来源|游戏陀螺
岁末年初之际，各大APP都在忙着给用户推“年终总结报告”，游戏产品的跨年营销也打得火热。在这一片火热的气氛中，被誉为年轻人“快乐老家”的蛋仔岛也迎来了自己的“年终时刻”。而在《蛋仔派对》里，用户收获的不仅是过去一年的美好回忆，他们也在创造属于当下的美好时刻。
12月29日，《蛋仔派对》年度UGC大事件——“乐园嘉年华”活动开启，集结了500名超级工匠打造的个性展台与趣味载具的全新【乐园嘉年华分岛】成为了蛋仔们又一个狂欢的乐园，更有【主题花车巡游】、【乐园搭子，你好】、【共建乐园万象！】等多元活动玩法不断为快乐加码。
而31日晚，伴随着新年的钟声，跨年灯光秀热闹登场，无数的用户在这样一个特殊的夜晚相聚在蛋仔岛相互陪伴，在绚烂的灯光下迎接新一年的到来。
这是独属于《蛋仔派对》的浪漫与快乐。
如果非要去评价《蛋仔派对》的跨年活动的话，“诚意”与“仪式感”可能是我在社交平台看到用户提及最多的词汇。要收获这样的褒奖并不容易，毕竟对用户的理解，对年轻人社交文化、情绪的洞察等都缺一不可。但《蛋仔派对》确实做到了，他们用包罗万象的多元内容与如呼吸一样简单的快乐氛围，完成了与用户的又一次情感共鸣。
在“快乐老家”，蛋仔们有自己的跨年仪式“回忆”是每年年末各大APP都绕不过去的词，《蛋仔派对》同样从“回忆”入手，并围绕这个关键词，借助年末的【乐园嘉年华】给了用户一段不一样的纪念之旅——既让用户回忆起过去一年在蛋仔岛的欢乐与感动，也让用户们带着这样一份感动，开启新一年在蛋仔岛全新的快乐旅途。
12月29日，《蛋仔派对》的年度UGC大事件“乐园嘉年华”正式开启，而早在一周前，“乐园时光列车”的预热H5成为开启用户记忆之门的第一把钥匙。无数的用户乘上了这趟时光列车，回顾过去的一年在蛋仔岛度过的点点滴滴。
在时光列车记忆的尽头，我们来到了官方与工匠蛋们共同打造的“乐园嘉年华分岛”。在这个小岛上，我们依然能从每一个细节感受到《蛋仔派对》对于用户的尊重与对快乐的顶级理解。随机刷新的展台与趣味载具可以视作是每一位超级工匠巧思的浓缩外显，用户可以乘坐着个性十足的精美自制载具，欣赏集承载了文化、社会、艺术等多元主题于一身的展台，也能通过点击展台，解锁展台作者的地图代表作。既引人深思，也给予欢乐，这是岛上多元工匠展台的价值侧写，也高度契合了「乐园有万象」的主题。而对于那些在蛋仔工坊中辛勤创作的蛋仔而言，没有什么比自己的作品被大家看见与认可更重要了。而对于其他游览者而言，在欣赏探索纷繁UGC展台世界的同时，他们也能够以更便捷的方式发掘更多带给他们无尽欢乐的年度UGC地图。
通过这种价值浓缩的方式，每个人都能在超级工匠展台找到自己「快乐的形状」，而这实际上也是过去一年蛋仔UGC的缩影。借助强大的UGC编辑器，两千多万名创作者们各显神通贡献出1亿多张地图，平均每秒产出3.8张新地图，总创作时长达7千万多小时，共创出1亿张地图。这些辉煌数据的背后是所有用户、创作者、传播者和官方共同辛苦耕耘的结果，让《蛋仔派对》的乐园成为当之无愧的“国民原创乐园之王”。而“2023地图展馆”汇聚了2023年诞生的千万张人气地图，它就像《蛋仔派对》庞大UGC内容的一个缩影，用户总能在其中找到自己熟悉和喜爱的UGC地图，回忆起与“蛋搭子”们欢乐嬉戏的快乐时光。
而与此同时，“乐园搭子，你好”活动则再一次展现了《蛋仔派对》对于用户社交的精准理解：官方根据用户此前的乐园数据生成的用户兴趣画像，为用户进行更精准的乐园搭子匹配，这也更符合当下年轻人主打的“兴趣轻社交”，让志同道合的用户们更容易相遇，从蛋搭子文化中寻找到更多的快乐。
