企业如何制定产品与品牌策略，产品与品牌策略PPT源文件
企业如何制定产品与品牌策略，产品与品牌策略PPT源文件！
一、了解产品及产品组合
二、分析产品生命周期理论
三、开发新产品
四、实施品牌策略
1.核心产品：核心利益或基本价值
核心产品又称实质产品，是指产品能为消费者带来的基本利益和效用，也就是产品的使用价值。如产品的用途、功能、效用等 。
营销人员的任务就是要揭示隐藏在每一产品内的各种需要并出售利益，而不是产品的特点。
形式产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体产品或劳务的外观。它由产品的质量水平、特征、式样、品牌和包装等基本特征构成 。
附加产品，又称延伸产品：随购买行为发生而延伸产生的附加利益。包括：销售服务、保证、优惠、配送、安装、赠品、技术培训等。
（1）消费品
（2）工业品
概念
产品组合:指一个企业生产或销售的全部产品系列和产品项目的组合。即提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。
产品线:指产品组合中的某一产品大类。
产品项目:指产品线中不同品牌、规格、质量和价格的特定产品。
属性
产品组合宽度（广度）：指产品组合中所拥有的产品线的数目。
产品组合的深度：指一条产品线中所含产品项目的多少。
产品组合的长度：指产品组合中产品项目的总数。
产品组合的相关性：指各条产品线的相互关联的程度。
（1）产品组合优化策略
拓展产品组合策略：包括拓展产品组合的广度和增强产品组合的深度。
缩减产品组合策略：缩减产品组合系列和产品项目
（2）产品组合延伸策略
（3）分析产品组合的方法
产品生命周期的概念产品生命周期，是指产品在市场上的存在时间，从产品进入市场才开始计算，此前产品的研究开发和试产成功都在产品生命周期之外；产品退出市场，标志着产品生命周期的结束。
特征：
销售量小且销售额增长缓慢。
生产批量小，制造成本高，宣传推销费用大，企业利润很低甚至亏损。
竞争者少。
风险大。
（1）同类产品类比法
（2）产品普及率分析法
（3）销售增长率法
（4）综合判断法
产品生命周期的营销策略
（1）导入期的营销策略
（2）成长期的营销策略
（3）衰退期的营销策略
（4）成熟期的营销策略
新产品的含义
新产品是从市场和企业两个角度出发的：对市场而言，第一次出现的产品即新产品对企业而言，第一次生产销售的产品就是新产品。
市场营销意义上的新产品，是指在结构、功能或形态上发生改变，并能够给消费者带来新的利益和满足的产品。也就是说，凡是在产品整体概念中的任何一部分有所创新和改变的产品，都是新产品。
全新产品
换代型新产品
改进型新产品
仿制型新产品
品牌（Brand），俗称牌子或厂牌，是制造商或经销商加在商品上的标志。用来区别于同行业其他企业同类产品的商业名称。
品牌是一个集合概念，有品牌名称、术语、标记、符号、图案或是他们的组合。
品牌名称：是指品牌中可以发出声音的部分，也就是品牌中可以称呼的部分，比如“联想”，“海尔”，“美的”，“TCL”，“SONY”等著名品牌的名称。
品牌标记：是指品牌中可以辨认，但不能直接用语言表达的那部分。即专门设计的符号、图案、色彩、文字等。
商标：商标是商品经营商在其生产经营的产品和服务上所使用的一种享有专用权的标记，是政府有关部门依法定程序注册登记并受法律保护的产品品牌。商标是一个法律术语，经注册登记的商标有“R”标记，或标明“注册商标”的字样。
1.品牌和商标都是用来识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及标志。
2.如果将整个品牌全部注册，那么品牌就是商标。
3.如果仅仅注册品牌的某一部分，那么注册部分才是商标，才受到法律的保护.
品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记；
品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定的企业文化，而商标则只是一个标记；
一个企业的品牌和商标可以是相同的，也可以不同。
所有商标都是品牌，但并非所有品牌都是商标；
品牌无需注册，一经注册，品牌就成为商标了，商标是法律概念，商标一般需要注册，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖。因此，二者之间的根本区别在于是否经过一定的法律程序。
对生产者的作用：
有助于销售产品和占领市场
有助于减少经营风险
有助于市场细分和市场定位
有助于新产品开发
有助于保持竞争优势
有助于塑造和宣传企业文化
对消费者的作用：
识别产品的来源或产品的生产者
选购商品
有利于消费者形成品牌偏好
无品牌策略
品牌归属策略
品牌统分策略
多品牌策略
品牌延伸策略
品牌重新定位策略
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