近日，Apple Ads 再次更新了《适用于中国大陆的 Apple 广告指南》（下称指南）。
本次指南的更新将 Apple Ads 在上半年已经正在执行的审核要求重新进行明确，新增了不少内容类别，同时对于部分次级类别的细节进行了调整。
01 明确
广告主（开发者）必须为每个请求⼴告审核的应用下载和提交《⼴告内容确认书》并加盖公章或签名，并将文件作为 应用行业资质文件上传。
这是 Apple ads 在今年6月份要求执行的新规，在更新的《指南》中，将其明确为应用审核的应用行业资质文件之一。
02 增删
删除声明与引用内容类别
这一内容类别主要是要求广告内容包含使⽤数据、统计资料、调查结果、引⽤语等引证内容的应用，提供《广告引证内容确认书》。
在 Apple Ads 已经要求每一个应用均提供《广告内容确认书》的情况下，《广告引证内容确认书》已经被包含其中，无需再单独提供。
新增促销活动内容类别
促销活动在618期间有过明确的审核要求，现将其作为常态化的审核要求，主要是要求广告主标注活动规则、期限、方式等活动信息，并添加免责声明。
新增专利内容类别
专利内容类别主要是针对应用中涉及专利产品和专利方法的，需要提供专利号和专利种类，如果使用第三方的专利产品和专利方法，则需相应权利人出具书面授权证明。
新增网络浏览器内容类别
新增的网络浏览器内容类别必须提供《计算机软件著作权证书》或《App 电⼦版权认证证书》、《增值电信业务经营许可证》，其他文件根据业务涉及范围提供。
新增慈善众筹内容类别
新增的慈善众筹内容类别必须提供《增值电信业务经营许可证》资质文件，其他文件根据业务涉及范围提供。
新增招商加盟内容类别
新增的招商加盟内容类别，有⾃营品牌招商加盟业务招商加盟资讯平台，需要的资质各不相同。
03 调整
电子商务
将收藏品次级类别从生活服务调整到电子商务内容类别中，并对涉及不同类型的收藏品有不同的资质文件要求。
生活服务
将婚礼服务次级类别从婚姻服务调整到生活服务内容类别中，要求的资质文件并没有改变。
预订服务
将旅行社高危体育两个内容类别调整到预定服务内容类别中作为次级类别，其中旅行社需要的资质文件没有变化，高危体育则要求添加⻛险提示语，如危险动作，请勿模仿等。
交通出行
将租车平台地图导航停车应用违章查询综合汽车线上平台二手车服务驾考服务等次级类别调整到交通出行内容类别中，其中仅二手车服务的资质文件要求有所变化。
新增充电桩查询修车应用两个次级类别，其中充电桩查询仅需提供包含新能源汽⻋充电设施运营或充电服务等相关经营范围的营业执照；而修车应用则在提供包含维修相关经营范围的营业执照外，还需提供《机动⻋维修经营备案表》。
约会交友
将婚姻介绍服务调整到约会交友中，实际需要的资质文件没有变化。
通信服务
将电话/视频通信即时通讯调整到通信服务内容类别中，要求的资质文件无变化。
新增有线、卫星和宽带次级类别，主要要求提供需包含相关业务范围的《增值电信业务经营许可证》。
能源与环境
新增能源销售次级类别，主要要求资质文件为《增值电信业务经营许可证》，其他文件则需根据应用涉及业务范围提供。
金融
明确了各类金融类产品风险提示语。
小额贷款需要资质文件调整，不再需要中国互联⽹⾦融协会的备案证明
随着《指南》的更新，各项新的审核规则、资质文件要求落地，已经导致部分正在投放的应用暂停投放。但是广告主们也不需要着急，只需要按照《指南》的要求进行调整，很快就可以开启投放。
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