企业为什么需要一套品牌文案策划？如何打造这套品牌文案？
一套品牌文案策划，打造行业差异化
在未形成品牌知名、无核心科技、无爆品策划等情况下，通过品牌文案策划来进行品牌营销，是最好、最节约成本、最高效的品牌营销方式，他能让一个客户区别开竞争对手，获得更多的销售机会；让客户产生兴趣，尝试着走进店里；让客户和客户聊天时能把品牌当成谈资，形成转化；能让客户成为回头客，成为忠实的粉丝。
简单可以从品牌差异性和品牌符号两个层面来思考，主要有以下5个方面。
（一）品牌定位
（二）客户定位
（三）场景定位
（四）文案策划
（五）文案载体
（一）品牌定位
品牌定位，可以简单分成3个层面：
1.品牌梳理。包括品牌简称、中文、西文（不仅仅只是英文，还可以是韩文、日文等）、标识、logo、产品等。
2.品牌定位。包括功能定位（我们是做什么的）、概念定位（中国xxx第一品牌、区域第一xxx品牌、xx行业一站式供应商等，具体根据公司产品进行梳理）、案名定位（品牌名称的来源，通过简单的几个字或2句话，就很清晰地表达出品牌的概念）、传播定位（也就是slogan、广告语）、
3.品牌包装。包装品牌的解释，品牌的文案，品牌的故事，品牌的价值，品牌的主张等，给人像一个品牌的感觉比是一个品牌更重要。
（二）客户定位
知道了我们的目标客户是谁，才能明确为其提供的价值定位，从而采取相应的策略。知道了客户是谁，还要知道客户的性格、消费习惯、心理、思考、行为、购买出发点等等，也就是用户画像。只有知己知彼，方能百战不殆。
（三）场景定位
我们和客户接触的核心场景有哪些？客户会通过什么渠道了解我们的产品？客户会在什么情况下对我们产生兴趣？为什么购买我们的产品？客户如何传播我们的产品/品牌？客户什么情况下会想起我们？客户如何区分我们和竞争对手？也就是需要把客户和我们或品牌或产品产生交集的场景进行一次梳理。包括初步沟通、深入洽谈、合作、服务、流程、售后等整个过程进行一次彻底的梳理。
（四）文案策划
针对每种场景，策划一句或一段文案，客户看了有感觉，能产生共鸣，给客户一个装逼的理由。比如：1.客户第一次看到logo，希望logo显示什么内容；2.客户第一次进店，希望进店看到的第一句文案是什么；3.客户在选择商品时，希望客户看到的商品文案是什么，不仅仅只是简单的产品参数；4.店里吊旗上的内容放什么，地贴上的内容放什么等等，都需要经过精心的文案策划。
（五）文案载体
就是把精心策划的文案通过什么载体来传达，比如书签、水牌、传单、地贴、吊旗、水杯、抽纸盒等，也就是品牌的VI载体。
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