热度炸裂！2024Q1十大爆款品牌案例及策略解析
作为一年之始，Q1汇聚了跨年、春节、春日营销等重要节点，热点事件密集频发，极易引发全民关注与讨论，为品牌提供了得天独厚的引爆机会。品牌们也会抓住这一开年黄金时机，通过全新布局开启全年营销征程，以新品发布、签新代言人等策略，掀起营销热潮。
热点营销，并非新鲜概念，但其蕴含的能量与价值却日益凸显。在这个信息爆炸的时代，热点不仅是潮流风向标，更是营销引爆点，能够瞬间点燃品牌与消费者的共鸣点，将品牌价值融入全民讨论的话题中，从而构建品牌与消费者的共同记忆，建立起深厚的情感纽带。
本文将全面盘点Q1十大爆款品牌案例，并对其热点营销策略进行深度剖析，探寻它们是如何通过热点营销引爆品牌，激发社交狂欢，构建全民共识，实现品牌的关键突破与势能积累。让我们一同走进这场“热点盛宴”，感受热点营销带来的无限可能与惊喜！
小米汽车
发布会开成“车圈春晚”
核心亮点：三年磨一剑，雷军终于揭开SU7售价，彻底引爆了小米新车上市发布会，成为车圈现象级营销事件，甚至引得各大品牌也纷纷“进场”，与小米汽车、雷军官微在社交场展开互动，相互助推抬升品牌热度。
案例过程：小米汽车发布会，可谓“车圈春晚”，开启了全方位、持续“刷屏”模式。小米汽车上市前，雷军发视频回应小米SU7相关的讨论，比如“如何看待苹果终止造车”，#雷军说xxx#和#雷军回应xxx#频繁引起大家热议。发布会举行期间，小米汽车发布会相关词条在热搜前十中占据了七个，牢牢霸屏。#小米SU7价格#话题更是火速冲上热搜榜第一，词条话题显示“爆”。#雷军 遥遥领先#也因雷军玩梗为大众津津乐道，#蔚小理围观雷军#则由于汽车圈的“世界名画”获得了诸多网友转赞评。发布会结束后，#雷军送张颂文的SU7真车现身##小米汽车27分钟大定突破50000台##小米SU7首发测评#等话题持续引发热议。
策略解读：小米汽车的“流量之巅”并非一夜之间，而是“谋划”良久。微博是当前中国互联网领域最核心的热点舆论场，品牌发布会要想实现全民热议的效果，热搜机制发挥着关键的中心化引爆和社会化裂变传播作用。小米一直深耕社交平台，在微博上与粉丝保持长期的互动，非常擅长多元化热点话题内容的设置，调动用户情绪。小米汽车从命名到产品，再到定价，品牌在微博上与用户的沟通互动，这也让小米汽车持续保持高热。当用户在微博上表达自己的期待、抛出自己的疑问时，雷军和小米汽车官微也几乎事事有回应，不断制造新的热点话题，卷入最广大用户的参与讨论。甚至连哪吒汽车CEO张勇也发博“营销向雷军学习！”，小米汽车的发布案例不仅代表汽车品牌高管下场直面用户在营销上的趋势，也让车圈和车企以外的品牌在营销更卷上一层楼。
五粮液
春晚“赢麻了”
核心亮点：春晚刘谦魔术表演中，尼格买提的五粮液牌没对上，直接承包了大家一整年的笑点，在这场全网狂欢中，五粮液是真“赢麻了”。
案例过程：尼格买提魔术“穿帮”，被眼尖的网友“逮捕”后，迅速在全网引发热议，除夕当晚热搜前十，一度有一半被魔术节目包揽。当小尼把两张错误的扑克牌拼在一起，背面的两个五粮液logo显得格外醒目，被网友调侃是小尼送给大家的“十粮液”。网友纷纷表示，“五粮液这波赢麻了”“五粮液今晚全场最佳”！在这场全民联欢中，尼格买提和五粮液“携手”，成功贡献了最大的欢乐。
策略解读：一般来讲，春晚失误引发群嘲的概率极大，但尼格买提的魔术失误却从“惊吓”变成了“惊喜”，这还要得益于社交媒体平台。互联网上聚集着一大波把玩梗当成精神刚需的年轻人，尼格买提的五粮液牌没对上，网友们的玩梗热情被迅速点燃。春晚借势出圈后，五粮液也主动“下场”，主动在元宵晚会“圆梗”，在社交平台与网友们玩在一起。“一生要强”的小尼在元宵晚会重现魔术名场面，#尼格买提终于对上了五粮液#上榜热搜，让大家对五粮液的会玩形象有了新认知，网友们纷纷表示还是五粮液懂我们年轻人。
CROCS
“凯”启自在