更多的快乐回忆也在不断出现在蛋仔岛上各个地方。五台2023年派对季主题花车轮流登场也为用户上演了一场大型“回忆杀”：随着人气偶像曜星、知名丛林冒险家小萨、第一只飞上太空的狗狗莱卡、新生代演员露希、雪原守护者瓦图鲁的轮番上阵，用户们仿佛再一次回到了初见他们的那个派对季，每一位蛋仔都能在打卡中找回属于自己的温暖和感动，为2023年的蛋仔回忆留下完美注脚。
可以看到，《蛋仔派对》在乐园嘉年华活动内容的设计中始终将用户的情感体验放在一个十分重要的位置，以原创和共创的底色与PGC+UGC的双主轴模式构建内容壁垒，不仅将快乐传递给5亿用户，更是与之产生情感与心灵的共振。
作为跨年夜的压轴演出，《蛋仔派对》也为全体用户打造了一场美轮美奂的跨年灯光秀。绚烂的灯光与漫天烟花、震撼的全息鲸鱼投影、巨大的蛋仔DJ、蛋娱顶流“淘气丸子”的舞蹈秀等等，以震撼人心的视听盛宴，将5亿用户的欢乐全数绽放。不少蛋仔在蛋仔岛上结伴围坐，抑或追逐嬉戏，此时此刻，大家都是可爱的“跨年搭子”，一同揭开了2024的「欢乐序幕」。
蛋仔的一整年还有多少种打开方式？
《蛋仔派对》的大获全胜，特别是2023这一年的井喷式大爆发，甚至让不少同行开始重新考量乐园UGC这个赛道。无论总结出来的成功原因有多少，我觉得有一条至关重要——《蛋仔派对》真的太懂年轻人了。
这次的“乐园嘉年华”就是一个很好的例子，打开微博、小红书等平台，我们能发现大量与乐园嘉年华分岛、跨年灯光秀等相关的原创内容。#与蛋搭子的一整年#也成为了热门话题，用户纷纷晒出自己与蛋仔的美好瞬间，成为新的集体共鸣。
的确，《蛋仔派对》不仅仅是在打造好玩的游戏内容，更重要的是，他们总能准确把握住当下年轻人的情感需求，并用优秀的游戏内容与之融合。
比如今年开始爆火的“搭子文化”，本质上是年轻人的一种对轻压力、高自由度社交关系的需求，而《蛋仔派对》中一同结伴游玩的“蛋搭子”也脱胎于此种社交关系，这一命名既能体现游戏本身的休闲欢乐底色，也向用户传递了一种轻松社交的信号。在蛋仔岛上，官方也为这种无负担的“蛋搭子”社交提供了众多互动场景与空间，从碰碰贴贴举高高到荡秋千、蹦极、躲井盖，这些无需社交压力的互动玩法打造出一个个自由社交的“舒适圈”，让《蛋仔派对》成为全民向往的社交天堂。
当然，《蛋仔派对》的王牌不止于社交，“互联网梗王”也一直是用户对《蛋仔派对》的一个集体印象。在“万物皆可蛋仔化”的理念下，《蛋仔派对》不放过任何一个梗，只要用户喜欢，官方的搬运和二创速度绝对是遥遥领先。前段时间，《蛋仔派对》就把“疯狂星期四”的主角肯德基搬到了蛋仔岛，“疯四文学”也伴随着洗脑的“蛋仔鸡腿舞”、“鸡块之歌”传遍了整个蛋仔岛。
这种对于用户情绪的精准捕捉让用户对于《蛋仔派对》有了更多的情感依赖，很显然对于用户而言，《蛋仔派对》不再仅仅是一款游戏，更像是一个电子乌托邦，又或是一位知心好友，它陪伴用户度过每一个快乐的瞬间，也用自己的方式，把用户喜欢的一切融入进来，并与之不断相携成长。
结语
回顾这一整年《蛋仔派对》的爆发，我们可以说，“真诚”是真的可以打动用户的。就像这次的乐园嘉年华，从前期预热到活动正式上线，《蛋仔派对》对于每一个细节都极其考究。他们读懂了用户，也找准了自己的定位，5亿用户的基底也让《蛋仔派对》有了更广阔的想象空间。
未来的《蛋仔派对》还会怎样成长呢？是不断增长的用户数量，越发蓬勃的UGC生态、更高的品牌商业价值？我想这些都很重要，但在最重要的当下，是《蛋仔派对》早已装备好了一切，与它的用户们一起，迎接新一年的到来。
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