来源：大厂公关
又到一年毕业季，一代人的大学生活即将落幕。
毕业生忙着进入下一段人生轨道，社会人感叹逝去的青葱岁月。同时，各大品牌当然也不会错过这个全民瞩目的时节，纷纷各展所能，用独特的营销方式戳中毕业生的心，成功树立了积极正面的品牌形象。
一起来看各大品牌方是如何做好毕业季营销企划的？
01 来场毕业联欢会
正所谓打不过就加入，当毕业生们还沉浸在毕业的喜悦与不舍情绪中，品牌方们也不妨直接加入进来！
bilibili：毕业歌会守住你的 22 岁！
每个与年轻人沟通的机会，B站都不会错过。自2020年在毕业季推出夏日毕业歌会以来，每年的毕业季，都成为了B站大展身手的机会。
今年，B 站以「打起精神，重新出发」的毕业季话题开启《永远 22！bilibili 毕业歌会》。
本届毕业歌会，B 站积极邀请大学生深度参与其中，并将中国台湾摇滚乐队四分卫的成名曲《起来》作为开场曲，邀请各个高校的校园乐队进行演唱，传递他们青春中独特的摇滚情和人生态度。
另外，张震岳的《爱的初体验》、吴青峰的《我们都拥有海洋》以及林俊杰的 5 首金曲串烧，让观众们伴着熟悉的歌声打开青春的回忆。
此外，本次歌会的赞助商也深度参与到活动的策划和执行中。其中统一青梅绿茶，先在站内多个话题领域发起「毕业心愿大大大大赏」征稿活动，吸引了众多「有志有趣」的毕业生分享自己的小小心愿。还在节目中共创了歌舞节目《青梅引》，通过直播间的大粒梅造型的天灯弹幕，邀请大家和弹幕上的年轻人一起放飞愿望。
抖音：邀你加入评论区毕业联欢会
近日，抖音上线「60 秒语音评论功能」，并在评论区举办一场「很新」的毕业仪式：「评论区毕业联欢会」，为毕业生们解锁评论区的全新玩法。
抖音特别携手新华社发起「抖音评论区毕业再见演唱会」，开启高校大合唱；邀请梁静茹、张韶涵、汪苏泷等明星、达人唱响关于青春的经典歌曲，请大家在评论区隔空对唱；邀请声优结合毕业季主题来创作配音、演绎影视剧经典片段，开启 IP 配音、方言梗等花样玩法。
此外，抖音还将联合上海海洋大学和南开大学打造线下装置，把评论区的青春故事带到高校，为今年的毕业生送去毕业祝福。抖音借助评论区语音评论和图片评论功能，为毕业生们打造一场不一样的毕业大联欢，把毕业的仪式感拉满。
02 来和过去告个别
毕业，即面临着青春离别、未来、梦想、感恩、奋斗和回忆……有着自带滤镜的伤感氛围。
天猫：送来「青春的最后一件快递」
在这个 6 月的毕业季，天猫 618 联合 50 余所高校征集毕业生关于「最后一件快递」的故事，后期剪辑成温情短片传播，并根据院校特色策划单独事件，深化「最后一个快递」的价值意义。
在线下活动中，天猫洞悉年轻人的喜好与玩法，打造了一系列的 超大号猫头快递框，学生不仅能够钻进猫头框留下一张张猫头限定的毕业照，还能在上面写下美好的毕业祝福与心愿，引发一波自主传播；
活动期间，天猫联合各大品牌开启「毕业季」活动，纷纷晒出品牌们的毕业好物，通过叠加福利，给毕业生带去真实的优惠，让天猫 618 真正成为毕业生心中青春的见证者与参与者。
「青春的最后一件快递」，不仅契合毕当下业季，也暗示了 618 的狂欢时刻，它既是给疫情后毕业生的大型「毕业礼」，也是 618 的品牌们深度参与的一场毕业狂欢。
闲鱼：宝贝有戏挂闲鱼