核心亮点：“果然一入洞门深似海，何况还有王俊凯”，从刘雨昕到王俊凯，用当代年轻人喜爱的偶像与当代年轻人沟通，CROCS总能成为年轻人中的热点制造机。
案例过程：自2月CROCS与刘雨昕梦幻联“洞”、共赴春日“昕”途后，3月CROCS又爆了，因又签了一位新代言人。在官宣王俊凯后，CROCS进行了一系列紧密而连贯的营销动作。首先是释出TVC，用“洞”串联起了王俊凯多面的自在场景，无论是下棋、吃火锅，还是在游戏里与洞洞怪化敌为友，都尽显惬意。紧接着，CROCS又推出了王俊凯礼盒，里面除了有王俊凯同款洞洞鞋、智必星鞋花，还有代言人专属小卡、记事立牌等，引发粉丝们在社交平台上各种晒单刷屏。这一连串动作，释放了王俊凯的号召力，打出了代言人官宣的势能。
策略解读：CROCS早已不仅仅是一个品牌，而是已经成为了当代年轻人的一种生活方式，社交媒体平台上“洞门文学”也渐渐崛起，爆火程度一度比肩“疯四文学”、“麦门文学”。CROCS与王俊凯的官宣代言合作，在社交媒体上可谓上演了一场“连续剧”，从官宣前邀请王俊凯来洞门玩，到官宣日释出TVC、代言人与品牌松弛玩乐，再到官宣后的日常“自在”互动，不仅把品牌代言人营销事件的热度不断拉长，还让品牌理念“天生自在”充分人格化。
敷尔佳
我是尔滨的妹妹“尔佳”
核心亮点：借着“尔滨”热搜巨浪，“尔佳”以“妹妹”身份真诚待客，在热浪中强势出圈。
案例过程：冰城“尔滨”的热度空前暴增，一跃成为国内冬季旅行目的地“顶流”。作为哈尔滨的本土龙头企业，敷尔佳也极速入局，以“尔滨”的妹妹身份“尔佳”出尽了风头，凭借着“热情好客”的基因在社交媒体平台快速出圈。比如，在热门话题#大东北真实贼拉热情#下面，敷尔佳火速现身评论区：“而我，尔滨的妹妹尔佳，也已经在冰雪大世界免费发面膜半个月了，关键时期咱得帮我大哥招呼qie儿呀。”
策略解读：同属“尔字辈”不过是一个热梗，敷尔佳出圈，靠的还是有效的社交内容营销。为了接住并留下这波“泼天的富贵”，敷尔佳策划了一整套有节奏、有布局的热点营销，深度绑定“尔滨”，主动贴合尔滨“讨好型”市格，强化品牌自身热情好客的“宠粉人设”。敷尔佳真正站在用户的角度，不仅在哈尔滨冰雪大世界打造了一座独特的“敷尔佳大礼盒”红色暖房，为游客提供休憩之地，而且还贴心地准备了免费的“冻后修复”面膜，为游客做好“冻后修护”，这一系列动作让网友们纷纷给出了“尔佳能处”的称赞。
耐克
“上天先疯”
核心亮点：借新款发布契机，Nike打造了一场“上天不落地”营销大事件，一举将Nike Air Max Dn打造为潮流圈新热门。
案例过程：AirMaxDay十周年之际，耐克以“上天 不落地”的狂想精神，打造“Air Max 上天先疯大秀”。活动前，Nike率先在社交平台上，号召网友们一起玩转“先疯”穿搭共创，把日常场景变成城市大秀舞台，表达“先疯”态度。活动期间，耐克将成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“Dynamic Land”主题游乐园，通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动，“Air Max 上天先疯大秀”展现了当下Z世代超脱现实的创造力和想象力。
策略解读：“上天先疯”，契合了当下年轻人的“又癫又好玩”的精神状态和社交流行，自然而然迅速掀起社交平台传播热潮。从前期的共创互动，再到后续的融入城市在地文化大事件，Nike Air Max Dn通过“场景化内容”，扩大其潮流认知传播，并在微博上持续渗透潮流年轻人群，实现广泛聚流，走入最广泛的年轻圈层、引领潮流文化，Nike新品快速引发了年轻人的“自发认同”和“主动种草”，网友们不仅热议#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#，还进一步对产品本身产生了极大兴趣和热爱，#穿气垫鞋原来需要先激活#、#一双鞋解锁赛博运动风#。
雅诗兰黛
沪上最“灵”第一瓶
