创意集被取代，ASA自定产品页广告变体功能有多好用？

近日，自定义产品页面的“空降”上线，对开发者们在 App Store 的各类营销活动起到了极大的帮助作用。

在其正式上线不久后，苹果通过邮件宣布，自 2022 年 1 月起，广告主们可以使用自定产品页面在 Apple Ads 中创建最多 35 个广告变体。

在此前，广告主们想要实现广告变体只能通过 Creative Sets。广告主们将素材资源上传到 App Store 后，苹果会根据 App Store Connect 的默认顺序进行排序。

而 Creative Sets 会利用这些素材创建广告变体，广告主们只可以通过调整顺序来测试只能出现在产品页面截图的转化效果。

由于 Creative Sets 存在一定的局限性，一旦广告主对 App Store 产品页面上的素材资源进行了更改，则 Creative Sets 可能会受到影响，甚至被暂停。

而今，随着自定义产品页面功能的发布，苹果也表示明年年初 Apple Ads 广告将支持自定义产品页面，意味着广告主们可以根据不同的关键词或受众情况来选择广告素材，并在用户点击广告时，引导用户至某一自定产品页面。

自定义产品页面创建流程

此举对提升 ASA 广告的转化率有明显的促进作用，广告主们可以根据不同的关键词设置不一样的广告素材，根据用户的喜欢程度随时改进。

针对行业关键词，广告主们在设置产品页面时，可以将产品的功能、特征相关性大的截图呈现用户，让用户不需要查看应用描述就能直接了解到产品的用途，促使用户完成安装。

对于品牌关键词，广告主们可以优化原始产品页面的元数据，功能、亮点均要显示，博用户眼球，让用户完成点击下载安装的过程。

关于竞品关键词，广告主们可以将产品的亮点、优势等直接展现在用户眼前，调动用户兴致，满足用户需求，从而促进下载，实现转化。

关于搜索匹配关键词，由于其关键词是根据产品的元数据和用户使用习惯决定的，所以在设置搜索匹配类的产品页面时，基于原始页面的元数据外，广告主们要站在用户的角度出发

苹果在邮件中告诉我们，新的广告变体正式落地时，将取代此前的 Creative Sets，新模式的出现不仅方便了广告主们对产品进行测试和改进；而且站在用户角度，展现形式一改以往的单一性，不同需求有不一样的选择，对产品的转化大有裨益。

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