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凑热闹不嫌事大的小杨哥，又持续霸屏热搜。
小杨哥最近有点忙也有点愁，一边应对中消协点名，一边忙着张罗演唱会。
图源：微博热搜截图
好巧不巧两大瓜撞到一块，网友很自然将两者联系起来。
质疑小杨哥是借用演唱会扭转低俗门风评，难道小杨哥舆论要反转了？
就在26日，小杨哥投入3000万、3万张门票全部免费送的明星演唱会如期而至，张信哲、朴树、汪苏泷、黄贯中、twins都来了。
图源：小杨哥直播截图
是的你没看错，这是小杨哥请明星打工开演唱会，不是个人办演唱会。
网红投入3000万开演唱会，到底值不值呢？
小杨哥徒弟此前陷入低俗风波，就出现预判演唱会取消的声音。
事实证明大家想多了，当晚10万人挤进去演唱会的直播间。
图源：小杨哥直播截图
而且网友也预判小杨哥开演唱会，醉翁之意在于直播，势必要把砸出去的3000万赚回来。
然而演唱会开唱之前，小杨哥放话不带货，还要放送一堆好礼，狠狠打消了大家的猜测。
图源：梨视频
从预热开演唱会到拒绝演唱会直播，小杨哥仿佛一步步扭转官方点名的负面，网友评价改善形象。
小杨哥以后是不是会尝试以演唱会形式带货，这还是后话。
但必须承认，花大钱请明星打响个人知名度，再把明星粉丝转化成自己的消费者，也不失为开拓新用户的营销方式。
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且不说小杨哥能否挽回此前负面的口碑，但低俗带货已然是事实，官方都点名了。
不久前中国消费者协会发布2023年双11消费维权舆情分析报告，提到价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题。
图源：新浪新闻
其中就点名疯狂小杨哥徒弟红绿灯的黄带货YSL（圣罗兰美妆）的案例，说的就是此前放过的画面，歪嘴斜眼，吐口水抹头发。
图源：36氪微博
谁想到小杨哥团队除了把商品价格带下来，还把奢侈品定位打下来了，把奢侈品卖出地摊货的感觉。
就连小杨哥徒弟被官方实锤低俗带货，这下不用再卖惨，而是真惨了。
要知道最初低俗直播画面流出，小杨哥公关还试图卖惨营销。
在直播间喊话为小黄发声，扮丑是想逗大伙开心，还带上众徒弟发声，力挽狂澜改变舆论风向。
图源：梨视频
无论是小杨哥徒弟还是小杨哥自己，后续几次回应都像是在做无效公关。
小杨哥说：已经变约束，放下包袱逗大家开心，谁愿意扮丑去逗大家开心。
图源：中新经纬
小杨哥徒弟七老板说：对于小黄卖圣罗兰高级与否没什么感觉。但认为网暴小黄的网友非常不高级。
图源：微博网友
看完两者公关回应，再翻看小杨哥团队其它辣眼睛直播，只有混淆幽默和低俗的感觉。
图源：微博网友
开演唱会回馈粉丝是好事，但被点名也是事实，低俗营销只会让带货变带祸，消费者也会用脚投票。
正如人民网评所说，直播江湖变天，这届消费者更在意的是购物体验和售后服务，带货主播要守好底线。
03
这样的低俗带货现象，不止藏在直播间里，还活跃在广告和营销界，还需要长期整顿。
电梯广告，就是低俗广告的温床之一。
想必你能想到的绝大多数低俗、擦边广告，不少争议源头最早就是出现在电梯广告：整整整、脱脱脱。
图源：品牌头版
今年典型之一就有五个女博士，其低俗文案是看一眼足以窒息的程度：
老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！
图片来自广告片段
再加上尖锐的喊叫，封闭的空间，填鸭式的播放......看完听完有一种眼睛耳朵都被强暴的感觉，成功引起生理不适。
如果说在上班和上学之间，年轻人选择上香，那么低俗广告，就是选择了上消费者。
低俗的洗脑广告有时候就像QJ，你只能麻木地站着，等着它们把广告语强行塞进你的脑海里，完成他们所说的洗脑。
还有的商家做生意也在打擦边。
上海一家名为Doi Coffee的咖啡厅，围绕Do大做文章，给商品取名Doi美式、后入拿铁、情趣浓缩和就拧有瘾等，同样被质疑打擦边球。
图源：九派新闻
网友举报后，结果店家却回应：只有低俗的人才会想到低俗文化，个人喜好，没有别的意思。
当然品牌低俗营销翻车，靠没有别的意思、过度解读回应，不一定就能翻篇，正如Doi Coffee被当地市场监督管理局点名，罚了40万元。
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低俗营销低俗带货是该好好管管了，只是骂也骂过罚也罚过，但为什么还是屡禁不止？
首先，畸形审丑文化的盛行。
别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿，用来形容靠审丑爆火的主播最适合不过。
还记得之前被封杀的郭老师，在镜头前装疯卖傻哗众取丑，放屁打嗝闻脚臭，打造审丑人设彻底不装了。
图源：南都知道
这一系列画风看似低俗，但郭老师偏偏凭借炸裂的举动和郭学文化火了。
郭老师一次到南京旅游，还一度造成夫子庙交通瘫痪。
再看红绿灯的黄一组数据，被曝30天带货超5000万元。
图源：梨视频
郭老师成为现象级网红，红绿灯的黄被受众买单，说明总有网友以丑为美以丑为荣，在猎奇审丑过程中，他们可以从中收获奇异的快感，宣泄不爽的情绪。
其次是网红、品牌商流量焦虑在作妖。
在广告中有一个7秒印象理论，广告片的头7秒是吸引消费者的关键。
流量是有限的，时间是有限，大家都在抢占7秒眼球，品牌商和主播抱着黑红也是红的心理带货、营销，整一些充斥着色情、恐怖、低俗的内容，想要靠刺激消费者的感官，靠博眼球收割注意力。
而且，所谓的低俗是一个模糊的概念。
雅俗之间有时候没有泾渭之分，这就决定了对于哪种营销行为，应该定性为低俗，没办法迎合所有人。
好比椰树第一次做抖音直播，开播5分钟就因擦边被平台掐断，网络上的争议分为了两派，有人说我爱看，来多点，有人认定低俗博眼球......
图源：深燃
沪上阿姨的旗袍包装因低俗色情遭到投诉，究竟是坐姿不雅还是无伤大雅，网友看法各不同。
图源：微博网友
类似这些案例都很难评，也导致从广告到直播，平台和消费者对低俗仍存在一定的宽容度。
最后，低俗营销惩罚成本低。
《广告法》第三条规定广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容；第九条规定广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等。这类事件一般处20万以上100万以下罚款，情节严重的才吊销营业执照。
很显然低俗营销违法成本并不高，比起可能翻车遭受处罚，有的品牌更愿意铤而走险，抱着侥幸心理钻空子，先挣一波流量再说，更何况就算不幸翻车，风头一过又可以复出。
但无论如何，营销学之父菲利普·科特勒曾说过，消费者的价值观是驱动消费行为的主要原因，品牌更应该注重价值观营销，以增强品牌的影响力和用户粘性。
审丑不是尚丑，通俗不是低俗，多元化不是低俗化，各品牌和网红还是得好自为之。
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