ASA自定产品页效果不好？请先了解这两点！

对于如何利用好自定产品页获客，3YData 也在不断探索、总结。

首先，我们需要明确，ASA广告实现增长需要遵循的是两个核心关键点：曝光量和吸引力！

自定产品页自定的是应用的元数据，它在 ASA 广告中的作用是促进点击、转化，并以此来降低投放成本。

自定产品页解决的是吸引力问题！

ASA 广告中，应用对用户的最大吸引力，在于能不能满足用户的搜索需求。比如用户搜索“拍照”，广告展示的是一款游戏，显然是不能让用户下载转化的。

但是如果用户搜索“拍照”，广告展示的和自然排名第一的应用都是拍照应用，那用户该如何选择？或者说，营销人员该如何让用户选择下载自己的应用？

我们可以看看 App Store 在“拍照”关键词下给出的广告展示和搜索结果，对于需求是拍照的用户来说，他会下载哪一款应用已经不言而喻了。

因此，当多款应用一起给到客户眼中，其中一个完全符合客户需求，另一个却无法判断时，客户自然会优先选择符合需求的产品。

在自然搜索结果的产品页中，应用不能根据搜索的关键词变化元数据，这就会导致客户无法判断这款应用是不是能够满足自己的需求。

这时，ASA 广告的自定产品页就开始发挥作用了。

当自定产品页可以对应到不同的广告组之后，营销人员在将不同类型、功能的关键词分组后，辅以对应的自定产品页，这对提高广告的点击、转化是非常有效的。

在实际投放过程中，我们的广告关键词分组如这几大类的关键词一样可能会过于宽泛，面对更多垂直、精准的关键词广告组，我们可以结合应用去做更详细的自定产品页设计，这样取得的效果更佳。

自定产品页解决的是吸引力问题，但部分营销人员在使用自定产品页时，为什么广告效果并未有明显的提升？

我们推测可能是营销人员在使用的时候存在以下的问题：

总而言之，设置自定产品页就是要直接、有针对性：针对用户快速了解信息内容的同时，减少用户查看全部信息的操作成本。

同时我们也要注意在设置时要符合相关规定，避免因为违规而导致无法投放广告等问题的出现！