来源 | 顶尖广告
01
前段时间吴某凡二审事件后，给大家介绍了支海南警方的广告。
没错就是让纪梵希（缉犯犀）、范思哲（犯事者）看了想报警的视频。
视频截图：海南警方视频号
海南警方幕后制作团队一夜火了，最近人家估计顶不住舆论压力，新媒体负责人出来认领。
图源：蜀黍举个栗子
自曝改编民警版mojito、拍过情景剧《故事会》。不过我更关心的是，原来他还帮海南椰树策划拍过一些东西（黑历史）。
海南椰树？黑历史？网友看到这几个炸裂字眼，有的急了有的笑不活了。
好奇黑椰树的策划到底是哪个，难道是火遍大江南北的我从小喝到大
图源：it之家
还是上树抖xiong采摘，下海波涛汹涌。
图源：b站up主
虽然没有说清楚哪个广告，但给椰树贴黑历史，多少网友第一个不服。
这哪里是黑历史，还建议带上服务椰树的经验作为工作背书。
看到这儿我也不忍了，奉劝各位网红和网友不要多管闲事。
正如椰树集团创始人王光兴说的：广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。
而且哪怕曝光了椰树的黑历史，它也依旧我行我素，也不会变。
02
椰树很早就把自家的营销做出特色，并落实到广告、包装和直播上。
我说的是特色的色，不是那个色。
哪怕被批跟官媒硬刚过，椰树依旧面不改色，所以大家再批评就不礼貌了。
且不说椰树几十年如一日地好喝，外包装也几十年没变，每年就变年数。
图源：小红书网友
关于椰树的包装，曾经有人这么形容：
集香港霓虹灯广告格调、澳门赌场广告之精髓，宾馆门缝小卡片之风骨。
香港地标美都餐室都在淘汰霓虹灯招牌，椰树依旧保留霓虹灯广告牌审美。
图源：小红书网友
椰树对自家的椰风包装情结有多深？
它甚至弄了个Plus版，这就要说到椰树总部大厦设计。
海澜之家集团总部大楼被评价有点德军总部的感觉满满的德味。
图源：@匠库
哈药六厂被夸更适合中国宝宝体质的卢浮宫时，满满的艺术味。
图源：@匠库
很多高颜值公司总部火成了网红打卡地，明明很多作业可以抄。
但椰树总部大楼还是保持那个味，满满的土味，不求有功，只求从一而终：
直接把包装盒复制粘贴到大楼上，好像有很多话要说。
说它吵也好，像弹幕鼻祖也好，但必须承认椰树靠极繁审美赢麻了。
图源：微博@冰河白冰/小红书网友
说完椰树包装盒、总部的设计审美，就不得不再提椰树司服的审美。
别的品牌开始整新奇特穿搭，左手做开裆裤，右手设计钻石内裤。
图源：微博@金融八卦女
然而椰树直播间的主播，坚信时尚是个轮回，穿着总裁30年前在穿的背心，一件老板王光兴在多个公开场合穿过的战袍。
图源：@时代财经
除了看不懂的审美，椰树推新品也特立独行。
当别的品牌都在蹭别人家广告位，接住泼天的富贵。
像鸿星尔克直播间在吃白象，用蜂花洗头，用华为手机，喝着蜜雪冰城。
椰树打广告只蹭自己的地盘，弄了mini的广告位给矿泉水。
图源：小红书网友
椰树这么一挤，节约成本之余，还能大号带小号、以老带新。
控制预算椰树是认真的，严谨也是认真的。
一句广告实物与内容无关的
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