前不久，网红郭有才一朝爆火、两天涨粉千万，又被批毒瘤就此消失，仿佛从未存在过。
在这之中，蹭到郭有才流量又一夜清空菏泽南站的菏泽文旅，夹在中间不上不下。网红事业之短命，也让人不由得思考被网红带火的旅游产业是否能长寿。
菏泽南站拆除现场，来源：微博网友
从近年来的城市文旅爆火路径来看，一XX带火一座城俨然成为一种趋势。此处的XX可以是一个引起大众共鸣的人，可以是一顿富有地域特色的饭菜，也可以是一部优秀的影视剧。
但从网红城市爆火现象来看，或许不是所有的一XX带火一座城都能够可持续发展下去，那么城市文旅的最优解又是什么呢？
一个人带火一座城，情绪非城市营销基点
说起一个人带火一座城，在2024上半年就已经有三位可以提名。
第一个爆火的现象级网红@开封王婆-赵梅，凭借高超的控场能力和幽默的话术，将相亲这一令大多数年轻人心生抵触的传统活动，举办得别样生动有趣。其粉丝量也随着抖音短视频的爆火而火速增加，根据巨量算数显示，3月21日-3月31日十天内王婆涨粉500万，巅峰时期一日粉丝净增111万。
@开封王婆-赵梅 粉丝净增走势，数据来源：巨量算数
而开封王婆的爆火也带动了所在景区及周边旅游经济的发展，从携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》来看，开封凭借超五倍的订单量同比增长成为清明节黑马旅游目的地第三名。不过开封文旅对王婆的热度却相对冷静，只是为景区开通了公交专线，召开全市文旅工作专题会议等等。
第二个则是莫名让成都市武侯区玉林七巷小区健身器材成为成都迪士尼的说唱歌手诺米。他在歌中唱着我要diss你，搭配小区的跷跷板作为MV画面，让一座平平无奇的老小区在一夜之间化身年轻人钟爱的网红打卡地。
成都迪士尼爆火后，图片来源：@听月娱乐
这一场网络狂欢虽不及王婆带动周边旅游数据上涨，却结结实实得让成都另类地火了一把。当地为防止打卡人群扰民，还专门邀请社区工作者搭建栅栏，让人们文明diss、有序diss。
第三位带火当地的则是文章开头提到的郭有才，凭借一次带着复古滤镜的翻唱，成功走红网络。但后续也如大家所知，从郭有才农村励志小伙人设到虚假包装被揭发，即使菏泽文旅以宠粉态度火速修路，也依然被迫放弃了郭有才泼天的富贵，让一切归于平静。
纵观今年爆火的这几位网络达人，不难发现一个人带火一座城模式最根本的出发点，是【人】激发了短视频用户的情感共鸣。王婆击中年轻人对趣味相亲的喜爱，模仿诺米MV给了年轻人们一个发疯的情绪出口，郭有才则凭借励志故事引人共情。
无论是平台刻意包装还是受众自发拥护，以情绪带火的旅游经济却总是走不长久。它因为短视频传播的大起大落、受众面小性等特点而受局限，也无法与地方特色深度结合，只能成为城市营销尝试中的炮灰。
不过，这种模式也不乏成功案例，比如2020年被丁真珍珠带火的理塘，在2023年仍维持着同比增长66.7%的旅游收入。但值得注意的是，理塘的成功也离不开官方背书，并非依靠单一的情绪锚点出圈。
一道菜带火一座城，美食的背后是赤诚
当然，同样依托于短视频传播兴起的一道菜，也可以轻轻松松带火一座城。这两年最为典型的案例，就是山东淄博的烧烤和甘肃天水的麻辣烫。
淄博的爆火最早来源于大学生们的感恩之心，但在短视频平台上，一段段大学生特种兵式旅游中给人留下最深刻印象的，则是淄博的烧烤。同样的食物在不同的地域有不同食用方法，而淄博大饼夹大葱和肉串的吃法，无疑透过屏幕勾引着看客们的味蕾。
图片来源：小红书@林女士
很多人说，因短视频爆火的旅游城市中相对长命的淄博只火了半年。但今年淄博仍在小长假中赢得了不少游客的心，清明假期和五一假期进淄复烤热度虽不及2023年巅峰时期，但也已远超去年爆火初期。
