微信小游戏是目前游戏行业都在关注的一个赛道，市场前景广阔，经过长时间的探索，业内人的共识是：小游戏想要高效获客，买量是主要的途径之一。
将小游戏的内核，抑或重要玩法精髓提取出来，制成图片或短小精悍的几十秒短视频，然后在各渠道上广投放，能让获客概率大大提升。
而在内容为王的信息流行业，素材的重要性不言而喻。
不过，素材的制作也并非想象中那么容易，作为优化师，以往在做素材时遇到的问题太多了：
● 制作成本高，从搜集素材到组合，花费了不少人力物力，然而却很难达成一个满意的作品，投放效果也不理想，甚至很多素材还会卡在审核环节，增加制作的整体成本。
● 生命周期短。不少素材因抓不住高效的获客套路，用户对广告更加反感，导致使用天数不足10天，创意效率不高。
● 创意枯竭。一味的模仿同行，素材内容过于同质化，用户有了审美疲劳，难以刺激其点击，陷入内卷的创作瓶颈。
如何能让小游戏素材摆脱内卷困境？回顾近期的低成本爆量素材，又有哪些特点、共性可以借鉴？我总结了一些套路方法论，希望为同行带来参考。
微信小游戏热门素材概览我为大家整理了买量市场几大热门微信小游戏素材类型，将其分成了几个大类别，如下：
古风类。这类素材往往是通过设置某类场景，主角在不同场合下参与的互动剧情推进，比如模拟古代大雪封山场景，画面抛出问题请选择你要购买的货物度过危机，用户通过选择煤炭还是酒水等互动玩法，决定后面剧情走向；或者古代美女陷入困境，视频传递动动小手帮她脱困、美女急需援助等诉求，通过剧情利益点进行用户引导，引发玩家点击下载。
Q版。二次元画风，吸引垂类爱好者，这类素材通常直给，选取游戏里的核心卖点，有些也会配上场外解说，画面精细度较高，增加素材的吸睛点。比如小游戏我的独立生活，从修复这栋房子开始，游戏里的二次元唯美画面，能够吸引不少细节党玩家，小主角悲伤或喜悦的情节，亦能引起用户的共情。
手绘动画风。一般多为休闲、治愈等游戏，玩家会跟随视频里的游戏进程从而沉浸，视频会截取几个关键的游戏节点，比如智商120挂在第49关，配合富有洗脑感的《西虹市首富》插曲，滑稽幽默的展现游戏内容，获得800多万的曝光量，在众多素材中脱颖而出。
传奇类画风。传奇类是近年来较火的投放素材，传奇类手游的游戏卖点，多为玩法展示，主要是以高爆率、炫酷装备等要素为主，激发玩家好奇尝试的动力，传奇类游戏一直是投放素材的热门。
像素风。像素风是最近流行起来的风格，一些素材会模仿街霸、拳皇、超级玛丽、我的世界等风格，通过复古可爱的点阵魅力，吸引对像素怀旧类风格感兴趣的玩家，这一类广告效果都不错。
另外，还有一类创意混合型素材，游戏玩法各不相同，有轻量型也有中重度游戏。这类一般通过夸张的色彩表现和画面内容作为素材，有的会连续抛出一些问题，画面中出现小角标、勾选框等或者根据游戏本身设计出一些按钮，在用户点击后跳转互动小程序，快速体验到游戏的乐趣。
还有一些游戏会在展示过程中出现热门梗和表情包，如老六、我拴q了等，精巧的设计能够争夺用户在浏览信息过程中的注意力，这里也不过多展开了。
近期爆款素材的套路拆解及衍生以上列举的爆款微信小游戏类型，在腾讯广告的创意排行榜以及创意研报上都能查到相关案例，至于更具体的爆款特质，我们从拍摄方法、视频元素、音乐来逐一拆解。
一个典型的微信小游戏素材，无外乎几个方面：文案、场景、音乐。由于投放渠道所限，微信小游戏素材普遍体量较小。
最常见的展示形式是十几秒的短视频。在看过了大量热门微信小游戏素材案例以后，我总结出了一个口诀，简准热。
简，指的是文案需要简短鲜明，能够引导用户自己亲自上手体验。由于信息流展示时间较短，用户往往又不会将太多的时间放在信息流上，所以文案需要短小精悍。