每到毕业季，毕业生总会产生大量的「闲置处理需求」。今年毕业季，闲鱼围绕「宝贝有戏挂闲鱼」主题，开启让闲置「开挂」且「有戏」的毕业小剧场，持续渗透「毕业季挂闲鱼」的品牌心智。
在线下，闲鱼在纽约时代广场投放了一面「毕业墙」，展示毕业生们的各种「有戏」宝贝。
在线上，闲鱼则推出了一支短片，用「深耕多元兴趣的阿宅」、「全方位无死角的卷王」、「啥热点都追的杂食党」的特色人物及其故事，通过反重力错视觉的拍摄形式，演绎毕业生的群像故事。
此外，闲鱼还在站内推出一系列「戏精盲盒」「一键打包出」玩法，同学们可以根据脑洞大开的盲盒分类，打包自己的物品。
此次毕业季活动，闲鱼用一连串「有戏」的毕业开「挂」剧场吸引眼球，强化「毕业挂闲鱼」的核心概念，让学生们一秒入戏，引起学生的共鸣和关注。
03 人生进阶送祝福
毕业并不意味着结束，每一次毕业都是一次新的开始。如何摆脱学生身份顺利迈入社会职场，是大多数毕业生在这个季节普遍焦虑的事情。
优酷：有为青年助青年有为
优酷在今年初开创了「有为」年度 IP，以影像形式来记录新时代青年们的有为之路。在毕业季来临之际，优酷发起「有为」校园行创意策划——「有位，有为」，致力寻找优秀文娱「有为青年」重返母校，让有为青年助青年有为，优酷相信「每位青年，终将找到自己的位子」。
本次有为 2.0 校园版全年价值主张为「青春无限酷」，以「席地而坐，也是一种座」为切入口，携手优秀文娱「有为」青年蒲熠星，联合南京农业大学打造了一场夏日席地放映厅活动，与毕业生们一起观影夜谈，去感受青春到底该怎么定义，未来到底该怎么选择。
在活动结束后优酷也打来了一支同名毕业季态度片，用轻松与日常化的语言将活动的目的与效果视觉化呈现。
小米 × 中国青年报：见证「双倍出色」
小米 Civi3 联合中国青年报，邀请三位博主 @塑料叉 FOKU @毕导 THU @-紫厌- 通过镜头向毕业生们讲述了他们学业与职业交织的生活，鼓励毕业生们去做独特的自己，释放双倍出色的魅力。
除了邀请 KOL 们讲述自己的故事外，小米也通过抽奖的方式呼吁用户们在微博、抖音带话题「我的青春双倍出色」，分享自己的自拍照和工作照，在与用户共创之间实现品牌价值的输出。
对于小米 Civi3 而言，「双倍出色」不只是对毕业季年轻人的精准洞察，也契合了产品本身「双生双色设计」、「前置仿生双主摄」的产品卖点。
好望水：望你毕业有长进
好望水携手品牌毕业季青春代言人尤长靖发起「毕业季」企划，结合品牌产品望杏福、望梅好、望桃花的谐音，为毕业生们送去专属祝福，祝愿后面的日子幸福美好、年年有长进。
短片回顾了尤长靖的个人经历，从教室到练习室，再到录音室，对他来说每次「毕业」都有新的长进。
今年毕业季，品牌还发起「青春巡拍」计划，想要用影像帮毕业生们定格青春，创造不同的仪式感。同时，品牌还发起了#尤长靖望你有长进#话题二创大赛，邀请网友以「毕业季」、「青春」等为主题进行创作。
好望水为毕业生们送去祝福，鼓励每个人步履不停，年年有长进，走自己的路，去成为想成为的大人，去享受生命的新阶段，去收获生活的礼物。
品牌商们花式开展毕业季活动，各大品牌的借势营销各有千秋，不知道你们想pick哪一家呢？
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