来源 | 4A广告文案

要问美食界最会蹭热点的品牌，卫龙一定拥有姓名，从2016年卫龙蹭苹果发布会的热度开始，卫龙就走上了蹭热点的不归路。堪称辣条界的营销鬼才！

这不，最近苹果和华为双双开秋季新品发布会，一向会玩的卫龙，这次蹭了波大的，开了一场卫龙特别显眼发布会。

邀请B站知名科技UP主、抖音达人郭毅担任首席显眼官CXO，公然模仿手机厂商，用无厘头的风格隆重介绍了卫龙发布的新品——卫龙显眼包XBag。

将显眼包做成真包，让i人看了沉默 ，e人看了狂喜。

卫龙特别显眼发布会，文案全是包袱

发布会对标友商，内涵苹果，主打一个显眼，最绝的要数苹果风文案。

先来看一下发布会视频，在短短5分钟的视频里，疯狂输出金句文案，全是包袱。

显眼包独特卖点：542T 0社恐 0内耗 35.5英寸起，突出一个显眼性能。

外观上内涵苹果的尺寸：

友商的产品，

经过多年艰难的努力，

也只不过从3.5寸憋到6.7寸，

名号也不过从S升级到Plus Max。

一个憋字，让人忍俊不禁，这波内涵，着实是把人看笑了。

而咱们卫龙显眼包，

一出场就是XBag Plus Max

Ultra So Big，

35.5英寸起，大到显眼。

材质上采用的是

业界大牛们津津乐道

的高端布艺材质，

简称牛津布。

将白色简约包装形容为：

正面绘有传承字经典的图腾设计，

在视觉的震撼中，

还保留了大部分的艺术留白

一面稳重

一面馋人

卫龙深度契合用户的显眼需求，让人一看就觉得，您是个实现了辣条自由的主儿，走到哪哪就显眼，0社恐0内耗，不用搔首弄姿，您就是个纯天然的显眼包。

在硬件性能——存储空间上，主打一个：大容量。

友商最大内存为1T，而卫龙显眼包能装542个友商=542T。

卫龙显眼包

比能装更能装

支持双人同行

一个背包 双倍显眼

国庆出游，走到哪都是焦点，再也不用担心走丢了。

描述防社死文案：

进可显眼

退可挡脸

除显眼包以外，卫龙还发布了一款显眼帽。

头上长眼双UI设计搭配对称式双散热系统，保证用户在显眼的同时，保持一丝丝冷静。

显眼且冷静

显眼帽低调不失张扬，i人也可以出街显眼。

PRO显眼包采用透明设计：

颠覆性财必外露式透视显示

这硬核的文案，不知道的还以为是一场科技产品发布会。愣是把跟高端大气上档次不沾边的辣条的辣条，做出了高端，大气，科技的感觉。

网友评价：这才叫文案。辣条中的天花板。

网感海报文案，拿捏年轻人诉求

出色的不只是发布会文案，还有海报文案。

发布会预热海报文案：

【大】有来头
【包】你显眼

从发布会预热海报文案可以看出，透露出的关键信息一个是大，一个是包，主打一个显眼。

卫龙显眼包海报文案

显耀和显赫之间

选择显眼

上班和上进之间

选择上头

将网络梗在上班和上进之间,年轻人选择了上香改编为选择上头，上头一词一语双关，契合显眼帽的功能诉求。

显山露水

显眼上头

为辣做e

显眼到底

社牛e人主打一个显眼

和显眼Bag去City Walk

一个回头

大显身手

卫龙是懂年轻人的，显眼包的设计和文案，有趣味、有洞察。网友：竟然想买！

不得不说卫龙这一波营销的聪明之处，借势苹果发布会的热度，结合网络热梗显眼包，在中秋国庆假期即将到来之际推出大容量的辣条背包，高度契合了准备出门旅行群体的刚需，再加上卫龙显眼包独特的显眼设计，想不引人注目都难，这样的背包背在身上，就是行走的广告牌，非常契合e人显眼需求。

卫龙的文案，不走寻常路

用苹果画风做宣传辣条，卫龙也不是第一次了，2016年苹果的ipone7的发布会，卫龙就借用苹果风格发布的Hotstrip 7.0，并改造了自家淘宝旗舰店，整个视觉设计完全模仿iPhone的风格。

从店面装修风格、产品陈列、店铺海报到产品包装设计都全面模仿苹果的极简风，产品大图搭配个性文案，让卫龙辣条的Level瞬间比肩iPhone。

用卖手机的方式卖辣条，这样强烈的反差感引发巨大关注，一举抢下苹果风头喜提当天热搜。

再来回顾一下卫龙经典的苹果风文案：

Hotstrip卫龙

一包在手 天下我有

将辣条翻译为Hotstrip，由hot（火热）与strip（长条）组合而成。

Hotstrip7.o

改变食界，条条是道

将亲嘴烧翻译为Burn Kiss

Burn Kiss

畅销15年 良心推荐

Hotstrip Mini

以甜治辣 新包装保鲜更持久

亲嘴条

芝麻粒粒 韧劲十足

卫龙的产品介绍也完全复刻了苹果的语言风格，称它带来了先进的口感、更胜以往的美味和更长的咀嚼力、富有沉浸感、色彩更明亮丰富的Hotstrip 外包装，以及防溅抗水的特性。它周身的每一处，都闪耀着强大美食的光芒。这，就是Hotstrip。

借用苹果风格宣传产品对卫龙来说不仅仅是玩梗营销，更重要的是凸显辣条产品也可以高级并且干净。

卫龙的营销总是不走寻常路，堪称辣条界的一股清流。

比如去年双11旗舰店采用佛系设计风格，抓住年轻人的不卷了直接想开"了的态度，借助佛系表情包，将页面设计得颇有喜感。

下单就是缘

你一单我一单

运营马上能下班

还有其他佛系文案，笑不活了。

你买或不买

辣条都在，不悲不喜

全都不贵，佛系面对

随便买买，都是缘分

抽奖重在参与

心态好、运气就好

没有单个安利的欲望

大礼包就购了

优惠领空，辣条卖空

四大皆空

让人意想不到的是，这位模特竟然是卫龙的运营小哥真人出镜，为了能准时下班，运营也是拼了。冲这文案不来几包都对不起运营。

卫龙的设计和文案，把年轻人的心思拿捏得死死的。对于卫龙这样以年轻消费者为主要受众群体的品牌来说，有反差感和网感的设计和文案，无疑能拉近和年轻人的距离，卫龙采用新瓶装旧酒的方式，借助苹果风宣传辣条，带给受众反差感。

此次再度碰瓷苹果，在蹭苹果热度这块上，我只服卫龙。