如何向不同的用户群体展示App不同功能和内容是开发者和营销者长期以来面临的挑战。随着新功能「自定义产品页」的上线,我们可以利用它制作最相关的付费广告,来解决这个难题。
了解自定义产品
自定义产品页可针对不同的受众群体进行个性化设置,如展示App不同的功能或内容,也可以展示季节性或文化相关内容。利用这些特点在Apple Search Ads中创建不同的广告版本,并通过唯一的URL向不同的受众展示,这种方式更容易精准定位特定人群并提高点击率和转化率。
了解广告组
在设置Apple Search Ads广告系列时会涉及到不同的广告组,这些广告组取决于与App相关功能、内容和受众目标需求。广告组与App相关性越高,获得的效果越显著。
通过关键词突出App不同的特性或功能,实现「词+产品+素材」三者呼应匹配,提升转化率。
示例1:搜索关键词「滤镜」后,展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页(素材)
图片来源App Store
示例2:搜索关键词「拍照」后,展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页(素材)
图片来源App Store
示例3:搜索关键词「plog」后,展现在Ads广告后台所匹配的自定义产品页(素材)
图片来源App Store
为了更直观的理解,我们为大家准备了一份操作指南,手把手帮助你在App Store Connect上设置自定义产品页。
创建自定义产品页
Tips
可以创建多个版本的产品页,每个版本使用不同的截屏、预览和推广文本,从而展现不同的App功能或内容
季节营销节点、促销期或App内活动(IAE)
重要发布时刻
用户再获取
可针对不同的语言进行本地化
每个自定义产品页对应一个唯一的网址(URL)
每个App最多可以同时发布35个自定义产品页至App Store
在App 分析中可以查看每个产品页的表现数据,包括展示次数、下载量和转化率
自定义产品页目前仅适用于iOS 15、iPadOS 15或更高版本的App Store
开始创建
1、从我的App中,选择 App。页面打开时默认选中App Store标签页。
2、在左侧导航栏功能下,选择自定义产品页。
3、选择创建自定义产品页。
4、输入名称,和选择创建自定义产品页方式,可以对现有产品页进行修改,或者创建新的产品页。
5、点击创建后,系统会自动生成一个唯一的自定义产品页网址(URL)并显示在页面中。
6、根据策略和需求调整产品页:添加/删除广告素材、更新App预览、添加相关的推广文本。
7、提交审核。审核期间,无法对自定义产品页中的截屏、App预览和推广文本进行修改。如需修改,需要取消此次提交,并在修改后重新提交。
8、通过审核后,即可在Apple Search Ads中使用自定义产品页了。
下一期,我们将分享如何使用自定义产品页面广告变体,充分发挥 Apple Search Ads优化的所有能力,获得最大的盈利。
看完觉得写得好的,不防打赏一元,以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。