近日，TOP君被杀不死的石家庄刷了屏。
上次听到类似的词，还是万能青年旅店的那首《杀死那个石家庄人》。
万能青年旅店《杀死那个石家庄人》专辑封面
如果说这首歌唱出了生活的残酷和石家庄人的无奈，那么杀不死的石家庄就是说出了多年后河北市文旅改变现实的强烈愿望。
这座Rock Home Town（石家庄）的摇滚之路将如何走，城市文旅又该如何打造，成为了人们共同的疑问。
当Rock Home Town以摇滚重回视野
先来看看杀不死的石家庄是什么样的。
河北省文旅厅杀不死的石家庄
现在，人们谈及石家庄会用平庸二字形容。
它可以说是全国省会城市中存在感最低的那个：没有水光潋滟晴方好的西湖美景，没有四大古都那般深厚的文化底蕴，也没有重庆街头的热闹烟火气。
它普通，但作为许多电影的取景地，体现过时代的缩影；它渴望得到关注，追求奇观的做法让这座城市多出了许多地标，只好自嘲为国际庄。
它曾经作为中国的十字路口辉煌过，如今也依然凭借着顽强的生命力，用摇滚反击平庸。
一夜暴富魔幻大地不甘命运。《杀不死的石家庄》分为这三个章节，描述了石家庄过往的辉煌、面对现实时的自嘲与不甘，以及这座城市顽强的生命力。
如今，淄博烧烤的热度尚未消退，音乐节和演唱会的热度再起。石家庄也终于发现一个让自身成为旅游条件的可能——摇滚。
Rock Home Town可能不只是一个巧合，目前国内许多小有名气的摇滚人都来自于河北。比如王啸坤、盘尼西林的小乐、地平线的刑迪，以及万能青年旅店全员。
有趣的是，创作歌曲《杀死那个石家庄人》的乐队万能青年旅店也在石家庄摇滚乐调研座谈会参会人员名单上，有网友戏称要杀死那个石家庄人的石家庄人被石家庄人民政府重用了。
石家庄利用这种种机缘巧合，在这个夏天打造一场真正属于石家庄的摇滚节，让Rock Home Town不再是一个玩笑。
而在这波火热的宣传中，最出圈的就是地铁摇滚。韧乐队就在石家庄地铁1号线车厢中演唱《喜欢你》《活着》，并吸引现场的乘客一起合唱。
对这场声势浩大的官方活动，有人十分看好石家庄摇滚活动的前程，也希望这座城市突破瓶颈升级为人们的旅游目的地；也有人认为仅凭借摇滚这一点，石家庄无法摇身一变成为旅游城市，且摇滚与官方活动的主题背道而驰。
无论结果如何，我们不得不承认的是，石家庄目前确实火了。公交地铁、商业街区的摇滚演唱与观众零距离接触，扩大了石家庄摇滚音乐演出季活动声量，也提升了活动的讨论度，吸引到当地居民和外地游客前去凑热闹。
石家庄Rock Home Town地铁广告 左右滑动查看打造网红城市需要好抓手
提到网红城市，我们不得不说一说今年年初爆火的淄博。可以说，淄博的热度不仅源于城市管理者的精心规划与宣传，更是一场双向奔赴。
去年淄博为12000多名隔离学生带去美味的隔离餐，并最后请他们吃了顿烧烤，约定来年春暖花开再游淄博。这个约定成为了淄博一跃成名的契机，当大学生们心怀感恩之心去淄博旅游，这座老牌工业城市也焕发出新的生机。
淄博致山大学子的一封信
官方与民间的共同推动，是淄博爆火最重要的原因，与此有着异曲同工之妙的是近年来因村BA和村超爆火的贵州。
本届村超的全称为榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，不仅吸引了居民前来观看，还获得了各大主流媒体的全面报道和持续跟进。非遗文化、体育文化和居民生活的多方面结合，是贵州体育爆火的缘由，更离不开政策对乡村建设的支持。
贵州村超爆火
如今，淄博的烧烤风似乎越刮越弱，但淄博市文旅局表示市中心客流依然较多，正积极出台政策助力淄博，显然还不是唱衰的时候。贵州村超打得火热，村BA也十分值得期待，体育的热情仍然触动着每个榕江人的神经。
从这两个近期十分热门的网红城市来看，爆火离不开三个要素。
