文|烧脑广告（shukewenzhai）
乐乐茶发疯的事情，大家都知道了吧？
6月下旬，乐乐茶推出新品一拳打爆系列，一次常规的产品上新，却掀起了巨大的声量，网友评论：乐乐茶，别演我的精神状态了！
01新品爆梗
如果情绪也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘发疯’。乐乐茶本次上新，深得发疯的精髓。
打工人苦调休久矣，结合端午小长假的情绪起伏，乐乐茶化身疯狂打工人，设计了一系列网感十足的内容。
假日前，是疯的。假日前谁还有心思上班，于是一拳打爆工作、打爆肥肉、打爆工位，……延展热梗一拳打爆地球，乐乐茶成为打工人嘴替，还将一拳打爆水果的产品卖点植入之中。
假日即将结束，乐乐茶的新品发布同样极度暴躁；
一拳！榴莲！（榴莲生椰乳奶昔）就是要刺头，你管我
一拳！牛油果！（牛油果巴旦木酸奶）就是很牛，你管我
一拳！山楂草莓！（山楂草莓酸奶） 渣人退散，别管
一拳！芒果！（台农芒果酸奶） 看不惯我吗？我乐意
聚焦我乐意，少管的主题，乐乐茶在本次campaign中，以看似摆烂的姿态，精准描绘了消费者的工作、生活状态，让品牌和产品，成为消费者压力和烦躁的出口。
02发疯纸杯
上新了但是不想写文案！我乐意！少管！……说那么多也没用，去喝新品就知道了！文案寥寥几句效果极佳，皆因视觉太具冲击力。
彪形大汉，张飞、李逵、鳌拜、蒙丹齐聚，或仰天咆哮，或怒目圆睁，表情狰狞好像能随时冲出纸杯来上一拳。全脸用力表情包大户和一贯清新唯美的奶茶杯，形成了强大的反差，是毫无疑问的视觉锤。
值得一提的是，可能是出于节约成本或是规避版权的考虑，四位壮汉均由高层和员工零片酬出演。这意外造成了爆笑的结果，真实的崩溃的打工人，是心酸100%，好笑1000%的。
坐拥周零，面对超长工作周，发疯杯正成为打工人的脸替。
03衍生很新
除饮品上新外，乐乐茶还定制了大到能装人的XXXXXXL号主题袋作为互动周边。
在帆布包、蛇皮袋成为个人宣言的当下，乐乐茶的巨型周边不出意外的促进了销量，也引发了任何时间、任何地点、打工人都能掏出电脑、开始工作的讨论。小红书上，乐乐茶甚至专门设计了一组小故事，多维度阐释我乐意，少管的主张。
同时，乐乐茶在全国60家门店设置了一拳打爆沙袋，欢迎消费者到店买奶茶，发泄坏情绪，将发疯进行到底。
反常规的衍生物，制造出了意想不到的惊喜。
04赢得漂亮
从乐乐茶CMO后续的专访来看，本次campaign创意由内部碰撞产出，模特由员工零成本出演，摄像团队由in-house人员负责，整体花费不超过一万元。项目已经上线了大半个月，消费者反馈和行业分析仍源源不断，可以说，这是一次小成本撬动大传播的成功传播。
究其原因，我们认为乐乐茶赢在两点：
● 抓住了群体情绪
发疯文学缘起何处，现在已经不可考，但过量的标点和emoji，超多的文字和梗图，建立起一种自由发言，随意发疯的行为范式，常见的小时代文学甄嬛文学琼瑶文学都属于此类。
与其内耗自己，不如发疯外耗别人，是当代人内心深处的真实写照，正如乐乐茶在微博所说：是的，我们疯了，没想到大家比我们更疯。
乐乐茶抓住了这股情绪，在年轻人面对调休不满的节点，以摆烂发言+震撼表情包+非常规衍生物的组合拳，将奶茶打造为坏情绪的放大器和通风口。
● 对快乐的深度理解
乐乐茶的campaign出街后，我们看到了不少广告人表示羡慕，这项目竟然出街了。
乐乐茶创意团队的大胆灵活值得称赞，但我们也应看到，任何campaign都不可能脱离品牌策略存在，乐乐茶的发疯绝非随意蹭个热。
在发疯杯的表情包背面，乐乐茶写了这样一句话——乐一乐，别管了！放轻松点！
在巨大的生活压力之下，发疯的内涵无限扩充，变成了一种反自证试的回答，一种阴阳怪气的直抒胸臆，从贬义变成中性，甚至略带褒义。
对年轻人来说，发疯和快乐并非两个极端，而是一体两面。摆烂也好，逃避也好，发疯也好，个人有个人的快乐，呈现当下的快乐，正是我的快乐 就在此刻 品牌理念的最佳落地。
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