编辑：小八
爽文大男主，汽车圈顶流。雷军抖音40天涨粉超450万，千亿霸总开车门带火小米SU7后，其他老板们都眼红了。
哪吒汽车CEO张勇喊话营销向雷军学习；长安汽车董事长朱华荣表示流量是未来（企业）领导人的生产力。
5月17日晚，360创始人周鸿祎专门围绕企业家要不要做IP分享了自己的思考。他说：头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式变了。企业家做IP是一把手工程，也是必修课。
但大部分企业老板可能并没有雷军的条件。爽文大男主般的个人经历、多年积累下来的观众缘以及庞大的米粉支持，是雷军一跃成为企业家顶流的关键。
对老板来说，IP做不好了甚至有翻车风险，百度前副总裁璩静便是一例。
但不做又不行。在雷军的带动下，老板亲自出来做IP已经成为企业营销的重要一环，可以起到降低获客成本、加持品牌建设、带动企业发展等作用。
那么，老板们要如何打造个人IP，把自己捧成网红呢？
通过梳理不同企业的探索，新榜编辑部总结出了6种主要的企业IP打造方法，希望能和大家一起探讨。
天赋派，典型代表：雷军
这里的天赋指的不是奥运冠军、电竞选手的那种天赋，而是某种可以契合社交媒体传播、引发网友共鸣的气质。
雷军的爽文大男主、张朝阳的躺平人生、俞敏洪的绝地逆袭……这些都非常有戏剧性，也是这些老板能成为顶流网红的关键。
一个身价不菲的大老板，不在商场上挥斥方遒，反而开了一门物理课，想让网友明白什么是力学、热力学，如何计算月球潮汐、地日拉格朗日点。
原来大老板也会不务正业。这种奇妙的反差感让张朝阳收获了大批网友的喜爱。截至发稿前，抖音账号张朝阳的物理课已经吸引了超过194万人关注。
因为黑天鹅事件，俞敏洪奋斗一生的事业陷入了低谷，但他没有躺平退休，反而在体面退场后重新出发，这种不折不挠的奋斗精神非常符合中国人的价值取向，东方甄选的成功则为俞敏洪增添了一丝绝地逆袭的爽感。
爽文故事是非常受人追捧的一类故事，雷军如此，俞敏洪也不例外。
能做出一番事业的老板大多有一些过人之处，或者跌宕起伏的人生经历。老板们从中提炼出一种符合社交媒体传播的气质并加以放大，或许是最快速的IP打造路径。
听劝派，典型代表：张勇
如果老板实在没什么天赋，听劝可能会是个不错的选择。
因为直播时坐姿不佳，骂网友舔狗，疑似内涵雷军，张勇可能也没想到自己会成为部分网友眼中雷军的反面教材，被打上傲慢、情商低等标签。
但在网友的批评建议下，张勇开始在最听劝车企CEO的路上狂奔。改变视频拍摄方式，增加亲切感；把视频当微信发，积极和网友玩梗；自我检讨，谦虚求教。一套组合拳下来，张勇的社交口碑很快发生变化。
张勇亲赴哪吒交车现场，为车主开车门，主动和车主加微信，向网友鞠躬感谢
查看张勇的抖音评论区可以发现，越来越多网友觉得，张勇可能只是太直男，心思都用在了产品上，本身没有什么坏心思。有网友留言：突然喜欢张勇的性格了，敢做敢讲，不做噱头，不打感情牌，实实在在叙事讲车。
最近的哪吒改名事件中，张勇更是吸引了大批网友的参与。据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，张勇发布改名征集视频后，个人抖音账号哪吒-张勇曾5天涨粉20万。
同样主打听劝的还有洁柔总裁。今年以来，小红书账号洁柔霸总开始更新洁柔总裁的朋友圈，并通过极度宠粉、认真听取用户意见等操作，树立了听劝霸总人设，成为洁柔企业IP打造的重要一环。
中顺洁柔首席内容官吕白告诉新榜编辑部：品牌已经到了2.0阶段：过去讲的是产品卖点的差异性，现在讲的是品牌有没有一些更富人性的东西。同样一包纸巾，既宠粉、又听劝，会更吸引用户，让用户下单更加坚定。
亲民接地气的老板谁不喜欢。如果老板对于做IP没什么想法，那不如多和网友互动，在不断的交互中持续迭代内容，主打一个养成系。
故事派，典型代表：魏建军
