一说到苹果热搜，很多人想到是新机、发布会、高价这些字眼。
但苹果最近翻车上热搜，居然是文案被批，更有人戏称，文案是杜蕾斯小编跳槽写的？
图源：微博网友评论
苹果这是招谁惹谁了，怎么翻车还跟杜蕾斯扯上关系了，这是搞黄色、玩梗还是没底线？
而苹果被贴上的罪名，是三个字：毁三观。
原因就是写了一句话：
把卖掉有好感的男生送的演唱会门票去创业。
图源：梨视频
这事还要从苹果一篇推文说起。
前两天，官方微信公众号Apple发布了篇标题用Mac的斜杠青年，杠上开了什么花的文章，描述用Mac解锁斜杠青年的多重身份。
图源：苹果官方公众号
而说到一位拥有材料学硕士、文创品牌主理人的女生时，翻车一幕出现：
一咬牙，卖掉有好感的男生送的演唱会门票，用这笔启动资金下了500份贴纸、胶带订单，自留一份，其余开网店售卖。
图源：苹果官方公众号
关于这个小故事的中心思想，被总结是：舔狗一无所有
当部分人还没来得及看明白.....
两波网友就因价值观问题，吵翻了：
认为文案不妥的：宣传精致利己主义者、美化卖别人东西、内涵苹果用户
认为文案没问题的：合情合理，传递正能量。
抛去性别、价值观不谈，还有的较真文案背景逻辑不符现实：
演唱会门票不好转卖；都决定买苹果，还在乎几百块门票？
要是觉不好评价，请AI评价一下。
图源：PConline太平洋科技
当然下场救火的也有，建议请AI来写，或者去性别、换性别。
一是被质疑搞性别对立。
对于品牌而言，进行性别营销、挑起性别对立是一件有风险事情，一旦翻车就会把男女都得罪了个遍。
更何况宝洁女人脚臭是男人5倍、某高跟鞋3.8这天，应该把所有男的腿平均锯断10cm等文案翻车后，网友对相关话题变得更加敏感。
二是品牌形象和文案出品反差太大。
用网友的话来说，就是很难相信这是苹果的文案。
这文案读起来有些拗口，就像是机翻一样，甚至有的认为这是黄牛、闲鱼广告文案，多少拉胯了品牌形象，跟我们印象中的苹果不符。
三是混淆广告公共场合和个人玩笑的边界。
有些热梗、玩笑桥段，品牌方私底下娱乐无可厚非，但是如果摆在了明面上来说，并且还当广告广而告之，就可能冒犯到部分消费者。
图源：三个设计师所以建议杜蕾斯小编给苹果写文案，一直是部分网友的心声。
图源：苹果官方公众号虽然我能理解苹果想与时俱进玩梗，但这感觉就像看春晚，演员在节目中硬凹热词，尴尬得脚趾抠出了一栋大别墅。难怪罗永浩吐槽苹果文案，字里行间透露着一种恨其不争的无奈。
图源：罗永浩个人微博还有iPhone13系列的两岸三地文案，翻译非常local，努力平等地本土化每个地区。美国oh so pro，很美式；台湾就•很•Pro，很机车！但中国大陆强得很，品出陕北风情；香港非常•Pro，有种翻了又没完全翻的感觉。
@庙住lord
有可能你会说，这不就是我行我也上的系列大白话吗？没什么精彩的。
但精彩的地方在于，苹果允许这样的大白话，放到公开场合上。
比这更直白的是，苹果在微博投放的一则iPhone12防水广告，生无可恋的男子站在大雨中打电话。配文是：放心，有 iPhone，防溅抗水有一手。
图源：小寒茗
是的放心，苹果的文案，永远都不会让你失望。
只有更直白，没有最直白。
看完你能大概知道讲啥，有时候怪可爱的，但也怪别扭怪难受的，因为有些看起来就像是老外做的中文翻译软件。
当然有人无法直视有人点赞，无论如何必须承认，苹果文案组确实靠一组组争议的文案，被网友送上热搜，这何尝不是一种出圈方式。
图源：木木老贼还有那句将一千首歌装进口袋，将iPod的存储容纳度，与无拘无束的听歌场景，融合得天衣无缝。
图源：木木老贼哪怕是屡试不爽的叠罗汉文案，主打一个先叠带动后叠，四舍五入也算把鲁迅的废话文案玩明白。鲁迅说，我家门前两棵树，一棵是枣树，另一棵也是枣树。苹果说，我有两部手机，以前那部出色，现在这部也出色。也就开创了那句出色的iPhone，如今更出色 ，从此陷进叠叠不休里了，直到iPhone 7。
图源：微博网友值得一提的是，苹果文案曾经就像个优等生，让每个品牌都想抄作业，于是苹果风文案也就诞生了，卫龙、美团都曾对苹果风下手。
图源：卫龙
图源：美团正如某明星为方便面拍的广告说的，你可以模仿我的脸，但无法模仿我的面。其它品牌模仿苹果，虽然模仿得了形，但永远模仿不了神，封神的神。事实证明苹果曾经封神的文案，会穿越时空，以至于到了今天，经典到还能余音绕梁。再看回这两年苹果的文案，越来越懒不可怕，毕竟高端的食材，往往只需要最简单的烹饪方式。
广告教父—— 大卫·奥格威也说了，不要创作你不希望自己家人看到的广告。
写文案亦如此，不要写那些，连你妈都看不懂的文案。
但最可怕是产品创新不够，把文案随便创新来凑，文案走向越来越烂。
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