《歌手》爆火出圈，营销不如网友造梗？

来源：4A广告圈（ID：newggm）

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早上好，我亲爱的粉丝朋友们

今晚又要播《歌手2024》了

你们打算看吗？

要说最近最火的综艺

莫过于这沉寂三年后重新出发的《歌手》了

在抖音、微博、小红书、豆瓣等社交媒体

引发广泛讨论

一举夺回了顶级音综的牌面

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而此次《歌手》能够话题度大爆

离不开广大网友的热梗传播

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本季歌手海外选手实力强劲

第一期节目就包揽前一二名

在华语乐坛拥有「天后」地位的那英老师

竟然也只位列第三

这样的结果无疑是出人意料的

一时间，网友看热闹不嫌事大的热梗满天飞

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直播时，从悠闲到紧张的那老师

五旬老太守国门

各种爆梗直接冲上热搜

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网友锐评嘉宾参赛阵容

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后续更是演变成内娱歌手大点名

网友纷纷带梗邀请各路实力唱将前来救场

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渐渐地，邀请的人已经不止是歌手圈了

游戏圈也来凑热闹

（这画风是越跑越偏啊。。。）

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随着事件发酵，也有歌手真的回应了

对此网友又造新梗

甚至取好了cp名——百岁山

同时这届网友也非常有态度

对实力不是那么强劲的歌手报名

网友委婉劝退

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后续想报名《歌手》的已经不止是歌手了

普通人表示也想参加一下

甚至还引来了互联网最爱凑热闹的老乡鸡

洁柔也在评论区进行了一番商业互吹

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发展至此，说是一场全民狂欢也不为过了

有人感慨还是芒果会营销

也有人反驳是网友的爆梗带火了

不过在圈主看来

芒果的营销确实在这场爆梗出圈中

起到了稳抓节奏的关键作用

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直播音综，打出差异化

作为老牌音综，《歌手》也一度面临数据下滑，收视疲软的困境。

上一季的《歌手·当打之年》，第二日播放量仅3459万（同样是第二日播放量，《歌手2019》为1.06亿）。

更何况如今各类新的音乐综艺层出不穷，仅芒果自家就有《我想和你唱》、《声生不息》、《时光音乐会》等，算上唱跳竞演类的《浪姐》和《披哥》，实属是竞争激烈。

如何在一众音综中杀出重围，直播无疑是能一招定胜负的一笔。

毕竟内娱观众苦修音、假唱久矣，噱头十足的直播全开麦Live，可以说是一钓一个准，首播的收视也确实斩获好几个第一。

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把握舆论风向，及时公关

全民造梗给节目带来大量流量和热度的同时，也有质疑其玩梗过度、不宜放大对立的声音。

对此，《歌手》的回应也很及时。

细看这篇回应，文案写得也非常有水平：

①回应节目爆火，感谢大众与歌手；

②点明节目赛程规则，避免报名热潮可能引发的不良影响；

③扭转舆论风向，呼吁音乐交流、拥抱世界；

④结尾再度升华，输赢不重要，拥抱音乐。

短短几百字，将节目正在面临和可能面临的舆论争议回应得面面俱到，要不怎么说芒果文案牛呢（这边建议某些公关部门速速来学）。

可以肯定的是，此次《歌手》的爆火出圈，是「民心所向」、「众望所归」，但也绝对少不了芒果的「运筹帷幄」、「暗中布局」。

毕竟网传直播牌照并不好拿，芒果为了布这个局，显然是花了大心思的。

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