首先是当地文化起源。比如淄博采取的美食战术，就把握了一个最简单的瞄点，而村超则洞察了当地源远流长的体育文化。有文化底蕴，有渊源背景，人们也将更容易接受活动的举办。
其次是官方支持。官方政策扶持有利于大型活动更好地资源整合和宣传，可以说是最为重要的一点。
最后是民间的加入。活动为人而办，也需要他们的参与，民间和官方的良性互动才能使网红经济循环起来，形成城市的流量IP。
同样是老牌工业城市，同样不够知名，石家庄也选择了一个年轻人喜爱的主题进行城市营销。
据中国演出行业协会发布数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
中国演出行业协会发布数据
乘着这波演出盛行的风，石家庄找到了属于自己的吸引力。但从目前的状态看来， 本次摇滚主题可能不具备太强的延展性，关于如何将演唱会观众留在当地游玩，石家庄需要学习的还有很多。
文旅营销，如何亮出一手好牌？
一座城市想要迎来新朋友，首先需要把手里的好牌亮出去，对于城市文旅营销而言至关重要的，正是如何亮出这手好牌。
近两年，城市文旅营销随着短视频的发展有了新的起色，利用短视频进行宣传，是抢占游客心智的良机。
《杀不死的石家庄》像是一场城市的自我剖析，回溯它曾经的辉煌，叹时运影响下的变幻，最后燃起走向未来的斗志。作为自白，这些也许是最能引起共鸣的表达，但对于喜爱摇滚乐的受众而言，大家也许想看到一些更为鲜活的石家庄。
福建省推出的文旅宣传片，就一直很有特色。无论是借用影视剧中的桥段玩梗，由油腻霸总延伸至来福建，好清新的《来福建，好舒服》，还是擅用旧梗花式介绍沙县小吃的福味沙县，都具有诙谐幽默的特质。
在宣传片中打造人设，加强美食景点的吸引力，可以说既用玩梗娱乐了看客，又用生活氛围留住了旅客。
宣传片，只是第一步。吸引游客前往还需要切实的主题，比如上文中提到的淄博烧烤、贵州村超，抑或是石家庄的摇滚。但更重要的是，能够真正落地于游客心中的实在服务。
每个城市各有不同的饮食习惯和文化氛围，城市文旅营销没有通用的公式，但撬动旅客的心需要一个明确的准星。这个准星于游客而言是城市的魅力，于城市而言是资源的的整合。将地方特色发挥出来，才能拉拢到更多的游客资源。
今年火热的演唱会风潮中，周杰伦的演唱会让人看到了来自一代天王的魔力。即使时间已经过去大半个月，#周杰伦海口演唱会#话题仍旧随着今天天津场的抢票获得热搜第16位的热度。
#周杰伦海口演唱会#话题热度
而海口的4场演唱会共计吸引15.46万人次观众入场，其中外省游客达9.51万人次。超高的人流量也促进了当地旅游产业的发展，但这种效果不单纯依赖于演唱会，更有线下旅游行业的配合。
比如历史文化景区骑楼老街为游客打造的组合优惠，或是多个海口景区、70家酒店的引流组合拳等等，都牢牢把握住演唱会的流量。为人们带去海口美景的同时尝尽当地美味，将观众转化为游客。
当然，互联网时代平台的流量也不可忽视。无论是抖音的「**DOU是好风光」项目、快手的旅行奇遇记项目，还是小红书的营销IP「CityWalk环游记」，都是地方文旅借助平台进行营销的成功案例。
互联网平台用户也更加年轻化，年轻受众更具备消费潜质，是内容共创的合作伙伴。特种兵式旅游就是个很好的例子，借助互联网平台内容的高速传播，这股源源不断的自来水也就促成了城市文旅营销热度的爆发式增长。
结语
城市文旅与品牌无异，当市场内产品同质化严重，善用营销才能突围。对于平庸的石家庄来说，以摇滚吸引游客，加以线下产业相配合，才能把流量变成留量。
目前，很多人并不看好石家庄对自己的形象打造，不禁让人心存疑虑：这座Rock Home Town的摇滚之路能走多远？不过TOP君认为，努力总好过躺平，沉寂多年再度发力这件事，就已经很摇滚了。
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