01
狗头"助力X-HERO登顶
8月30日，一款冰川网络的卡牌游戏【X-Hero】一举登顶约30个国家的免费榜，成为美国App Store免费榜榜首。自那之后几乎稳坐游戏区第一，目前稳居美国游戏区榜首两个月。
从版本迭代可以看到，在起飞前几天的8月26日，游戏看似彻底换了个新游戏。logo和商店页都做了整体改动，连logo也换为了狗头。
而这波起量主要来自于买量，从广告素材来看，和国内很多的划线闯关的广告素材很相似。展示一些关卡的划线成功或失败的闯关展示，再加以狗头元素，打造了一个完美的鬼畜传播。
而事情是这么简单吗？细细品读商店页截图或许会发现一些异常。可以看到，前三张图是拯救狗头的小游戏，但是之后的几张图完全不同看着就像两个毫不相关的游戏，而后者其实恰恰这才是游戏的核心玩法。
2022-10-13版本商品页
用户实际下载游戏体验后，也可以发现X-HERO实际主体是一款卡牌战斗类RPG游戏，拯救狗头游戏也仅仅作为了一条支线在其中推进任务，可以通过拯救狗狗的支线任务给主线剧情增加数值。
稍加搜索可以发现这个狗头小游戏也并非X-HERO的原创，而是来自于一个叫做Save The Dog的游戏，这款游戏在22年7月23日诞生，而随后通过Wonder Group的【Save The Doge】爆火。
而狗头元素也凭借投放和社媒上的各种二创，海量KOC式二创素材的病毒式传播快速达到了顶流，在tiktok上 #savethedoge话题有着57M播放。
而到这里这个游戏的起量密码可以窥见一二，X-HERO有着敏锐的热点把握能力，通过快速在自己的游戏中复制社媒上流行的小游戏，加入为支线，并且投放小游戏的广告素材从而快速获量，而成为用户后再用核心玩法留下用户。
02
minigameS的流量黑科技
然而，这样的投放玩法也并不是X-HERO的第一次了。
X-HERO第一次在游戏里加入minigame是在21年7月16日，用的主要是火柴人塔防副玩法。
2022年5月12日，则换成了一款动作射击类的休闲小游戏。投放的素材上几乎借鉴的《Mob Control》，主要是一个通过控制发射火柴人的火炮，抵挡敌人的游戏模式。
而看X-HERO的榜单表现，去年7月前流量突然骤降，可能是投放回不了本，也不知道是买不到量了。但在7月16号上线了第一个小游戏以后，7月-9月的那波小游戏确实给XH带来了一波可观的流量，突然回血。随即该公司开始正式投入了永无止尽的小游戏带流量的套路玩法，但并不是什么小游戏都能稳定带来流量的。
不过皇天不负有心人，经过不断上新小游戏，今年5月和8月分别又有了一波起量，分别则来自于两次的蹭热度。在这次拯救狗狗的doge热度中更是一举登顶，X-HERO可以说是再一次通过minigames的配套投放策略一夜回到顶峰。
这套玩法呢目前是比较成熟的，画画帮助狗子躲蜜蜂这游戏在国内抖音也挺火的（比较热门的投放素材）。大家互相借鉴。除了这个小游戏最近较火，在国内还有一个类似蚂蚁王国的投放素材也挺火，一群小蚂蚁袭击别的生物然后喂蚁后。然后在APP Store上你会发现《小小蚁国》的游戏在游戏还原度上是最高的，但是抖音投放上还会出现一个广州君趣《蚁族崛起》的游戏，这款游戏基本上就是用到本文提到的类似套路，进行获客但本质上是一个卡牌养成类的游戏。有兴趣可以查一下。
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