一个策划人的自白（上）
想来想去，这辈子最适合我的一个工作也许就是踏踏实实的做个营销策划人了。
我，传媒专业毕业，工作之后，做过记者，当过编导，写过策划案，也做过一小段时间的编剧。
以为这辈子应该与媒体这个行业一直纠缠、缠绵下去。谁知，半路杀出个搞策划的，神不知鬼不觉的跟着风向标策划的王总（原《临商》杂志的总编，知名媒体人、策划人）踏入了品牌营销策划这个行业，并且一发不可收拾。
可以说，我爱这个职业。但又对他爱恨交织！
为什么这么讲呢？
还得从身边接触的一部分客户对策划的认知说起。
现在不管是做营销、搞管理的人，动辄就把策划两个字挂在嘴边！这也毋庸置疑，很正常。但让我无奈的，是你们对策划的理解。
你以为起个名，注册个商标，设计个标志，就是品牌策划了？
你以为写个方案、撰写个文案，这就是策划了？
你以为知道个4P、4C啥理论的，会做个SWOT 分析，你就懂策划了?
你以为做个推广活动、搞个媒体广告，他就是策划了？
ＮＯ！ＮＯ！ＮＯ！
太肤浅！！！
若是如此简单理解，你就低估了策划的能量。
但仔细想想，你真的了解策划吗？
你了解市场营销的本质吗？
你了解战略与策略的不同吗？
你看看中国的近代史，“农村包围城市”这样的战略是毛主席拍脑袋想出来的吗?
《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是找准目标群，进行的精准分析吗?
《湖南农民运动考察报告》难道不就是一次又一次深入一线、彻彻底底的市场调研吗?
《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是营销策划最好的教材吗?
（难怪最近几天，我们王总和“射鸡屎”蟹总煎一直思考着如何把营销大师毛主席的营销精髓进行上墙）
这就是我理解的策划，在“农村包围城市”这样的战略既定之后，你还要有策略的支持。
没有策略的支撑战略永远都不会落地，所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语，是不是很直指人心?
可谓是，营销就是战争、营销也是哲学。
所以，不要再拿你理解的所谓“策划”去对待真正意义上的“策划”，否则，真的可以成为笑话。
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