专业品牌全案公司行舟咨询：工业品工具行业金田工具品牌全案策划
诸葛行舟=品牌军师、大定位理论之父、中国品牌智库专家、300+品牌实战专家
一、 品牌诊断
二、 品牌调研
三、 品牌定位
四、 品牌口号
五、 品类战略
六、 品牌架构
七、 品牌理念
八、 品牌卖点
十一、 标志设计
十二、VI设计
十三、 品牌广告片脚本
十四、 品牌落地策划
十八、 其他
一、 定位是心智占位，大定位是心智穿透
二、 大定位=核力+合力
三、 定位是1，大定位为1000（战略、视觉、营销3层穿透力）
四、 锁定原点，导于合力，饱和发力，形成穿透，成为首选
五、 大定位=1+3+5+7+9+13+26
六、 大定位工具=13大超级王牌
七、 大定位秘诀：1点1线3层7面9字诀
八、 大定位心法：一个靶心，系统合力，全面落地
九、 大定位穿透指数：1-10分
品牌名称：金田
英文品牌：Goldtol
品牌定位：高效耐用
品牌口号：金田品质，从未妥协
品牌架构：单一品牌（大众市场）、独立品牌（专业市场）
品类战略：专业锯片工具
品牌标志：Goldtol金田
品牌卖点：品控严、耐用久、效率高
超级落地：360°全面落地内容
诊断工具：行舟大定位心智穿透诊断工具
诊断结果：偏（战略层）、散（视觉层）、缺（营销层）
1、内部调研
核心优势：先发优势/流通领域市占率高/品牌/产品性能/渠道/规模/资金/口碑/VI识别/客户认知
客户关注要素：锋利度/寿命/切割效果/轻快/耐用度/购买便利/价格透明/性价比/安全性/售后
产品核心优势：品质稳定/耐用/性价比高/规格齐全锋利/兼容性强//轻快/寿命长/工艺设计合力/用料/质量同比市场高出20%/切割质量好（没毛刺）/货源有保障
品牌发展阻碍：渠道单一：仅对接经销商，线上只占很小部分；专业市场发力不足；VI混乱，包装细节不重视；没有为用户着想；经销商扶持不到位
2、外部调研
品牌核心优势：流通领域销冠；知名度高；口碑好；“锋利性”卖点；市场反响好；性价比高；大品牌带来客户粘性质量稳定
客户关注要素：性价比、锋利性、寿命、大品牌、使用效率
客户情况：企业和个体户；个体户比例占多数并有上升趋势；指定金田品牌；逐渐偏年轻化；喜欢网上比价
品牌发展阻碍：线上比价、二级分销利润、空间严重挤压
3、行业分析
产业链：原材料-加工到半成品-加工到成品并售卖的路径
发展趋势：需要经济主体、经营方向、经营手段、组织结构四大层面的变化
深化“品牌心智”建设，构建长期品牌力是企业发展的关键
五金品牌消费者关注要素：消费者更关注品牌化、标准化
五金品牌消费趋势：以内容为载体进行营销可提升消费者购买效率
需求总结：锯片作为工业品，用户画像较为清晰，需求偏向于实际的功能价值
1、品牌架构
2、品牌定位
3、品牌口号
4、品牌卖点
【品牌视觉成果（部分）】
项目保密原因，核心推导成果不予展示。
1、锯片行业非常传统，作为行业销量领导者的金田，前瞻性开始发力品牌
2、品牌定位精准，抓住行业本质
3、视觉设计提升很大层次，具备行业第一的领导者气质
4、清晰的品牌架构梳理，未来金田2大品牌走向，有助于做强双品牌
5、落地将逐步试点展开，给到客户耳目一新的感觉
6、客户注重本质，但产品与品牌，超级两翼齐飞，有助于未来的长远发展
7、建立长期品牌资产
l 具体了解行舟案例，请联系行舟品牌咨询，官网：http://www.ithinkboat.com或电话：4007283336
【行舟有品牌哲学】
好的品牌机构，一定有自身的品牌哲学，行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。
行舟品牌之道=正确思维+有效方法，即是品牌智慧。
行舟品牌之道包含：一、《行舟品牌道德经》，即品牌智慧；二、《行舟品牌论语》，即品牌思维；三、《行舟品牌孙子兵法》，即品牌兵法；《品牌大定位》，即品牌理论与体系。
行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0；
中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系，3大客户问题一站式解决：
l解决客户第一选择问题（心智穿透）
l解决如何战胜对手问题（竞争战法）
l解决市场销量提升问题（业绩倍增）
行舟品牌大定位体系，就是行舟品牌致胜之道。
行舟=战略+品牌+营销，为客户提供三位一体复合型全案服务。
三位一体，真正一站式系统化解决品牌问题，提供的是品牌解决方案，而不仅仅是品牌服务模块。
行舟，提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。
品牌解决方案分2个层面：业务层面的品牌解决，即是业务销量倍增；公司层面的品牌解决，即是品牌战略管理。
行舟是一家价值导向的公司，为您打造的是品牌，其实是打造业务和生意……
战略是高度，品牌是载体，营销是目的，业绩是王道。
所以，行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向，提供终极品牌服务。
行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】
顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；
系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；
实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。
行舟品牌咨询机构的六大思维：
l 思维一：价值第一
l 思维二：单点发力
l 思维三：体系致胜
l 思维四：品牌合力
l 思维五：实效落地
l 思维六：专业方法
行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。
诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，不欺骗客户，正心诚意为客户提供价值。
我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。
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