信息流跑量素材优化秘诀

前文提到信息流广告中的人群标签是在广告后台的设置中调整动作，但对于用户是无法感知到的，用户在浏览图文或短视频时最能够直观感受到的便是广告图文或广告视频，我们可以统称为素材了。

一、信息流广告中的素材包括以下几种：

1. 图片素材：包括产品或服务的图片，品牌形象图片等。

2. 视频素材：以视频形式呈现广告内容，能够吸引用户的视觉和听觉同时激发用户情感。

3. 文字素材：简短的标题或广告词可以引起用户的兴趣；广告描述可以让用户了解更多信息。

4. 互动素材：让用户参与到广告中来，如抽奖、投票等，能够提高用户参与度和互动性。

5. 贴片素材：在流媒体视频播放前，插入短视频广告，通常以15秒为单位。

6. 声音素材：主要是针对音频广告，包括背景音乐、配音等。

7.落地页素材：包括产品页面、活动页面等，是用户点击广告后的着陆页，影响用户对广告的了解程度。

落地页素材是用户点击广告后看到的页面，前6种均是用户直观看到感受到的。

二、图片素材优化的入手点：

1. 图片内容优化：要确保图片内容与广告主题相关，具有吸引眼球的效果，可以引起观众的兴趣和好奇心，提高广告的点击率。

2. 图片质量优化：要确保图片的清晰度和色彩饱和度，以及尺寸大小的适宜度，使观众可以清晰地看到图片的内容，同时不会对页面加载速度造成过多负担。

3. 图片文案优化：要在图片上添加精简、有吸引力的文案，用简短的语言直接向目标用户传达广告信息，加强广告的可读性和可传达性。

4.图片风格优化：要考虑受众的审美趣味，选择适合受众的图片风格和配色方案，使广告更加具有亲和力和个性化。

三、文字素材优化的入手点：

1. 标题和描述优化：标题和描述需要引人入胜、吸引人，同时有针对性和具有相关性，能够符合用户的期望和需求。

2. 正文优化：正文需要着重描述产品或服务的特点、优势以及与其他同类产品的区别，同时表现出与用户需求的相关性，能够让用户更加清晰地了解产品或服务的价值。

3. 图片或视频优化：图片或视频内容需要清晰、高质量、有吸引力，同时与正文相符合，能够更有利于用户对产品或服务的理解和认同。

4. 风格和语言优化：广告的风格和语言也是需要优化的关键点，需要符合品牌的形象和口吻，搭配合理的文案和配图元素，更能够吸引并留住用户的注意力。

5.细节的优化：包括字体、颜色、排版和格式等方面，需要考虑用户的阅读习惯和感受，让用户在阅读时更加舒适、愉悦。

四、视频素材优化的入手点：

1. 视频内容：视频素材应选取具有吸引力的场景，通过故事情节的编排、剧情结构的铺陈等手段让用户产生共鸣，从而吸引用户的注意力。

2. 视频长度：一般来说，信息流广告的视频长度不宜超过30秒，因为短小精悍的视频更容易吸引用户的注意力，并且也更利于用户快速了解产品或服务的核心优势。

3. 视频品质：视频素材的画面质量、音效质量、颜色搭配等因素都需要考虑到，以确保视频画面、声音清晰、流畅，达到更好的视觉及听觉效果。

4. 视频配音：可以采用签约配音员为视频配音，从而使视频更加生动，更具有吸引力。

5. 视频字幕：通过添加字幕，可以让视频更容易被理解，同时也增加了观看体验，提高传播效果。

6.带有品牌信息：在视频素材中，可以适当添加品牌Logo、口号等信息，以加强品牌辨识度，提高品牌知名度，在信息流广告中留下更深刻的印象。

7.带有行动指令：当用户看到视频内容后，引导用户进行下一步动作，比如购买商品、下载app、填写电话等等。

五、互动素材和贴片素材优化的入手点：

1. 视觉吸引力：贴片素材的设计要有强烈的视觉吸引力，要吸引用户的注意力，并在短时间内传递出产品的核心信息。

2. 内容创意：贴片素材的内容要有创意，能够引起用户的共鸣，增强用户与产品的互动性与传播力。

3. 品牌一致性：贴片素材的设计与品牌形象要相符合，并保持统一的风格与色彩，提升品牌知名度和美誉度。

4. 页面跳转：贴片素材的点击效果要直接跳转到目标页面，减少用户的等待时间和不必要的麻烦。

5. 客户洞察：根据不同的目标用户，定制化贴片素材创意，增加与目标用户的共鸣和粘性。

6.精度测试：对于贴片广告的点击率、展示率、转化率等数据进行跟踪和分析，寻找并优化不足之处，提升广告效果。

六、落地页素材优化的入手点：

1. 用户体验：首先需要考虑用户体验，确保落地页内容与广告主题一致并具有明显的呈现方式，尽量少用干扰性元素，简介易懂，避免过于花哨或复杂的页面设计。

2. 落地页打开速度：提升网站速度，减少加载时间，目前移动端用户越来越多，如果网站速度过慢，可能会直接导致用户离开。

3. 落地页视觉：设计符合品牌标准的视觉元素，包含品牌名称、标志、颜色和独特的呈现方式，这有助于加深用户对品牌的印象，也要注意不要过度强调品牌，导致信息流广告流量降低。

4. 突出重点信息：优化页面上的文本信息，突出售卖点，精简语言,激发用户兴趣，同时要加入CTA按钮，引导用户进一步动作，比如下一步的浏览产品、购买、提交表单等。

5.落地页的适配性：适配不同的设备和屏幕大小，因为移动设备已经成为信息流的主流访问方式，应该对移动版本的网站进行优化，以确保在不同屏幕上显示效果良好。

好的素材对于吸引用户的注意力，提高广告效果和转化率非常重要。好的素材可以使广告内容更加清晰明了、吸引人，能够更好地表现广告主想要传递的信息，从而提高点击率和转化率。选用高质量、符合用户口味、能够产生共鸣的素材非常重要，可以有效提高广告的效果和用户体验。

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