2023年刚刚过去，以年轻人为主阵地的社交媒体又诞生了无数网络热梗、互联网热词，对于营销人来讲，想要把握时代变化、掌握年轻人情绪与消费方向，就必须对年轻人始终保持敏锐度，而年度热梗、热词正是了解当下时代年轻人内心的绝佳窗口。
2023年，诸如遥遥领先、泼天富贵、i人e人之类的互联网热词层出不穷，每一个热词背后都蕴含着时代变迁的缩影与立足当下的庞大流量。
今天，《互联网品牌官》整理了10组年度互联网热词，让我们借此一起回顾整个2023，挖掘年轻人情绪方向转变，并为各位营销人带来更多思考。
01麦门
▲ 图源：网络
一个爱吃麦当劳的人，再坏也坏不到哪去。这就是我的是非观，麦门！
2023年初，这段颇有些俏皮的话在互联网爆火，麦门也成为继肯德基疯四文学后又一互联网文学。
事实上，X门本出自基督教，信徒们在祷告结束后会说一句阿门以代表信仰，麦当劳爱好者将这一模式改造成麦门以强调自己对麦当劳超乎寻常的喜爱。
借助麦门的热度，麦当劳也通过社交平台以麦门为关键词进行营销活动，收获大量自然流量，最终凭借互联网社交平台传播特性，麦门永存成为2023年第一个互联网热词。
02淄博烧烤
▲ 图源：微博
有人爱吃汉堡，也有人爱吃烧烤。2023年夏天，淄博烧烤一夜火遍大江南北，无数外地游客蜂拥而至，慕名前往。官方数据显示，当时每周末就有超10万外地人去淄博吃烧烤，也引得网友调侃：上次淄博这么热闹，还是‘五国伐齐’的时候。
庞大的流量带动淄博走红，也推动着大量食品、饮料以及其他企业在这场烧烤盛宴中出圈。
比如汇源果汁以东道主身份拉起横幅热烈欢迎外地朋友；康师傅在淄博车站门口为游客分发康师傅面品和水彰显热情好客；今麦郎连夜投放冰箱，2天时间占领淄博夜市餐饮256家店……
最终，一场烧烤盛宴造就了一次城市、品牌与游客的共同狂欢，也为城市营销打造了一个新样板。
03遥遥领先
▲ 图源：网络
如果说淄博烧烤是一场美食圈的饕餮盛宴，那么遥遥领先就是科技圈的共同狂欢。
2020年的华为Mate 40系列发布会上，余承东多次使用遥遥领先来形容华为手机对比竞品手机的差距，使得该词在手机圈有了不小热度；而在今年华为推出先锋计划，Mate60系列产品提前发布，麒麟芯片、昆仑玻璃、玄武架构等技术使得该词翻红，大量网友使用遥遥领先来调侃该系列产品，最终成为网络热门词语。
事实上，遥遥领先本就是余承东语言略显夸张风格的体现，作为华为高管，余承东带火的热词也与华为相捆绑，成为多数消费者对华为的普遍印象。
不过需要注意的是，遥遥领先一方面被用来称赞华为的产品与技术实力，另一方面也会被用来暗讽某种夸张的语言风格。
04酱香拿铁
▲ 图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
能够遥遥领先的不一定是科技产品，也有可能是咖啡。
今年9月初，瑞幸与茅台联名推出酱香拿铁彻底引爆网络，甚至许多平时滴酒不沾的网友都跟风买了一杯尝尝。最终，酱香拿铁首日销量超542万杯，销售额突破1亿元，并成功霸占微博热搜第一，成为当月最热词汇。
酱香拿铁的爆火，究其原因无外乎寻找到了新的流量密码：茅台的稀缺性与瑞幸的国民度相碰撞，彻底让酱香拿铁成为突破圈层的社交货币，并进一步带动自来水传播实现全网热议。
05多巴胺XX
▲ 图源：抖音
能够调动大众情绪的除了稀缺性，还有艳丽的色彩。
今年夏天，以高饱和度色彩搭配为主的多巴胺穿搭走红，各种鲜艳色彩搭配上身不仅让人心情愉悦，还营造出生机盎然的氛围。
事实上，多巴胺穿搭的本质就是通过明亮的色彩搭配，刺激视觉感官，让人产生快乐和自信的感觉。
于是借助这一核心点，多巴胺XX迅速扩散至其他场景，诸如多巴胺妆容、多巴胺营销等等。
瑞幸、库迪、益禾堂等一众品牌也纷纷推出多巴胺限定产品，例如星巴克的多巴胺配色系生咖，库迪有水果多巴胺系列，益禾堂推出多巴胺奶转系列等等。
最终，多巴胺XX在这个夏天成为互联网超级热词，小红书相关笔记数百万条，抖音话题多巴胺女孩穿搭数据约百亿。
06i人e人
▲ 图源：网络
对于多巴胺穿搭而言，敢于尝试、敢于驾驭的往往是性格更加外向活泼的e人。
进入2023年，过去年轻人的破冰话题星座已经不流行了，取而代之的是一款名为MBTI的性格测试，其中，代表内倾型的i人与代表外倾型的e人被划分为两大阵营。
