来源：文案包邮
我们平日熟知的那些文案作品，要么是在广告节上评奖，要么是在作品集里发光，但它们只是被做成标本欣赏的文案，而真正活着的文案，其实是生活里的文案。
以下文案，都是在日常生活中看到、拍到的，收藏在了手机里，可能不是句句出彩，但一定每句都是出街，单就这一点，已经打败全国99.5%的文案作品了。
01
拖着过来开着过去电动车维修店
——一家新疆的电动车维修店
这么长的店名我看一遍就记住了。用户面临的问题：拖着过来，解决用户的问题：开着过去。有痛点，有承诺，生动形象，还形成了一个完美闭环。
同样是车子维修，清华大学的修自行车大爷就文艺了许多：
清华大学的学子，车筐里装的是知识，后座上载的是爱情。
车筐里的书是知识，后座上的人是爱情，一句话让一辆自行车成为了载着知识与爱情的神圣座驾，这比任何一辆豪车都要珍贵（所以大爷我多收你点修理费也很合情合理对吧？）
02
在奔驰中超越奔驰
——奔驰汽车发布会
为什么有的车号称最智能却还是刹不住?
——沃尔沃汽车发布会
前者是与其争来争去，不如内卷自己。
后者是与其内卷自己，不如指责友商。
大家各有各的打法，各有各的隐晦和狡黠。
而捷尼赛思就不一样了：
捷尼赛思 和我一样不一样
来自捷尼赛思的微信广告，文案很有意思，到底是一样还是不一样呢？
03
有人指责椰树的广告不正经，椰树就换掉了广告，有人指责椰树的直播搞擦边，椰树就把女模特换成了男模特，结果还是有人指责椰树的广告低俗，于是椰树表示：椰，不忍了！
反击从现在开始，而且出手就是王炸：
为什么有人反对人体啊，这有什么好反对的？要让老百姓都看到。
有的人就是少见多怪。
每次到北京，都要看看首都机场候机厅里的女性正面裸体壁画还在不在，如果在，我就放心了。
有没有感受到一股浩然正气？
04
论借势，除了椰树，还有蒙牛：
未来拼的是免疫力
——蒙牛
在超市里看到的这个广告，把张文宏、钟南山二位的话都变成了蒙牛的证言，一句未来拼的是免疫力，让人很难不信服。
钟南山：我从小喝牛奶，现在每天都要喝两杯活的那么长，有时候吃得的少，但是牛奶还是一直在喝，因为它的营养很全面
张文宏：最好的办法，最好的药物是什么现在?我告诉你还是多喝水、多喝牛奶、多吃鸡蛋、多睡觉、不出去瞎混。
而认养一头牛则是站在了友商广告的肩膀上，既然前者已经把喝牛奶的好处都说了，那么如果你们喝不惯普通牛奶，可以来喝我们的A2β酪蛋白纯牛奶。
喝不惯普通牛奶，就喝A2β酪蛋白纯牛奶
至于啥是A2β酪蛋白纯牛奶，这个不重要，重要的是不普通就对了。
如今这类看不懂的产品概念越来越多，主打的就是让你看不懂，提出一个新标准，让人感觉不明觉厉，这目的就达到了。
05
不光牛奶行业卷，手机行业也很卷，有主打拍照的：
你说：
蔡司影像 超越想象
——VIVO X90
我说：
不分昼夜，无论远近
——OPPO Find X6
他说：
忘情一刻 真莱卡
——xiaomi 13
还有主打性能的：
他说：
每一处 更进一步
——荣耀Magic4
他又说：
狠快狠强，狠旗舰
——Redmi K60
这些文案都很不错，不仅差异化很清晰，场景感也很足，除了简洁易懂之外，也都非常朗朗上口，听一遍就能记住，很适合传播。文案和产品一样，都已经卷无可卷了。
06
那边还在卷着，这边爱彼迎已经不在服务区了。
不在服务区。
——airbnb 爱彼迎
逃离城市，睡在星空银河里
来自爱彼迎的微信广告，一条让人看了感觉很松弛的文案，看完你还想继续上班吗？
所以有时候不在服务区比在服务器更让人有安全感，而同样的，有时候没有文案，比有文案更能表达出一些东西。
这是以色列主流报纸在7月25日当天的头版，全部都是黑色，用来回应以色列政府的司法改革，代表着min主走向黑暗。
07
周一美式，一周没事
周一的第一杯咖啡，还有比这更好的理由吗？
这打工人的咖啡吉祥话，咱们再给他续上：
周二拿铁，一周拿捏
周三摩卡，写文不卡
周四犯愁，澳白上头
周五卡布，早点跑路
08
有的人在上班，而有的人已经去露营了，这是一组在莫吉托露营营地拍的照片：
时间潜入石板
逆时针旋转并跳跃作响
饮一杯山野斟满的夕阳，
心情随风荡漾。
那是一次次重新飞临的蝴蝶
仿佛已于回声外的虚无中，获得了另外的一生。
那些散落在山谷里的时光，
日复一日，寂静欢喜。
时间潜入石板，还能旋转跳跃作响，不知道这生动的拟人，是否也是文案人在工位上加着班敲出来的？
也不知道饮一杯山野斟满的夕阳，是不是也是常年半夜下班，半年见不到一次夕阳的文案写的？
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真正的文案在生活里，不在那些文案类公众号里。
因为那里才是文案发挥作用的地方，它们被使用，被传播，被真正的受众看到，也在完成着一句文案真正的使命：解决问题。
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