品牌广告因为好看被刷屏传播的不少，竟然还有广告靠着被吐槽大出圈的？
这一整天，从广告人到品牌方，再到圈外普通网友， 007的朋友圈全都在吐槽同一支魔性广告。
魔性得比较普通的，007一般不发，魔性得这么牛逼的，必须发出来给大家看看。
说实话，看到这支广告前三秒只觉得小脑萎缩，一大堆吐槽梗在喉咙里，不吐不快：
都2023年了，到底是谁还在坚持用亮瞎人的蓝底黄字？
都2023年了，到底是谁还在用唐国强样式和渣渣辉样式的重复洗脑式广告词口播？
都2023年了，到底是谁还在用工业生产流水线原片直出？
鬼畜、魔性、重复，一看就觉得，熟悉蓝翔魔性工业风又回来了。
对此，业内人士高情商点评：这支视频有点古早。
低情商点评：过时啦。
还有人吐槽：广告一发，中国广告审美一夜之间倒退20年。
当然，也有行业评论人士旗帜鲜明地指出，接地气才是破圈的关键。
看第一遍：什么玩意儿！再看一遍：被洗脑了
蓝翔看了会沉默，脑白金看了会流泪
鲁智深浓眉大眼，没想到偷偷接广子
我是山东的，这广告我滚瓜烂熟的熟
谁能想到，这种过时的古早风和极致的反差感，激发了越来越多网友吐槽的热情，竟然让这支视频在各个平台上都火了个遍，让淘宝工业品这种工业系的冷门品牌也在双十一混战脱颖而出！
007这才看懂，咱都以为淘宝在第一层，其实人家在第五层：
01创意可以有槽点，但不能没话题点
大家回想一下，今年但凡是真正能出圈的品牌创意，是不是大多都自带槽点在身上？
上半年，椰树美女唱跳直播间，凭着健康审美率先火了一波。结果在被网友们吐槽魔性、梦回80年、罚款包年之后，又找了一批肌肉帅哥，分男号、女号轮流直播，主打一个罚都罚了，不听劝。结果引发了更多网友们不擦这边就擦那边的疯狂吐槽，不仅对品牌形象毫无损伤，还让大家越看越爱。
下半年，茅台、瑞幸这对显眼包CP又带着美酒加咖啡的联名款闯入大家视线。先被网友玩梗酱香拿铁不要咖啡，不要奶，茅台给我加满；后又被尝试过的网友吐槽热度拉满，但口感拉垮。但别管是玩梗还是吐槽，整个九月，这俩品牌都是妥妥的社交顶流。
没想到，年底双十一，淘宝工业品直接上来个魔性得超级牛逼的大杀器。
如果说椰树、瑞幸算是无心插柳出槽点，那淘宝简直是集齐广告雷点，直接插柳成荫了：
蓝底黄字的甲方审美，厂房直拍的蓝翔挖掘机工业风格，鲁智深扮演者全程工业采购，上淘宝的洗脑广告词和劣质网游广告风，在加上主演前期鲁智深造型，后期商界精英造型乱入的大反转，直接把观众脑洞创飞。
但偏偏从B站到微博，再到视频号、朋友圈，这支广告到处刷屏。
这几个不同的刷屏创意，其实都说明了同一件事：在传播去中心化时代，最快的走红办法就是借网友之力推品牌出圈。
当广告行业和网友们都在主动吐槽、主动讨论一支广告时，品牌其实就已经成功了一半。比如，当007都忍不住发出这篇吐槽文章的时候，淘宝工业吸引业内关注、主动传播的目标就已达成。
02能和网友玩到一起的品牌，往往更有人缘
品牌不仅要自己会整活，还得和网友们玩到一起。
玩梗、吐槽本就是年轻人们与品牌对话的重要方式。品牌如何接梗、玩梗，与网友们互动，也是关键。
前段时间爆火的精心、蜂花就是接住了网友们的玩梗热情。
被吐槽名字都玩脱了的精心四处找品牌商战，主打一个到处发疯、谁都别想好过；被网友们吐槽到处捡箱子的蜂花，更是抓住79块事件，迅速下场玩穷梗。
国货玩家们跟着网友一起疯玩，不仅让品牌自身爆梗频出，还带火了更多老国货，简直配享太庙。
没想到， 立人设、玩梗互动、跟着网友们一起吐槽、一起玩这几招，淘宝工业这小子也学会了。
魔性广告带着魔性文案，横扫淘宝各大平台官号、评论区，主动邀请网友们对广告内容玩梗、吐槽。甚至不少淘宝上的工业品商家们干脆在淘宝视频号评论区发起了盖楼大作战从昨天到今天，都在争夺谁是热一的位置。
