2022 年即将结束，2023 年新春将至，广告主们也开始为即将到来的新春营销做准备。
今年的新春是国内疫情放开之后的首个春节，必然会和此前有所差异。在这样的大环境下，广告主该如何借势节日与用户互动？如何从众多竞品中找到突破口？
近日，Apple Ads 官方团队在线分享了关于 App Store新春营销洞察，助力广告主们更好地利用 Apple Ads 在新春期间获客增长。
01.新春数据洞察
新春期间，用户在什么情况下会使用应用？他们使用应用的目的是什么？苹果联合调查公司 GWI 针对新春期间中国用户使用应用的行为进行了一项调研。
对 App Store 中各个品类的应用来说，在新春期间的不同阶段，用户的需求、行为大相径庭，营销人员可以需要自身产品特点针对性地制定营销计划。
51%
51% 的受访者表示会比平时花更多时间玩游戏
70%
70% 的受访者表示会比平时花更多时间看视频
64%
64% 的受访者表示会在春节期间使用财务类app 给亲朋好友发红包
83%
83% 的受访者表示会在春节期间使用超过三个 app
02.新春营销规划
在分享中，Apple Ads 官方团队提供了一整套的新春营销规划，但其中部分内容更多地聚焦在Apple Ads 本身的推广上，因此我们将部分内容稍作调整，与大家一起分享。
提前更新产品版本
时间：提前 6 周
更新适用于新春的产品新版本，推出新春相关活动、优惠，这需要广告主提前规划，提前更新能起到更好的效果。
提前准备好CPP
时间：提前 4 周
在中国大陆区的 Apple Ads 虽然只上线了搜索结果广告，但是它依然支持 CPP 作为广告变体。经过近一年的使用来看，CPP能够有效提高应用在App Store 的转化率，尤其在特定节日期间的专属 CPP 能有效提高营销活动的效果。由于 CPP 需要通过单独的审批，因此需要提前通过审批。
提前创建新春广告系列
时间：提前 1-2 周
提前创建新春专用的广告系列，我们可以根据计划设定每日预算，添加新春相关的关键词，并在节日期间扩大受众范围，将受众设置为所有用户，并且不设置目标转化费用（CPA Goal）。
提前开启广告系列
时间：提前 2-3 天
由于Apple Ads 存在一定的冷启动期，因此我们需要在计划的推广日期前提前开启广告系列，避免临时启动导致广告未能正常运行。
实时监控广告效果
时间：新春推广期间
广告主需要及时关注广告系列效果变化，调整相应关键词表现，对表现好的广告系列和关键词可以适当地调整每日预算，以此取得更好的广告效果。
重启日常广告系列
时间：新春推广结束后
新春推广结束后，可以暂停相应的广告系列，在将应用版本重新更新后，开启日常推广使用的广告系列，同样需要注意冷启动期的存在。
今年的新春来得特别早一些，新春营销的筹备也应该提上日程了，如果你想要了解更多关于新春营销的信息、数据，可以加入我们的用户增长群聊，和我们一起交流。
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