Google Ads素材类型
Google Ads可投放的素材类型共有四大类，分别是文案、图片、视频和H5试玩素材，抛开H5试玩素材不谈，其他三种类型的素材基本与市面上各种广告渠道可投放的素材一致。唯一有区别的是，Google Ads一个广告组需要配置的素材数量，要比Facebook、TikTok等其他渠道更多，其中文案需要配置10条，图片和视频分别需要20条，并且还需要包括3种不同的尺寸，才能满足不同版位的需求，因此投放Google Ads在素材的准备上会花费更多的精力和时间，并且后期进行迭代也更麻烦。
而在实际的投放过程中，真的每个素材都能发挥出很好的效果吗？不同素材类型之间的表现是否存在明显差异呢？我们是不是又能够只准备个别类型的素材就能满足投放的需要呢？下面我们一起来看一下。
Google Ads各类型素材重要性占比
首先需要说明的是，无论各类型素材重要性占比情况如何，在账户冷启动或者系列首次投放时，都是推荐先将各类型素材都铺满，这样能将广告效益提升到最高，也能促进Google Ads的机器学习。
在实际投放的过程中，通过Google Ads的展示次数和转化次数，我们能明显看到文字和图片类型的素材展示量和转化量是最多的，我们来探究一下其中的原委。
# 01 文字类型素材配置内容
文字类型素材通常有两部分，分别是标题和广告描述内容，各能配置5条文字内容，配置要求如下：
字符数量：在字符长度计算上，汉语、日语或中文等全角字符语言中，每个字符会算作2个字符，而不是1个。
标题：30个字符，最少配置2条
广告内容描述：90个字符，最少配置1条
内容要求
不要过多使用叹号、省略号等标点符号或者特殊字符
注意拼写规范，不要出现错别字和错误拼写，以及谐音等另类文字内容
正规使用大写字母
不能使用emoji表情
通过上述的配置内容可以看到，Google Ads对文字内容要求很严格，不像是Facebook或者TikTok能够自由随意的发挥，只要能吸引用户就行，这个问题我们可以从文字投放的版位来进行分析。
广告版位
文字类型素材通常会出现在两个地方，一个是Google搜索，另一个是Google展示广告网络，Google搜索不用多说，通常就是Google的文字搜索，匹配关键词，因此其中加入一些关键词描述，来提升搜索量，增加曝光度。
而另一个Google展示广告网络，这其中有非常多的展示版位，有各种类型的网站、应用游戏（AdMob广告）、YouTube和Gmail，从这些版位来看，很多都是展示图片或者视频的版位，而文字素材就会和图片或视频素材进行搭配组合，在这些展示广告网络中进行投放。此外Google展示广告网络中还有一个非常重要的版位就是Google Play商店中的各种广告展示版位，比如搜索推荐、相似推荐、首页推荐等，Google Ads会抓取各种物料来进行投放，主要有商店页详情中的iCON、屏幕截图和视频，并且Google Ads的文字素材也会参与其中，作为文案通过组合搭配其他图片和视频进行投放。
因此综合来看，文字类型素材是最基础且重要的素材内容，承担了广告投放中所有的文案内容，不仅能自己进行投放，也能和其他各类型素材进行组合投放，因此文字类型素材的使用频次高，展示量大，也使得其在素材中的重要性占比最高。
# 02 图片类型素材图片类型素材的使用频次和展示量仅次于文字类型素材，这一点可能和大家的认知有一些出入，因为通常来说都是视频素材呈现的内容更多，效果更好，而图片的内容就比较单一，效果可能要差一些，那Google Ads投放里面又藏着什么秘密呢？我们一起来看一下。配置内容
图片尺寸：需要3种尺寸，1*1、1.91*1和4*5，建议的图片像素分别是1200*1200、1200*628和1200*1500
图片要求
图片文字需要清晰且易于辨认
满足尺寸大小，过大会被裁剪，过小则无法投放，因为没有占满版位框架
不能出现会分散用户注意力效果的特效
广告版位
图片类型素材通常是在展示广告网络进行投放，可以和文字素材搭配进行投放，主要还是各类型网站、游戏和应用、YouTube和Gmail，这个版位的展示数据我们都能在Google Ads后台进行查看。而和文字类型素材一样，图片素材也会在Google Play商店页的广告进行投放，不只是单张图片展示，还会有多张图片轮播，通常出现在Google Play首页「广告-为您推荐」的广告位下，同时受限于Google Play版位排布的问题，基本上都是横版1200*628的图片尺寸，展示效果最好，展示量也更多。
而对于剩下的视频类型素材，受限于它的展示形式和版位，大多数情况下只能在YouTube、游戏和应用以及一些网站上进行投放，广告展示版位相对单一，与图片和文字素材相比就有比较明显的差距，效果一般。
综合上述，重要性占比最高的素材分别是文字类型素材和图片类型素材，而这两个类型的素材都有两个共同点，一个是它们的使用频率都很高，版位限制小，各种版位都能进行展示和曝光，这就使它们的展示机会更多，能获得更多的转化，另一个就是它们都能够在Google Play上进行投放，这相当于它们比其他素材多出了一个广告版位，并且Google Play是一个非常重要的版位，因为它更原生、更直接，效果也更好。
总结
如同我最开始提到的，Google Ads最好是按照要求将所有素材类型都填满（除H5试玩素材以外），能让广告投放向更多的版位，获得更多广告展示的机会，同时能将广告效益提升到最高，也能促进Google Ads的机器学习。而在后续的优化迭代上，如果时间精力不足的情况下，可以考虑着重优化文字和图片类型素材，因为这两个素材类型的使用频次高，适用面广告，展示量大，尤其是文字类型素材，当Google Ads提示效果不好时就及时更换。而对于视频素材而言，可以放缓迭代的进度，但也要在一定的周期内进行更新迭代。
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