还记得上一次给大家介绍的「关键词覆盖优化」吗?这是ASO优化的重点部分!今天的文章是第二弹!
ASO其实离不开对应用商店与用户习惯的了解与思考,所以我们需要结合搜索逻辑进行全面考虑。
除了遵循App Store对于每个语言版本100字符以内关键词的数量限制之外,我们还要学会一步一步搭建属于App自己的关键词库!接下来就跟着米队长分三步走吧~
01 按分类挑选关键词
上次给大家介绍了什么是「有效关键词」和「有效覆盖词」,所以我们知道,挑选出与App相关性高的、数量足够的关键词,才能更好地进行覆盖优化~
凭借着长期ASO优化的经验累积,我们将关键词分为以下三类:
① 品牌词 即App的名称、全拼名、容易打错的谐音名。以「淘宝」为例,品牌词就可以选择:淘宝购物,淘宝网,淘宝,taobao;
② 行业词
即App所属行业用户搜索概率较高的关键词。
③ 竞品词
即竞争对手相关的关键词。
02 构建初始关键词词库
① 根据自身经验撰写关键词
从用户角度出发,通过结合个人的生活经验与搜索习惯,可建立一定的品牌词、行业词、竞品词。
② 利用工具进行拓展
利用ASO优化工具、百度指数等工具,根据自己的需求选择3-5个或者更多竞争对手作为参考,检查竞争对手中的元数据:应用标题,副标题,已覆盖关键词,五星好评以及应用描述等包含的关键词,帮助自己收集App关联性强的关键词。
A. 过于具体的词语
B. 过于通用的词语
C. 避免使用品牌词
03 深入复盘初始关键词词库
「吾日三省吾身」,学会自查和复盘是成功的关键。搭建初始词库后,我们还需要对词库进行第二轮筛选,保留高自然流量以及高相关度的词语。
① 综合分析数据
需要对每个关键词的搜索指数、搜索结果数、排名等指标进行综合考虑,了解每个关键词最后的潜力如何;
② 保留重复且可多组合的关键词
在初始关键词库中多次重复的关键词,或能够与其他词汇进行不同组合的关键词需保留,更加有利于在100个字符中灵活搭配;
③ 借鉴竞争对手的关键词
可重点选择竞争对手排名较差的高热度词汇,以及竞争对手排名优秀而我们自身App排名情况一般且具有高关联性的关键词,并将此类关键词在优化过程中添加至元数据中。
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