上次米队长给大家介绍完应用描述，元数据优化的部分就结束啦！

接下来就是优化重点之一——关键词覆盖优化！由于这部分的内容比较多，米队长将分成三次来给大家详细介绍。想要深入学习 APP 关键词覆盖优化，就得先了解清楚 App Store 的规则和玩法，从原理入手。那么，让我们开始吧！

01 应用商店的搜索原理

下载 App 的操作大家都十分熟悉了吧，无非就是在搜索框里输入关键词，再找到对应的 App 进行下载。

但是你们知道这背后的工作原理是什么吗？别急，让米队长给你们一步步讲解

「互联网是有记忆的」，这句话实属不假，毕竟每个人在网上冲浪的时候，不仅仅是发布了一些我们能够看到的内容，还会产生一系列的行为数据，而这些数据叫做 Deep web（深层网络）数据。

通常， Deep web 数据分成三类，分别是：用户点击网页或者做出其他预设行为时产生的数据，用户注册或登录后出现的内容，以及用户进行查询后出现的内容。也正因为有 Deep web 数据，我们才能在在搜索中找到对应的内容。

而 App Store 也是基于这个原理，通过 web crawler（也就是常说的网络爬虫）的技术，获取与App匹配的关键词数据，进而形成一套完整的系统。

讲完了工作原理，不知道大家看懂了多少（我猜你们都是一知半解）。不过，不太懂也没关系，接下来的重点大家可得认真听了！

02 关键词覆盖

从以上的原理、搜索流程中，我们可以知道用户是通过搜索关键词获得 App 的，而某个 App 的关键词覆盖，其实就是指能够搜索到 App 的关键词集合，也就是某个 App 只要覆盖到了某个关键词，就能被用户搜索到并下载使用。下面给大家讲几个相关概念，帮助大家更好地理解。

• · 覆盖词：就是在该词语下可以搜索到 App，通常我们说某 App 覆盖词有1000，就表示在1000个词语下可以搜索到这个 App。

比如，我们搜索「抖音」、「抖音短视频」、「douyin」、「tiktok」等都可以搜索到抖音 App，这就是 App 所覆盖的关键词。

• · 搜索指数/搜索热度：这个值越高，就说明关键词每天被搜索的次数越多，一定程度上可以衡量关键词的受欢迎程度。

• · 有效关键词：一般特指搜索指数≥4605的关键词。

• · 有效覆盖词：即 App 覆盖到的有效关键词。

那么，我们为什么做关键词覆盖优化呢？

因为在 App Store 里的 App 很多，如果只通过同一个关键词进行搜索，有覆盖到这个关键词的 App 就都出现，那我们的 App 就没有曝光优势了。

而如果可以根据 App 的特点，做相应关键词的覆盖优化，就可以在不同的关键词中找到我们的 App ，也就能够增加 App 的曝光度，从而促进用户进行下载。

03 索引关键词的区域

想要进行关键词覆盖优化，就得了解清楚 App Store 会通过哪些地方进行关键词索引，才能「对症下药」。

目前，明确的索引区域包括：标题、副标题以及 100 字符关键词部分。

同时，我们发现当 App 评论数量足够多，用户们在评论的内容中如果包含了部分有搜索热度的关键词时，也是有一定机会被索引的哦！

好了，今天的小课堂先讲到这里，下次米队长将给大家进一步介绍怎样搭建关键词词库，让你被目标用户找到。我们下次见~

*  文章数据来源：App Growing，部分图片来源网络

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