在和网友们的玩梗接梗的互动中，工业品牌天生与大众之间的疏离感被瓦解，一个爱玩、会玩、专业又亲近的淘宝工业形象瞬间立起来。
当然，品牌和网友们玩在一起，也不只限搞笑互动。今年涿州水灾时，淘宝发起了我为涿州买本书活动，走起了温情风互动，让平台和网友一起汇集爱心。
不管是吐槽互动还是公益聚力，品牌都不能只会自上而下地做广告，更要将每一次营销事件都做成一次沟通契机，让消费者和品牌在双向沟通中，拉近彼此距离。
03用TO C营销创意，来推广TO B业务亮点
不知道大家发现没有，魔性、玩梗互动、撬动自传播——这都是C端营销玩法。
淘宝工业的业务却聚焦B端采购。那这支广告违背审美标准同时，还违背了精准营销准则？
但其实，007观察到，最近几年很多TO B品牌都做起了C端广告。
比如前两年微众银行、华为云等TO B品牌，纷纷用创业故事、环保故事等内容，走起了温情或热血风，做起了大众向的品牌片。
这些TO B品牌走转换了同一营销思维——C端和B端在底层是相通的，其背后的最终用户始终是人。
只要品牌能够在大众中引发讨论、传播，那么营销信息就必然能够广泛覆盖人群中的B端采购用户，尤其更易于触达中小微企业。回过头再来看淘宝工业的鬼畜、魔性画风，一下就明白了。
值得注意的是，尽管淘宝工业采取了TO C营销的创意玩法，但内容并未脱离TO B营销内核——对于更注重理性利益点、卖点的企业采购而言，企业花的每一分钱都必须有理有据。
不知道大家看完怎么样，反正007是被工业品采购，上淘宝，真的好成功洗脑了。
专业采购、一颗螺丝钉也包邮、商品多样，质量好、物流快……每一点都说到了企业采购心坎上。就连工业品难控、账期难搞这些采购流程里的细节难点也都考虑到了，并给出具体解决方案，尤其对中小微企业友好。
而从优质供给到专业配套服务，都不是凭空口号。淘宝入驻工业品品牌超70万家，头部大品牌超1000家，上下游全产业链打通；年在线交易额破千亿，实力可靠；螺丝钉、工业自动化设备、精密电子元件应有尽有，供给丰富；双11期间更有平台低价优惠等等。除了会接地气，今年双11淘宝天猫工业品还能上天下海。
媒体报道，国资委率国家队集体，登录天猫双11，一口气上架了16款全世界领先的大国重器。
包括全球首个陆上小型模块化反应堆玲珑一号、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台深海一号等等。其中，核能充电宝和5G芯片接连登上各大平台热搜，成为双11爆款单品。
今年天猫双11开卖首日，淘宝天猫工业品中就有499个工业品细分品类增长超过50%，新兴的工业品品类登录淘宝便可获得更好的表现。
淘宝工业平台实力佐证，持续加强着广告信任度。
有槽点、笑点，又有处处对标工业采购痛点的平台优势卖点，淘宝工业这一波传播力和说服力都拉满了！
淘宝工业品牌的营销画风梦回几十年前，却能强势破圈。最关键就是其刚好抓住了接地气才是破圈流量密码的奥义。
越来越多的品牌都意识到，如果一味只专注于高端大气上档次的广告，拉高调性的同时，也与消费者拉开了距离。放下身段，用接地气的方式来沟通，往往才能更贴近真实的品牌受众。正如淘宝工业这样的国民级的大平台，能上天入地的同时，也要能够有趣好玩，能和用户说得到一起、玩到一起。
其实很多时候，传播要破圈，就先要打破品牌自己心中 广告必须高大上刻板印象，往往才能找到一个新的开端——广告不只有这样，还可那样。
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