而且文案很大程度决定了玩家的转化，这是因为很多人在浏览微信时并不会外放声音，所以文案和场景就成了唯一与用户的沟通点。
需要在短时间起到吸睛效果。例如为了突出游戏福利，依据游戏的吸睛点+游戏卖点+转化点等，分别在对应时间展示出简短文案抢夺用户视线。
文案可以是一个网络梗短语，也可以是一句话，也比如无需下载、动动小手就能换装等，更容易让用户产生点击互动欲望，这里可以参考腾讯创意风向标里的跑量热词，每一个关键词背后都有数据的支撑，虽然这些游戏玩法不同，但一些突出的共性也值得优化师们模仿和学习，创造下一个爆量素材。
准，是指场景要有视觉冲击，一方面，重视黄金3秒的内容表达。
要想在众多信息流中抓住用户眼球，画面在几秒内就要具备明显话题和冲突点。在话题性方面，改变这个妃子的命运、解救快要冻死的女孩、选左还是选右等场景可以作为参考，制造强烈的悬念感、戏剧性，利用有效的画面，让用户快速记住这款游戏。
另一方面，因为不同平台用户的偏好不一样，所以素材需要贴合不同渠道的生态场景来做相应变化。
比如在微信朋友圈，素材需要符合朋友圈调性，尽量避免用户产生违和感，跟用户平时浏览朋友圈一样，图片要选择有冲击力的，文案可以稍作夸张，可以留悬念，或者设计感叹问句等，让用户看了就像点进去的欲望。
热，指热门洗脑的音乐更容易吸引用户，需要让用户沉浸下去，腾讯创意风向标显示，小游戏里较火的素材音乐，有电子、迪斯科、芯片音乐、仙侠玄幻、史诗等，突出抢眼的炫酷感、洗脑感已经成为微信小游戏音乐素材的主要套路之一。
比如这款素材，以闪现拇指+广场舞标配音乐进行踩点结合，突出游戏风格，很容易吸引热爱休闲游戏的用户关注，促进游戏转化。
作为优化师，我们还可以根据不同用户喜好去设计音乐创意，与用户点击动作相互配合，创造一些独一无二的风格，完善信息流广告的体验。
素材我一般会去腾讯广告创意风向标里一键搜索，素材有了之后，在素材组合的过程中，腾讯广告的微电影视频衍生工具，是我经常会用到的工具，只要输出你想要的行业类型、视频元素，就能快速将已有的图片、视频一键生成，组合成理想的创意，音乐节奏、画面效果都能完美融合，效果非常专业，比起个人手动剪辑，能够大大节省优化师们整理素材的时间。
素材做出以后，审核也是不可忽视的一部分。可以搭配使用系统自主检测工具：预审，提前将素材放到工具上审核一遍，对素材可能存在的系统性风险进行全面的评估，也可提高素材的过审率，避免不必要的制作时间损耗。
结语微信小游戏是如今的大热赛道，围绕角色、画风、剧情打造素材是不可逆的趋势，因此，优化师们可以尝试有针对性、有吸睛点的推进套路性质的广告素材。
记住本文的简准热这一招，做出优质的内容，能让你的素材在众多信息流中脱颖而出！
不过也要提醒的一点是，随着素材更新迭代的速度加快，在提高拉新效率的同时，也要保证游戏质量。微信小游戏素材虽然能拉新，但本质上还需要游戏内容足够吸引人，这才是用户能够长期留存的关键，从源头上创造出好游戏，才是跑量素材的强力助攻。
特别声明：
文章中的视频/图片来源于公开渠道，仅作为本文分析及评论使用，如有侵权请联系我们及时删除。
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以上列举的爆款微信小游戏类型，在腾讯广告的创意排行榜以及创意研报上都能查到相关案例，至于更具体的爆款特质，我们从拍摄方法、视频元素、音乐来逐一拆解。
一个典型的微信小游戏素材，无外乎几个方面：文案、场景、音乐。由于投放渠道所限，微信小游戏素材普遍体量较小。
最常见的展示形式是十几秒的短视频。在看过了大量热门微信小游戏素材案例以后，我总结出了一个口诀，简准热。
