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辛选官方 卡点致歉,辛巴直播间解封

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辛选官方 卡点致歉,辛巴直播间解封

作者 | 西西

排版 | Cathy

监制 | Yoda

出品 | 不二研究

辛巴团队的道歉又是一出戏?

姗姗来迟的卡点道歉只是为了换来解封?

在辛选官方向快手致歉后,辛巴的快手号直播权限将于今天(5月20日)解封。

5月19日晚间,辛选集团在其官方快手号发布致歉声明。致歉声明显示,辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情绪,发表了有损快手形象的不当言论。

声明中还表示,未来,辛选将持续加强对于主播的日常管理,同时辛选也将积极配合平台共同建设良好的电商营商环境。

作为快手平台的头部主播,辛巴与平台的关系一直备受关注。近年来,双方多次爆发矛盾,甚至对簿公堂。

不二研究曾在《辛巴惨遭五连封,快手大主播时代落幕?》分析,大主播时代逐渐落幕的时刻,屡次停播的辛巴只剩下重重迷雾。

此次辛巴直播间从封禁到解封,长达一月;快手官方可能借此提醒辛巴,未来在直播过程中需要更加谨慎和理性。

于辛巴而言,直面平台去大主播的洪流,江河与泥沙俱下,个人很难逆势而行。以下Enjoy:

快手头部主播辛巴的直播间又被封了,这次惨遭五连封。

有截图显示,辛巴直播间将于5月20日解封,但辛巴是否回归还待定。

辛选官方 卡点致歉,辛巴直播间解封

辛巴在直播中多次出现不当言论和行为,曾公开diss董宇辉玉米价格过高,喊话撕逼太原老葛、马洪涛、四川可乐等站内主播,也多次公开表示与快手平台决裂。这些行为屡次触犯快手平台的规则,导致了其账号屡次被封。

在成为快手一哥后,辛巴似乎失去了自己的前行方向,机缘巧合之下,他接到了泼天富贵,但如何让团队从草根家族走向正规企业化管理,一直是他没有解决的难题。此外,辛巴的负面情绪很多,这可能是导致他与平台矛盾加剧的原因之一。

此次辛巴直播间被封,依然是熟悉的配方。4月20日,辛巴用大号辛巴辛有志开启直播带货,联动知名母婴品牌好孩子推出母婴专场;彼时,辛巴团队备货5万辆的婴儿推车,但直播中仅卖出1万多单,且付款率一半。

或许由于业绩不达预期及评论区负面言论,辛巴在直播间的情绪逐渐失控,怒骂快手是一个垃圾平台…

随后,快手迅速出击,以违反社区规则为由封禁辛巴大号;上头的辛巴不满平台处理结果,火速动用辛巴家族中其他主播的账号进行直播,也很快被快手官方封禁或提前限制。

最终,快手对辛巴大号和徒弟账号进行五连封。

大主播时代正在落幕,去头部化的快手对辛巴可谓又爱又恨。据新榜数据:辛巴2023年全年带货的商品成交额预估为125亿元,在快手主播中排名第二,第一是徒弟蛋蛋;在全年上榜的前十名主播中,辛巴家族合计近400亿元。

据快手财报,2023年Q4快手电商全年GMV则超过1.18万亿;由此粗略估算目前辛巴家族约占据快手生态的3.4%。在快手与辛巴相爱相杀的多年博弈中,快手逐渐拿回平台对流量的控制权。

辛选官方 卡点致歉,辛巴直播间解封

此前,辛巴曾因销售假燕窝事件而被封禁60天,这件事情对其直播生涯产生了重大影响。虽然他已经为此事道歉,并声称会加强品控,但这一事件无疑对其信任度造成严重打击,也对快手直播平台的生态环境造成负面影响。

作为快手头部主播,辛巴的假想敌很多,此次五连封之后,辛巴是否会回归直播界尚不确定,但他的一些徒弟已经在直播平台上重新活跃起来,这表明辛巴团队的生命力仍在延续。

有截图显示,辛巴的直播间封禁令持续到5月20日;有人因此判断辛巴将在520回归。截至目前,辛巴是否会在520回归,或因此次封禁而选择转型,尚待一进步观察;但若快手不再妥协,其它主播能否弥补辛巴的空缺?

怼天怼地的辛巴,一直处于舆论的风口浪尖;但在大主播时代逐渐落幕的时刻,屡次停播的辛巴眼前只剩下重重迷雾。

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