听劝未必每个老板都能接受。这个时候，讲好自己的故事也是一个不错的选择。毕竟不少老板都是有阅历的人。
以长城汽车董事长魏建军为例，作为汽车行业的前辈，自4月18日入驻抖音以来，他几乎很少和网友互动，更多是自顾自分享自己的生活日常。观看他的视频，迎面而来就是一股商界大佬的气质。
但作为一个在现实生活中证明过自己的千亿霸总，他的生活本身就有足够的话题性。当魏建军参加中国运作时间最长的轰九大队的年会，骑着摩托回到40年前的村庄时，展示的是一种奇妙的时代感。
截至发稿前，魏建军的同名抖音账号粉丝数达45万。
最近，乐视创始人贾跃亭发视频称，将尝试个人IP的商业化。据了解，其背后操盘手是熊客集团的大熊。有业内人士评价，贾跃亭有着国内最具戏剧性的个人故事，抛开争议，贾跃亭的确具备了成为网红的故事条件。
访谈派，典型代表：郭永洪
自己没有故事，那就记录别人的故事。
2023年4月，顺丰全国区域销售负责人郭永洪开设个人抖音账号顺丰郭永洪，核心内容是郭永洪行业走访录和永洪和他的朋友们系列内容，主要记录和顺丰有关的人的故事。截至发稿前，顺丰郭永洪的抖音粉丝数达83万。
人是最爱听故事的，分享别人的故事也是一个已被验证的流量方法。最典型的就是程前朋友圈。通过访谈各行各业创业者的财富故事，在舆论翻车前，程前朋友圈几乎成为商业访谈赛道的第一IP。截至发稿前，程前朋友圈抖音粉丝数达608万。
对企业老板来说，高管、员工、合作伙伴和客户身上本身就有最好的故事。这也是企业做内容的王道做法。
搞事派，典型代表：周鸿祎
谈及企业个人IP的打造，新榜CEO徐达内认为：讲道理不如讲故事，讲故事不如搞事情。
从要卖掉迈巴赫换成国产新能源智能网联车，到在北京车展上化身最老车模，再到推动哪吒改名、联动争议博主大蓝，周鸿祎主打一个生命不息，搞事不止。这也让周鸿祎成为最近热度仅次于雷军的企业家网红。
实际上，雷军也是搞事情的高手，最出名的当属他和格力董事长董明珠的10亿赌约。这也是当年中国企业圈的热点事件。
如果想快速破圈、吸引流量，搞事情无疑是最快的方式。
当然，搞事有风险，老板需谨慎。对企业来说，做的是长线生意，有的流量不能要，有的热点不能蹭。
创意派，典型代表：毛巾少爷
最近，趁着短剧爆火，毛巾少爷用短剧手法将洁丽雅创始家族的故事拍成了毛巾帝国剧场版。
我是一名99年的企三代，家里三代经商……按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……
新奇有趣的内容让毛巾少爷2天涨粉16万，毛巾帝国剧场版系列内容累计播放量近亿。洁丽雅也受到了不少媒体的跟踪报道。
此外，包括特步千金丁佳敏Annie、浙江茗皇茶业千金茶甜甜接班日记等企业继承人也跟风拍摄了自家企业的短剧式故事。短剧式故事甚至成了企业继承人的起号方式。比如最近请叫我小武的第一条视频就是煤二代被迫创业的短剧式故事。
企业老板们对于出镜做IP总是有这样那样的顾虑，怕口碑翻车、怕精力跟不上、怕不受年轻人喜欢。这个时候，包袱更少、更懂年轻人、更有创意的企业继承人们就成了一个不错的选择。
目前在这个赛道，粉丝数最多的当属好利来二公子罗成。通过打造高颜值社恐霸总人设，截至发稿前，罗成的个人抖音账号老板罗成粉丝数已达307万。
结语
得到CEO脱不花认为，IP有三个金标准：能快速唤起情绪共鸣，可穿越一定时间周期，可在多个领域实现跨界。在我看来，如果是企业打造个人IP，还可以再补充一点，围绕企业不越界。
与网红是先有流量后做变现不同，企业本身就有自己的主业，是先有业务，然后再做内容、找流量，本质上是一种企业行为。企业打造个人IP时不可能什么流量都要、什么热点都蹭，更不能为了博流量伤害企业形象。
现如今，尝试做个人IP的企业正越来越多，我相信业内也会慢慢探索出真正有结果、可复制的企业IP打造方法论。
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