美媒：奢侈品牌如何提高在华销售？
来源：环球时报
美国Vogue Business网站5月14日文章，原题：奢侈品牌如何提高在华销售？奢侈品咨询公司DLG中国区董事总经理雅克·罗伊森表示，“每个季度，奢侈品行业都有表现优异和表现不佳的公司。在今年特别困难的第一季度，这意味着一些表现不佳的公司在华负增长达30%，而表现最好的公司则实现了正增长”。
尽管未来会有波动，但专家表示，中国仍是一个重要的奢侈品市场。麦肯锡的研究显示，尽管中国经济正面临挑战，2024年中国消费者购买时尚的意愿依然要高于美国和欧洲。
考虑到这一点，各大品牌如何在中国提振销量？首先是提高店面体验。一种既能迎合高消费群体，又能吸引有购买欲的消费者的方法是提升店面档次。罗伊森表示，奢侈品店正变得“更大、更壮观、更能彰显个性”。他说，蒂芙尼上海前滩太古里店“极具代表性”。市场营销机构Chozan创始人阿什利·杜达伦诺克表示，目前的趋势是，店面外墙更宽，以打造更大、更吸引人的橱窗展示和店内设施。
其次是设定更广泛的价格区间。虽然品牌集合买手店SND在2024年春夏仍然拥有德赖斯-范诺顿和JW Anderson等奢侈品牌，它也从海外引进了勒梅尔等“价格更容易接受”的品牌。SND创始人张轩玮说，一些中国设计师品牌也填补了这一空白，比如Fax Copy Express和“对倒”，这些品牌相对便宜，对整体销售贡献很大。
最后，提供金钱买不到的体验。尽管收益下降，但全球主要品牌仍在积极投资中国市场。过去几个月，仅上海就见证了一系列“全球本土化”的活动，包括罗意威“艺匠天地”展览的揭幕和路易威登“旅行的艺术”巡回展的启动，Ami Paris在苏州也举办了一场时装秀。公关和数字内容创意公司Boh Project的邱博瀚表示,“各大品牌正在寻求以新的方式与消费者互动，同时为超级贵宾提供金钱买不到的体验”。（作者嘉玛·威廉姆斯，陈欣译）
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
