来源：4A广告圈（ID：newggm）
素材来源于网络
大家早上好。
突然刷到
喜茶因为涉嫌违反
禁止以宗教名义进行商业宣传的规定
被约谈了
▼
因为前一段时间
喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆
合作推出了一款
「佛喜茶拿铁」
▼
选用的合作对象
是前一段时间在网络上
因为表情写满无语和嫌弃
而获得无数人精神共鸣
让其在互联网上
迅速爆火的无语佛
▼
有关这方面的相关话题可太火了
毕竟在当下年轻人的世界里
大家在上进和上班之间
选择了
上香
烧几百的香
许几百万的愿
先感动自己再感动上天
主打的就是一个真诚
而这也为品牌拓展营销
创造了灵感
除了奶茶杯身设计
自带喜感外
▼
其制作的周边
也因为拿捏住了
无语佛的气质精髓
在产品上市的当天
就获得了大家的喜爱
分别以无语菩萨、欢喜罗汉
和伏虎罗汉为主题的
杯子和冰箱贴
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同时，在这场联名火起来之前
还有一段渊源
之前景德镇陶瓷官方旗舰店
有出过有关
无语佛的相关周边文创
但因为实在是太丑
而遭到众网友吐槽
周边纸袋
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周边贴纸
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周边钥匙扣
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周边贴纸
▼
咱就是说
毕竟是官方初步尝试
丑一点可以理解
但到了后面
再次选择用无语佛
这个IP的是喜茶
作为营销圈里的联名老炮
这一下设计就降维打击了
所以当喜茶推出这款联名时
受到了大家空前的欢迎
▼
但是根据
《宗教事务条例》
《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》
（国宗发〔2017〕88号）
《互联网宗教信息服务管理办法》
等明确规定
禁止以宗教名义进行商业宣传
所以喜茶这波联名营销
算是违反了
宗教事务条例
同时根据深圳市民族宗教事务局
工作人员反馈
该局于12月1日约谈了喜茶公司
同时就相关情况作出检查
好在喜茶很配合
认错态度很好
12月3日就把这些产品全部下架了
而这
也让这场联名
成为品牌联名史上
上架最短的产品合作
上架即绝版
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不过作为有幸喝过这个
绝版产品的圈主觉得
喜茶出了这场事故
倒不是件坏事
毕竟从盈利性质和涉及宗教
这两方面来说
喜茶这波纯属违规
是一定要有不该违背法律的认错态度
且进行下架处理的
同时在看这个事件的时候
圈主发现喜茶在做联名的时候
还乘机钻了一波空子
他们是与景德镇中国陶瓷博物馆做的合作
而不是直接借着菩萨这个IP做营销
具有打的擦边球的性质
所以只被约谈
对品牌自身来说
并没有造成什么恶劣影响
同时根据《互联网宗教信息服务管理办法》
对于互联网宗教信息服务
应当向所在地省级以上人民政府宗教事务部门提出申请
喜茶在相关产品信息发布时
并未出具申请成功相关证明
图源来自@青海统战 《网络安全宣传周 | 一图读懂<互联网宗教信息服务管理办法>》
更更实际的问题是
印了宗教内容的杯子到底该不该扔
也容易引发舆论风暴
下架反而是对品牌口碑的一种保护
虽然写到这里圈主发现
喜茶把佛喜茶拿铁
统一替换为水云间杯子
但饮品内容并没变......
咱就是说
不管怎么样
做营销还是得遵守法律法规啊
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