作者 ：兵法先生
来源 ：营销兵法
最近，广告圈随着节气一秒入夏，展现出勃勃生机：
前有高考季刚刚落幕，618、毕业季、端午节、父亲节又接踵而至，更有一些品牌迎来了自己的生日；区别于在同一节点和其他品牌同场竞技，周年庆营销在创意上似乎更具仪式感，在表达上也更加多元。接下来，就跟随兵法先生一起见证品牌们的成长时刻，看看谁的周年庆创意更出彩——
01 巧乐兹20周年 星光送祝福，综艺深绑定
90后的童年记忆里怎么会少了一支巧乐兹？二十年一晃而过，当年在冰柜里挑挑选选的小朋友如今大多已成家立业，然而味蕾绽放的甜蜜享受却不会消失。巧乐兹在20周年之际，就以回忆杀作为锚点，开启派对模式，传递最纯粹的快乐能量。
张韶涵、时代少年团等明星以短视频、直播等形式送上祝福，巧乐兹品牌挚友张韶涵更出镜拍摄了一支《巧乐兹公寓》广告片，浓缩20年时光里的默契和浪漫，向新世代种草美味体验。
而作为热门综艺《萌探探探案》的独家冠名商，巧乐兹也在节目中与那些见证青春记忆的动人角色共同庆祝，一句喜欢你，没道理的广告语，不仅是品牌的浪漫宣言，也是年轻人专属的快乐告白。
02 京东20周年 感恩回顾发展历程，与用户、品牌同庆
京东的20周年庆营销展现出多元视角，主题TVC《京东20年 一路相伴》从乡村振兴、快递物流到客服服务，用三个真实故事讲述京东人的奋斗缩影。最新释出的影片更是以红色的快递盒为载体，记录用户的人生重要时刻，续写20年间京东服务走进千家万户的故事。
之后，京东相继发布多个主题短片继续将品牌故事与生日告白娓娓道来：《20年我们在》回顾了京东的20年公益路，《幸福来敲门》刻画了不同岗位京东人的生动群像，此外，一支魔性rap短片更以新一代京东人视角展现企业日常，在品牌与用户相互信任、相互依靠的关系中，京东有温度、高品质的品牌形象更加立体鲜活。
此外，作为中国最大的电商平台之一，除了消费者的信赖，品牌商家的支持也是京东发展的重要力量，在20周年之际，京东就携手多个品牌发布联合海报，不仅实现展现出京东与品牌商家的共赢共创，也为今年的618购物狂欢再添一把火。可以说，京东的20岁，格局和排面都有了。
03 快手12周年 延续生活底色，描绘创作者群像
今年6月，快手迎来12岁生日。品牌以一支人物群像短片《生活一直向前》，把用户放在了C位。
影片中出镜的冬泳怪鸽、手工耿、迷藏卓玛等创作者展现出平台丰富的内容品类，也绘就了快手关注大众生活的平台本色；他们代表了数亿在快手上记录生活、分享创作的平凡人，也是无数创作者在快手找到闪光点并改变人生轨迹的缩影。
快手的12年，也是短视频迅猛发展的12年。曾经被诟病很土很社会的快手索性将地气接稳，在改善创作生态、提升内容品质的同时，聚焦普罗大众，深耕文化土壤，逐渐走出了一条描绘人间百态的差异化道路。
依靠出色的营销实力，快手逐渐建立起实在、亲切、正能量的品牌印象，通过对做人生的主角、热爱生活、拥抱每一种可能等理念的传递，持续激发用户的共鸣感与归属感。
04 麦乐鸡40周年 潮趣周边，快乐办展
今年是麦乐鸡诞生40周年，麦当劳联合潮流休闲生活方式品牌MoodLikeMe 特别创作了麦乐鸡专属生日周边——一本麦乐鸡形状的迷你书《我，麦乐鸡》，幽默讲述麦乐鸡的身世故事。
此外，麦当劳还在成都和上海特别举办了Let Us Love主题麦乐鸡40周年线下展览，邀请消费者一同走入充满爱意和趣味的麦乐鸡世界，进一步拉近与年轻客群的距离。
活动现场还有麦乐鸡形状的俄罗斯方块游戏机、限定贴纸等多款趣味周边，对小朋友来说有些幼稚但对大朋友来说刚刚好！将潮流文化与欢乐美食深度结合，这就是麦门的魅力吧！
05 茅台冰淇淋1周年 销售接近千万杯，品牌顺势造节
在过去的一年里，茅台积极开展副业，不久前上架的茅台咖啡更是再度引爆话题，而让茅台能够焕新出圈的还当属茅台冰淇淋——截止到今年5月28日，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已然成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
在茅台冰淇淋1周年之际，茅台也正式宣布将每年5月29日定为茅台冰淇淋节，也是茅台冰淇淋会员日，并着力深化茅小凌品牌标识。此外，茅台酒将其品鉴体系移植到冰淇淋产品上，首次发布茅台冰淇淋品牌手册，在周年庆的节点上，全面、专业的梳理产品感官体系，打造茅台冰淇淋品鉴文化。
在这场以让爱回甘 让美更醇的周年庆营销活动中，我们看到的不只是大品牌的长远目光和忧患意识，也感受到其在冰淇淋产品投入上的加码。茅台集团董事长丁雄军表示，未来将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础，继续研发丰富茅台冰淇淋产品矩阵，同时，开发体验店、驿站等多样态下沉渠道，拓展销售场景。
看来，茅台冰淇淋摘下刺客之名指日可待。
小结
除了以上的案例，品牌周年庆其实还有无限可能，以迪士尼为例，作为一个全球性的大IP，其生日本身就足以作为一个营销节点，提供周年庆营销的新思路——薇诺娜、小米等多个品牌借势#迪士尼100周年#，推出限定产品，不仅有效扩大迪士尼周年庆的传播声量，更拉动了自身的销售和话题，为他人做嫁衣竟也是一桩双赢的美事。
总之，周年庆营销是品牌诉衷肠、增加交互的绝佳时机，通过忆往昔来展望未来、深化与用户的情感连接，借助创意增加仪式感，激发消费者与品牌共同成长的归属感——这或许也是生日的意义所在吧。
如何利用周年庆营销释放品牌魅力，你怎么看？
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