简，指的是文案需要简短鲜明，能够引导用户自己亲自上手体验。由于信息流展示时间较短，用户往往又不会将太多的时间放在信息流上，所以文案需要短小精悍。
而且文案很大程度决定了玩家的转化，这是因为很多人在浏览微信时并不会外放声音，所以文案和场景就成了唯一与用户的沟通点。
需要在短时间起到吸睛效果。例如为了突出游戏福利，依据游戏的吸睛点+游戏卖点+转化点等，分别在对应时间展示出简短文案抢夺用户视线。
文案可以是一个网络梗短语，也可以是一句话，也比如无需下载、动动小手就能换装等，更容易让用户产生点击互动欲望，这里可以参考腾讯创意风向标里的跑量热词，每一个关键词背后都有数据的支撑，虽然这些游戏玩法不同，但一些突出的共性也值得优化师们模仿和学习，创造下一个爆量素材。
准，是指场景要有视觉冲击，一方面，重视黄金3秒的内容表达。
要想在众多信息流中抓住用户眼球，画面在几秒内就要具备明显话题和冲突点。在话题性方面，改变这个妃子的命运、解救快要冻死的女孩、选左还是选右等场景可以作为参考，制造强烈的悬念感、戏剧性，利用有效的画面，让用户快速记住这款游戏。
另一方面，因为不同平台用户的偏好不一样，所以素材需要贴合不同渠道的生态场景来做相应变化。
比如在微信朋友圈，素材需要符合朋友圈调性，尽量避免用户产生违和感，跟用户平时浏览朋友圈一样，图片要选择有冲击力的，文案可以稍作夸张，可以留悬念，或者设计感叹问句等，让用户看了就像点进去的欲望。
热，指热门洗脑的音乐更容易吸引用户，需要让用户沉浸下去，腾讯创意风向标显示，小游戏里较火的素材音乐，有电子、迪斯科、芯片音乐、仙侠玄幻、史诗等，突出抢眼的炫酷感、洗脑感已经成为微信小游戏音乐素材的主要套路之一。
比如这款素材，以闪现拇指+广场舞标配音乐进行踩点结合，突出游戏风格，很容易吸引热爱休闲游戏的用户关注，促进游戏转化。
作为优化师，我们还可以根据不同用户喜好去设计音乐创意，与用户点击动作相互配合，创造一些独一无二的风格，完善信息流广告的体验。
素材我一般会去腾讯广告创意风向标里一键搜索，素材有了之后，在素材组合的过程中，腾讯广告的微电影视频衍生工具，是我经常会用到的工具，只要输出你想要的行业类型、视频元素，就能快速将已有的图片、视频一键生成，组合成理想的创意，音乐节奏、画面效果都能完美融合，效果非常专业，比起个人手动剪辑，能够大大节省优化师们整理素材的时间。
素材做出以后，审核也是不可忽视的一部分。可以搭配使用系统自主检测工具：预审，提前将素材放到工具上审核一遍，对素材可能存在的系统性风险进行全面的评估，也可提高素材的过审率，避免不必要的制作时间损耗。
结语微信小游戏是如今的大热赛道，围绕角色、画风、剧情打造素材是不可逆的趋势，因此，优化师们可以尝试有针对性、有吸睛点的推进套路性质的广告素材。
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不过也要提醒的一点是，随着素材更新迭代的速度加快，在提高拉新效率的同时，也要保证游戏质量。微信小游戏素材虽然能拉新，但本质上还需要游戏内容足够吸引人，这才是用户能够长期留存的关键，从源头上创造出好游戏，才是跑量素材的强力助攻。
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不过也要提醒的一点是，随着素材更新迭代的速度加快，在提高拉新效率的同时，也要保证游戏质量。微信小游戏素材虽然能拉新，但本质上还需要游戏内容足够吸引人，这才是用户能够长期留存的关键，从源头上创造出好游戏，才是跑量素材的强力助攻。
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