视舒适度和个性化，对于外观的重视程度相对降低，也使得这些鞋在市场上占据一席之地。
02 丑服、丑鞋为什么成为一种潮流？
丑服之所以能够成为一种潮流，背后的原因错综复杂，既与社会环境的变迁紧密相关，也与消费者审美喜好的演变有着不可分割的联系。
●多元审美成趋势
过去，人们对于美的定义往往是统一的，例如白皮肤、大长腿、瓜子脸等，服饰同理。然而，随着社会文化的不断发展，人们对于美的认知也变得更加多元化。
如前文所述，在信息和商品泛滥的时代，消费者对于单一审美逐渐疲劳。人们不再满足于传统的审美标准，而是更加追求个性化和多元化的表达。
在这种大背景下，消费者开始追求那些能够带来新鲜感和惊喜的元素。当美变得无处不在、司空见惯时，适度的丑反而能带来新鲜感和视觉冲击，这种独特的体验能够激发消费者的好奇心。
正如时尚界常说的那样：时尚是个圈，它总是在美与丑之间循环往复，曾经被认为是丑的服饰，在经过时间的沉淀和审美观念的转变之后，反而可能成为新的时尚潮流。
例如，东北大花棉袄在过去曾被认为是土气的代表，但如今却成为许多年轻人的追捧对象。
●推广策略：联名、明星和KOL
时尚品牌在推广新品时，已经形成了一套成熟的营销策略。这些策略包括与其他品牌或设计师进行联名合作、邀请明星合作以及通过KOL在社交网络上推广。
Crocs通过与多个品牌和设计师的联名合作，成功地将其品牌形象从单纯的功能性鞋履提升到时尚单品。例如，Crocs与巴黎世家合作推出的厚底鞋，以及与多个知名IP如迪士尼、宝可梦等的联名款，不仅提高了产品的时尚属性，还吸引了大量年轻消费者。
当一些明星在街头或社交媒体上穿着丑服时，往往会引起粉丝的效仿和追随。这也在一定程度上推动了丑服的流行。
例如，勃肯鞋近年来却受到许多明星的喜爱，演员凯特·莫斯、超模海蒂·克鲁姆等人都曾多次穿着勃肯鞋出街。这些明星的示范效应，也让勃肯鞋更加受到年轻消费者的欢迎。
在Instagram、小红书等社交网络平台上，有大量的KOL通过发布穿搭视频和照片，推荐这些丑服。这些KOL通过精心策划的内容和使用体验，吸引了大量粉丝的关注和讨论。
消费者通过这些平台获取信息，看到KOL的推荐和实际穿着效果，增强了对这些产品的兴趣和信任感，从而推动了丑服的流行。
●反消费主义流行
过去，消费行为的主旋律是炫耀性消费，这个概念由凡勃伦在《有闲阶级论》中提出。他认为，消费行为常常是为了跟上朋友和邻居的消费水平，甚至是为了让他们感到嫉妒。
然而，随着时间的推移，消费降级已成为一种共识。人们的消费不再是为了毫无意义的炫耀，而是更注重性价比和实际需求。
有人可能要说，Crocs和勃肯鞋在市场上价格不菲，不算性价比商品，但同样的商品，并不是只有这两个品牌。
在淘宝和拼多多上，同样款式的产品只需一两百甚至几十块就能买到。消费者越来越倾向于选择这些性价比高的替代品，而不是追求名牌的炫耀价值。
此外，现代年轻人更注重舒适性而非外在的炫耀价值。他们认为，舒服比让人嫉妒重要。即便这些丑服在外观上不那么出众，但只要穿着舒适、让自己开心，就是最好的选择。
所谓万事不如我舒服，万事不如我乐意。
●职场文化变迁
当代职场文化的变迁也为服饰行业带来了革命性的变化。过去，职场意味着西装、皮鞋、领带，精致打扮是职场礼仪的一部分，工作和生活有明确的界限。
而今天，科技行业的兴起带来了休闲甚至邋遢风的流行，西装、皮鞋、领带反而被嘲讽为保险、地产中介从业者的穿搭方式。
科技行业的从业者几乎不再穿传统的正装，许多人上班时穿着拖鞋或休闲服，这种风气迅速影响了其他行业的职场文化。
与此同时，工作和生活的界限越来越模糊，这让职场人有了在公司和在家区别不大的感觉，因而他们更倾向于穿着舒适的衣服上班。
如今，职场社交方式也发生了变化。以前，通过穿着打扮可以评价一个人的职业素养和地位，而现在，像程序员这样的职业，很多人虽然穿着邋遢，收入却非常高。现代职场更看重能力和收入，而不是服装和外表。
这种文化变迁反映了职场对个性和舒适的包容度提高，也推动了丑服在职场中的流行。年轻人不再追求传统意义上的职业形象，而是更加注重实际的舒适性和个人喜好。
结语：
翁贝托·埃科在《丑的历史》一书中指出，丑与美在历史长河中一直相互交织，定义随着时代和文化的变化而不断演变。
现在的年轻人不愿意把自己打扮成玛丽莲梦露，更愿意打扮成玛丽莲曼森。这句话深刻反映了当前年轻人对个性和多元审美的追求。
年轻人不再满足于传统的美学标准，而是通过独特的穿着和风格来表达自我。这种趋势不仅体现了他们对传统规范的反叛，也显示出他们在不断寻找新的、自我认同的方式。
在信息和商品泛滥的时代，单一的审美已经无法满足需求，多元化的审美趋势使得曾经被视为丑的元素成为新的时尚标志。
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