怎么选择苹果广告推广平台？

为什么 app 营销推广人员都喜欢选择 Apple Search Ads 进行推广 ？

Apple Search Ads 是唯一能够直接在 App Store 中投放广告系列的广告渠道。超过70%的 App Store 用户习惯通过搜索发现他们感兴趣的 app，67% 的用户更倾向于考虑那些被突出展示的 app。它不仅可以帮助开发者提高 app 可见性和下载量，更是 app 增长的秘密武器。

如何选择 Apple Search Ads Basic 和 Advanced？

它主要分为两个版本：Apple Search Ads Basic（基础版），和Apple Search Ads Advanced （专业版）。

1. Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basic是一个自动化的广告服务平台，提供了一个简化的界面和自动化的广告管理，推广人员只需要设定广告的每日预算和最高每次点击的费用，平台则会根据你的设定通过智能自动化来优化其广告活动，并将您的广告推荐给那些可能会感兴趣的用户，从而最大限度地提高您 app 的结果。对初学者来说足够简单，同样也适用于没有大量时间和资源来管理广告的推广人员。

缺点：

• 与Apple Search Ads Advanced 相比，Basic 没有提供自定义选项和定位参数功能，限制了开发者对其广告活动的控制程度。

• 获取数据报告的内容有限，因此更难深入了解广告系列效果。

• 推广人员无法尝试不同的定位选项、关键词和广告创意素材对广告的影响，以至于无法介入来改善整体结果。

2. Apple Search Ads Advanced

Apple Search Ads Advanced 提供了完整的广告投放的控制和定制选项。通过手动配置和管理，推广人员可以选择目标关键词、设置出价、调整广告排名和优化广告创意以及更广泛的自定义报告选项等。高级版广告服务适用于有经验丰富且希望获得更精确地管理广告的推广人员。

Apple Search Ads Advanced 的一个关键功能是在 App Store Connect 中创建自定义产品页面，为不同的广告系列创建不同素材的产品页，更有机会吸引更广泛或更具体的受众群体。

缺点：

• 与Basic相，Advanced 版本需要推广人员更深入地了解平台及其功能，使初始设置和管理更加复杂。

• 需要推广人员投入更多时间和精力去管理广告系列，而且管理关键词和广告组、活动等需要推广人员有足够的专业知识和更多的时间，持续分析和优化指标，还要及时了解行业趋势，以做出最佳实践。

在两个平台之间抉择取决于推广人员对具体广告目标、资源和专业知识水平。无论是选择 Apple Search Ads Basich 还是 Apple Search Ads Advanced，都可以帮助推广人员提高 app 曝光量并吸引更多的用户下载和使用应用。请务必提前做好决策分析，否则您将冒着浪费预算的风险，无法获得预期的结果。

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