淄博烧烤关键词综合指数数据来源：巨量算数
同样以美食出圈的还有天水，谁能想到网友一杯梁白开一段仅有7秒的麻辣烫视频，能成为天水的流量密码。
抖音@一杯梁白开发布视频
一周时间内该视频互动量破百万，天水麻辣烫也成为了各大社交平台的热议话题。一个月后，一段麻辣烫老板被文旅局提醒后开始注意表情管理的视频，也让天水麻辣烫的热度更上一层楼。甘肃的这座小城，终于迎来泼天的富贵。
在网友的督促下，甘肃天水文旅局迅速作出反应，不仅连夜刷墙、以崭新的城市面貌迎接游客，还在机场高铁站设置外地游客免费接送点，并为游客开通麻辣烫公交专线等等。根据天水市文化和旅游局公布数据显示，今年3月至五一假期结束，天水市旅游综合收入达27亿元，同比增长67.2%。
一道美食的火热无关情绪，却在用味蕾的新奇体验激活人们好奇心的同时，将食物与风土人情连接起来。
在淄博和天水爆火的背后，人们看到的不仅是饱含地域特色的一道菜，更是当地人民对生活的热爱，以及对游客们表达欢迎态度时的赤诚。同样以真诚打动游客的还有哈尔滨，哈尔滨虽然并不是因为意外的流量而爆火，其城市文旅营销的长线铺陈也赢得了游客们的喜爱。
美食赛道打造旅游经济，或许不是能让地方热度长久持续的路径，但在节假日等节点仍能吸引到游客前往，也算是有所成就。从这个层面来看，淄博就是最好的例子，时隔一年依然有游客错峰旅游，也能为当地带来旅游经济第二春。
一部剧带火一座城，用丰富业态配合高流量
最后一种城市文旅爆火路径，是一部剧带来的高能量。
一部剧带火一座城，已经不是什么新鲜的旅游出圈方式。从《去有风的地方》带火云南大理，到《狂飙》中广东江门走入大众视野，再到最近收官日全网有效播放量破亿的迷你剧《我的阿勒泰》让新疆地区也再度被划入旅行目的地清单，剧集的力量可见一斑。
《我的阿勒泰》收官日播放量，数据来源：猫眼电影
据了解，《去有风的地方》播出后，凤阳邑茶马古道的游客数量增长幅度高达十倍，当地文旅局更是给予剧方200万元补助以示肯定。大理素来是旅游城市，本就有着美景作为旅游基础的云南，加上剧集的加持更是锦上添花。《我的阿勒泰》播出后，全网总传播量超60亿次，而乌鲁木齐飞往阿勒泰的航线订座量环比超50%。
从抖音上《有风》和《阿勒泰》内容关联词来看，与剧集相关性较大的词条均是剧集拍摄地，也是剧集带火城市的证明之一。
《去有风的地方》《我的阿勒泰》内容关联词，数据来源：巨量算数
新疆维吾尔自治区文旅厅党组成员、副厅长余洁认为，阿勒泰之所以能被剧集带火，是因为新疆具有吸引游客的壮美自然风光、绚烂民族风情和各民族交往交流交融的生动图景。美景与当地的闲适生活，则是剧集可以撬动旅游经济的原因之一。
而新疆若要让流量变留量，还需要进一步丰富旅游业态，擦亮新疆是个好地方的金字招牌。而这，也是【一个人】、【一道菜】这两种文旅发展路径所忽视的地方。
今年年初，广电总局推出跟着微短剧去旅行的创作倡议，让爆火的微短剧也成为撬动各地旅游经济的基点之一。加之各大平台对旅综的大力推行，影视综也与各地地方政府加强合作，让旅游产业获得高流量的同时得到官方背书。
跟着微短剧去旅行
从前两种文旅出圈方式的热度延续来看，网红城市旅游产业的兴起往往依靠一时流量，不仅容易产生过度旅游的弊端，也会局限于短时效益，无法获得长期发展。
而剧集带来的不仅是旅游热度，还有文旅局的高度重视，在营销和产业上深度结合，注重抓住短时流量的效益，更注重旅游产业的长尾效应。
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