文|烧脑广告（shukewenzhai）
傍晚6点下班，换掉药厂的衣裳
妻子在熬粥，我去喝几瓶啤酒
如此生活30年，直到大厦崩塌
云层深处的黑暗啊，淹没心底的景观
……
这是2010年，万能青年旅店推出《杀死那个石家庄人》里写的歌词。里面描述的，是全中国存在感最低的省会——石家庄人民在21世纪末魔幻、平庸、失落的普通生活，以及他们内心的无奈和心酸。
10余年过去，今天的石家庄变成啥样啦？或许，我们的脑海里依旧无法快速跳出一个恰当的关键词来形容它。但河北省文旅厅近期以一条另类城市宣传片给出答案。有趣的是，答案从命名开始，就对应着万能青年旅店的这首歌。
7月17日，河北省文旅厅联合@时差岛发布城市宣传片：《杀不死的石家庄》。
片子以一夜暴富魔幻大地不甘命运三个篇章串联石家庄的过往辉煌、现实不甘和顽强反抗。上线即刷屏朋友圈，很多网友在@时差岛的官方视频号下留言：
文案很rock
这是看过写石家庄最好的文案
石家庄打造摇滚庄"
国际庄又有了新名词
是的，Rock（石） Home （家）Town（庄）。如果每座城市都需要有自己的人物标签的话，那么，从此刻开始，国际庄又有了新名词。它的人设，是个摇滚歌手。
01因摇滚变网红，抓住地域文化赢在起跑线
摇滚——石家庄的三大流行文化名片之一。
就像片子里介绍的，这里诞生了300多家本土乐队以及多位中国摇滚乐的中坚力量，其中包括有直击灵魂的华北平原第一乐队万能青年旅店。
与此同时，中国摇滚第一刊《通俗歌曲》和《我爱摇滚乐》都在石家庄创刊。两本刊物的编辑晓朱，还是为乐队万能青年旅店前身——The Nico乐队提供录歌机会、给予出道帮扶的伯乐。
很多年前，石家庄曾有过一所货真价实的摇滚学校。今天的石家庄音乐学院里，依旧弥漫着浓郁的摇滚因子。一大批在计划经济时代下长大的石家庄孩子，学会以摇滚的方式喊出对这座城市的绝望与希望。在庄里，他们以音乐自愈。在庄外，文旅厅将摇滚文化打造成城市外衣，使其变为城市营销的锚点，易于大众接纳、记忆、传播。
借由地缘文化，因地制宜，从淄博烧烤风到石家庄摇滚风……往回看，2023开年至今，在塑造网红城市这条路上，河北的营销方式和山东有着异曲同工之妙。
02官方政策加持，良性互动形成城市流量IP
工业老城焕活生机，中共淄博市委致山学子的一封信发挥了至关重要的作用。都说去年淄博为12000多名隔离学生带去美味的隔离餐、请大家吃烧烤，今年大学生们心怀感恩才会故地重游。淄博的烧烤名片便由此传递至全国各地。
官方与民间的良性互动，尤其以官方政策为导向率先抛出橄榄枝，是吸引大众关注城市文旅，塑造城市流量IP的重要前提。石家庄亦是如此。
2021年，石家庄市长马宇骏曾多次提出要打造石家庄Rock Home Town的城市品牌，大幅提升城市文化软实力。2023年3月，石家庄市委宣传部组织召开石家庄摇滚音乐调研会。4个月后，宣传片《杀不死的石家庄》上线前4天，石家庄官方发布消息：今年7月到10月，石家庄将举办Rock home town——中国摇滚之城音乐演出季。
令人期待的是，以摇滚巴士、地铁为载体，石家庄还将不定期安排摇滚乐手随机乘坐公交车，举办快闪式即兴演出，增强大众参与感。
公交地铁、商业街区的氛围布置已就位。这座城市，摇滚之声即将开嗓呐喊，已然做好与观众零距离接触，吸纳外地游客凑热闹的所有准备。
03洞察青年喜好做大做强城市吸引盘
当然，摇滚之城音乐演出季的提出并非空穴来风。选在今夏，旨在撬动富有消费欲、喜好以音乐为娱乐发泄口的青年群体。
2023放开之后，音乐节遍地开花。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，二季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次12.44万场，环比增长80.6%；演出票房收入118.13亿元，环比增长137.2%；观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。
音乐节，是年轻人的主场。以摇滚之名，占据年轻人的喜好高地做城市营销，除口碑、声量的积攒之外，石家庄肉眼可见能获得的，还有对城市经济的拉动。而这一点，大概是各地城市做城市营销的终极KPI。
且音乐季，有首届便自然会有第二、第三、第四届。当摇滚之城音乐演出季成为石家庄的固定节目时，吸纳旅客之余，也一定能留住旅客，让旅客不断故地重游。
《杀不死的石家庄》是石家庄城市营销的开场，它以短视频极具感染力的方式，给一座工业老城重新定调，塑人设，吸引大家去了解城市背后的故事，了解城市不为人知的一面。
高分开场，固然重要。更重要的，还有紧随其后的一整套营销组合拳。想要拳拳到肉，势必需要结合多重因素，调动官方、民众多维配合。行意想不到之事，做不甘平庸之事，就像这座Rock Home Town一样。摇滚一把，说不定，也能开拓一张城市新名片。
看完觉得写得好的，不防打赏一元，以支持蓝海情报网揭秘更多好的项目。
感谢您的支持，我会继续努力的!
打开支付宝扫一扫，即可进行扫码打赏哦
手机直接保存图片,扫一扫识别二维码,即可进行扫码打赏哦