核心亮点：一部《繁花》，带大家看遍了上海繁华，也塑造了雅诗兰黛的最“灵”品牌形象。
案例过程：一入《繁花》深似海，作为2024年现象级的大火爆剧，《繁花》凭借电影级的质感、豪华演员阵容和九十年代风起云涌的故事背景，频频登上热搜，也带火了剧中花式植入的品牌方。其中，雅诗兰黛更是因与剧集时代背景、内容调性完美融合，最为脱颖而出。比如，马伊琍饰演的玲子，在papi酱饰演的菱红的精品店中拿走一瓶当年雅诗兰黛新品“白金面霜”；又如，至真园服务员敏敏拿出一支口红炫耀，“我这可是雅诗兰黛的”，引姐妹们围观艳羡……
策略解读：雅诗兰黛不仅在剧集中做了绝佳植入，还在社交媒体平台上与用户充分互动，把《繁花》超高热度最大化吸引至品牌身上。雅诗兰黛的“大女主”博文，“入手沪上最‘灵’第一瓶”，不仅给粉丝们留下了极强的记忆点，塑造了鲜明的品牌形象，更是引发网友在社交媒体的热议：“原来雅诗兰黛这么早就进入中国了”“当年雅诗兰黛就这么火啊”“繁花越来越好看了，翻出雅诗兰黛用用”……
猫人
从品牌霸屏到心智霸屏
核心亮点：猫人官宣“顶流”肖战为全球品牌代言人，引发粉丝在社交平台互动和种草狂潮，同款产品一扫而空。
案例过程：作为“顶流”明星，肖战一举一动都备受粉丝关注。猫人品牌官宣代言人前，就已“胎动几日”，粉丝们也早早“蠢蠢欲动”，讨论肖战会穿怎样的睡衣出现。官宣代言当日，猫人选择在10点05分公布代言合作，应和肖战1005生日，更是让粉丝感受到了品牌方的用心和诚意，引发抢购同款风潮。在官宣后很短时间内，肖战同款就被一扫而空。粉丝们更是把添加了“科技凉感因子”的肖战同款睡衣，取名为“小冰块”，在社交媒体上发问：“啊啊啊啊啊，是谁把同款小冰块抢走了？”
策略解读：为了最大程度调动肖战粉丝的关注和参与，满足粉丝的互动和购买同款需求，猫人在社交平台运用了极具创新性的互动策略，不仅与平台共同开发了带有品牌LOGO的表情，提升用户UGC互动的积极性和趣味性，还设置了评论彩蛋，只要粉丝去肖战微博评论区带#肖战猫人全球品牌代言人#发评论，就会“飘来”一件肖战同款睡衣，点击即可直接前往店铺购买。面对瞬间被抢购一空的情况，粉丝们还展开了一场“寻找同款小冰块”行动，在社交平台上产出了各种幽默评论和搞笑图片，一时间，购买同款成为了一种乐趣和话题。
伊帕尔汗
玩明白了“情绪自由高端局”
核心亮点：国潮消费大浪潮下，伊帕尔汗抓准年轻人的“情绪自由”与“悦已”需求，与年轻人在社交媒体玩在一起，让品牌被更多人看见、喜欢和消费。
案例过程：作为“新中式中国香”的代表，伊帕尔汗依托产地优势和国货标识，围绕时下大热的情绪营销、嗅觉经济，打了一场精油品牌突围战。聚焦当下年轻人的真实情绪和心理需求，伊帕尔汗在社交媒体平台上打造出了#比财富自由更难的是情绪自由#、#情绪自由高端局#、#求得紫色上上签#等话题，并制作情绪插画考验用户的“情绪识别力”，这一系列创意互动，深得年轻人的心，实现了伊帕尔汗品牌与情绪自由的强绑定。此外，伊帕尔汗官博还发起了“3000 份薰衣草睡眠面膜”转发抽奖活动，既烘托氛围，也引发网友在评论区进行热烈互动，“愈系护肤，爱了爱了”“做情绪的主人加油”“3000位，还以为我看错了，这么宠粉”，为用户提供情绪价值，拉升对品牌认知和产品的体验。
策略解读：让品牌被更多人看见、喜欢和消费，伊帕尔汗在社交媒体平台上的策略和动作可谓“一气呵成”。社交层面，从年轻人热衷的“情绪自由”话题切入，与最广大的用户产生情感链接，并从情绪自由出发，进一步给出“悦已”解决方案，发动多圈层的专业KOL，立体化讨论精油的使用场景和产品效果，让用户看到产品的“有用”、“好用”。互动层面，运用了转发分享抽奖的方式，激励机制引爆了用户参与热情，用户中奖即可通过链接跳转品牌天猫旗舰店领取奖品，带动用户拔草热潮。当用户领取奖品使用后，再度发布真实的使用体验和感受，让产品持续“圈粉”，也让品牌收获更长期的社交资产复利。
娃哈哈
最强童年“回忆杀”
