什么是活动策划呢？
1、了解活动背景，如何让领导和同事对你的活动感兴趣？如何证明你的活动对产品来说是有价值的？这一切往往取决于活动策划书里的背景描述，背景描述的字数一般是150个字左右。
2、好的活动策划者，通常喜欢在开头写上类似这样一句话作为活动的背景：“2015年5月31日和6月1日，分别是第28个‘世界无烟日’和北京最严控烟令的实施日。在此前后，有关控烟、戒烟相关的话题必将引起社会、與论的广泛关注。“为了更好地推广和传播贴吧品牌主张“上贴吧找组织’,我们计划借势将贴吧内戒烟群体的组织——戒烟吧?传播出去，让更多人知晓、了解戒烟吧，让更多目标受众进入戒烟吧，同时通过公益互助类型贴吧的包装提升贴吧整体品牌形象。”这样的开头可能会显得过于官方和套路，但是活动策划书的首要任务就是用来让领导看到活动的价值，获取领导的信任，从而支持你的活动。为了让他们支持你的活动，在活动策 划书的背景描述部分就让他们觉得这次活动是有市场需求的，是和他们的利益相关的。
3、活动背景的主要任务是告诉大家“为什么要做活动”“这次活动对产品来说有哪些价值”, 具体来说活动策划人员可以从如下角度找到自己“为什么要做活动”的原因。
4、产品数据一定是领导和同事们关心的点，以产品数据为活动背景描述的出发点，可以快速地让活动引起他们的关注。产品数据有很多种，包含下载量、日活、月活、留存率等。如果你运营的是电商类产品，还有销售额、订单量、转化率、客单价、复购率；如果你运营的是社区类产品，则有发帖量 评论量、点赞量、转发量、浏览量等。当发现产品数据出现明显下降，或者想重点提升产品的某个数据指标时，这时候就可以考虑策划活动了。需要注意的是，产品的各项数据之间是环环相扣的，在确定活动策划时，应该从全局考虑数据之间的关系。一旦确定了活动策划想提升的重点数据，就必须同时思考如何通过活动来优化与之相关的数据。比如交易额数据的提升，肯定离不开对流量、客单价、复购率、转化率等数据的优化和提升。
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