i人往往更加内敛、不善于社交活动，而e人外向，喜欢与外界互动交流，大众通过这种人格特质标签来丰富自己的社交内容、完善对自身性格的认知。
后来随着i人e人的热搜不断，与之相关的品牌营销案例也随之不断涌来。
例如海底捞设置了i人、e人座区区隔用户，针对不同性格消费者提供有区别的个性化服务；华为在自己的耳机营销中也针对i人、e人提供了不同的音乐场景进行精准营销。
07董宇辉
▲ 图源：抖音@东方甄选
无论i人还是e人，大众往往都拥有同一个身份打工人，因此对于同为打工人董宇辉的经历，许多人感到感慨。
自当初双语带货爆火之后，董宇辉已经成为东方甄选的一个代名词，而在今年年底，由一篇小作文引发的风波却将其卷入漩涡中心，最终再经历数日危机之后，东方甄选以免除CEO孙东旭职务、董宇辉升职加薪、成立个人工作室的代价平息了此次风波。
显然，如今的董宇辉已经不再是名简简单单的主播，而是拥有超高商业价值与号召力的大IP。
回顾此次事件，引发大众共鸣的原因或许在于距离董宇辉拯救东方甄选良久，他不仅还是一名和自己一样的打工人，而且还在职场遭遇小作文事件，身份上的认同感让大众为董宇辉鸣起愤懑之声。
小作文事件期间，外界不乏蹭流量之举。诸如抖音平台突然出现一个名叫西方甄选的直播间，主播造型与董宇辉相似；又比如东方甄选的竞争对手高途佳品直播间也在此事件中大幅涨粉。
08哪李贵了
▲ 图源：抖音
2023年遭遇波折的超级主播不只董宇辉，还有李佳琦。
今年9月份一场直播中，当网友质疑直播间眉笔太贵时，作为带货主播的李佳琦非但没有解释，反而怒怼网友哪里贵了？、这么多年了工资涨没涨，要找自己的问题，有没有认真工作？等等。
此番言论一出，李佳琦以及带货眉笔品牌花西子均陷入舆论争议。
后来，因李佳琦口中哪里贵了一词过于出圈，便演变出互联网新梗哪李贵了，用来反讽某些商品价格过高。
事实上，除哪李贵了之外，李佳琦眉笔事件还引申出花西币这一网络热词，网友们调侃1花西币=79元人民币，戏称这是打工人的专属货币单位。
而无论哪李贵了还是花西币，都反映出大众对于李佳琦这类公众人物情绪失控的讽刺。
09泼天富贵
▲ 图源：微博
在李佳琦和花西子翻车的同时，一众老牌国货却凭借着物美价廉的特点收获了泼天富贵。
所谓泼天富贵通常指一种突如其来的巨大关注度，往往伴随着荣耀和成果。而在李佳琦眉笔事件中，以国货美妆标榜的花西子遭遇公关危机，导致诸如蜂花、莲花、得力、郁美净、活力28等一众老牌国货受到大众关注。
网友们笑称：一鲸落、万物生，这泼天富贵终于轮到老国货品牌了。
而为了接住这泼天富贵，老国货品牌们也开展了一系列营销活动，诸如蜂花连夜上架了几款79元洗护套装，喜提微博热搜第一；其它品牌也大多借着李佳琦时间热度进行相关事件营销，收获流量无数。
10商战
▲ 图源：小红书
品牌们想要接住泼天富贵，那就躲不过一个词——商战。然而别看影视剧中的商战多么高大上，现实中的商战往往让人感觉无奈和抓马。
就比如瑞幸酱香拿铁爆火出圈后，对手库迪便推出了米乳拿铁试图一较高低；又比如盒马打出移山价的口号内涵山姆；甚至还有太二酸菜鱼前脚在抖音直播，后脚被某团购平台屏蔽的例子。
现实中的商战过于朴实无华，反而多了几分戏剧性，品牌更容易借着商战的契机增加曝光，获取更多流量。
而有些时候，所谓的商战本身就带着营销意味。就比如库迪米乳拿铁明显在蹭酱香拿铁的热度、盒马移山价也有意勾起大众关注。
通过人民群众喜闻乐见的所谓商战形式完成营销目的，不失为一种好手段。
小结：
纵观2023年十大互联网热词，从餐饮到科技、从主播到国货，不难看出，每一个年度热词背后都蕴藏着庞大的流量和广泛的用户。
对于品牌而言，如何抓住这些热词，并合理利用为自身营销活动添砖加瓦则是一门重要的学问。
一来要有敏锐的洞察力，能够快速发现热点；二来要有迅速的执行力，能够短时间内做出相应方案；三来则要顺应大众情绪，如此才能更好与用户沟通，实现营销活动从热点传播到自然传播的突破。
如此方能把握年轻人情绪与消费方向，进而把品牌形象深入人心。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