核心亮点：创始人的离世，瞬间触动了无数人的心，让娃哈哈再次成为了当下饮品行业最为炙手可热的品牌。
案例过程：创始人离去的消息公开后，娃哈哈品牌的社交媒体账号评论区成为了童年“回忆杀”。网友们在评论区内纷纷分享自己的故事，那些关于娃哈哈的回忆杀让人泪目。每一个留言都是对童年美好回忆的致敬，也是对娃哈哈这个经典品牌的赞扬。#终于知道娃哈哈为啥用纸箱包装了##娃哈哈一箱6板24瓶全是干货#等话题登上热搜，让人不由得心生感慨，娃哈哈作为民族企业之“良心”。
策略解读：娃哈哈的“翻红”，其实并不是偶然，而是因为这真的是一家良心的企业，产品也都是良心的产品，深受消费者喜爱，时间是检验一切的标准。消费者对娃哈哈品牌有很强的信任感，娃哈哈同样也非常在意用户的需求与体验。当年喝着AD钙奶长大的孩子们，在社交平台调侃呼唤：“娃哈哈，啥时候出款啤酒呀？”娃哈哈官方客服回应：已经把啤酒需求反馈给了研究院，在研发中后期会推出。这一点让网友们非常感动，娃哈哈真的是把消费者放在心上。随后，网友们更是脑洞大开，自行设计了一系列创意十足的啤酒外包装和宣传片。网友们惊叹：“没见过哪家产品还没上市，消费者就已经自发做起免费广告的！”
美赞臣
为0.01%生命呐罕
核心亮点：念念不忘，必有回响，美赞臣连续多年以实际行动支持罕见病患儿，守护“0.01%生命”，并通过社交媒体话题互动，推动社会更多人认知、关爱、支持罕见病群体，品牌深度触动人心。
案例过程：在第17个国际罕见病日，美赞臣联合多方力量，发起柠檬宝宝关爱行动，为中国罕见病患儿提供罕见病配方粉供应方案，并在社交媒体平台发起#为 0.01%生命呐罕#活动，通过柠檬宝宝科普长图、柠檬宝宝纪录片等多种方式，撬动更广泛人群的认知和参与。美赞臣的公益行动，引发了一大批网友的积极回应和情感认同。在品牌博文下方，有患者家庭留言求助、希望能得到帮助，有网友提出建议、认为可以进一步加大行动步伐，还有更多的用户点赞了美赞臣的爱心和行动。
策略解读：品牌公益营销，贵在坚持行动，同时也需要借助社交媒体传播，与大众进行及时沟通，让爱心之声传遍四海，才能把每一次善举都最大程度转化为品牌的力量。美赞臣的公益营销，能够引发如此广泛的影响和共鸣，一方面在于美赞臣的坚持，持续守护中国罕见病宝宝十五年，一直在运用优势资源为患儿提供实际支持，另一方面美赞臣也连续多年联合社交媒体“为爱呐罕”，联动公益达人、医院/机构蓝V等，共同去扩散和讨论话题，带动更多用户关注罕见病群体。这一系列举措，不仅彰显了美赞臣的公益精神，也让品牌在大众心中上留下了深刻印记，赢得了更多用户的信任和尊重。
结语：2024Q1营销舞台上，十大爆款品牌通过借势热点或者主动创造热点的方式，把热点转化为全民共识和品牌势能，释放出了惊人的爆发力。
这十大品牌，不仅是营销的高手，更是社交平台的活跃分子，善于捕捉社会脉搏和用户情绪，巧妙地借助和制造热点话题，引发社交狂欢，让每一次全民讨论都成为品牌走进人心的契机，让品牌在消费者心智中扎根生长。
而在这背后，是品牌对社交媒体长期经营的坚持，精心打造出了鲜明的品牌人设和个性特点。可以看到，这些品牌都非常注重社交内容的创新和话题的引导，不断打造有趣、有料、有共鸣的内容，吸引用户的关注和参与，也积累了大量忠实粉丝，建立了稳定的用户基础。这些粉丝不仅是热点的传播者，更是品牌价值的共同创造者。
这些品牌，不仅懂得如何借势热点，更懂得如何将热点营销转化为品牌资产。它们通过体系化的策略布局，持续精细化地运营内容、话题和粉丝，让热点营销成为品牌长期发展的助推器，为品牌带来了持久的关注和认可。
综上所述，热点营销的成功并非偶然，它是品牌对社会脉搏和用户情绪的敏锐洞察、对社交媒体的长期经营、对内容话题的创新运营、对品牌人设和粉丝积累的重视的综合体现。在未来，我们期待更多的品牌能够借鉴这些成功经验，以热点为爆点，塑造出更有生命力的品牌。
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