来源|文案包邮
自从华为悄悄发布Mate60，然后惊艳所有人之后，华为的广告片就像微信订阅号一样，几乎做到了日更。
其中最引人瞩目的自然是刘德华代言华为非凡大师的片子，文案遥遥领先，二创文案更是骚出天际。
[广告文案]
刚出道的时候，
最激动就是参加颁奖礼，
坐在台下
看那些取得非凡成就的前辈举起奖杯，
那一刻
心里羡慕极了
于是，几十年职业生涯里，
我不停地对自己说
要做，就做到极致，
终于一步步
有机会和他们并肩站在一起
再后来
舞台变得越来越大，
接触的人也越来越多，
我发现各行各业里
都有这样的人，
非凡，是他们共同的信仰，
非 是不断的舍弃、否定，坚持创造的能力，
凡 是认真、踏实、勤奋，不断前行的勇气，
在向信仰无限趋近的路上，
他们总是选择那些少有人行的道路，
于是也一次次站上那些人迹罕至的高度，
走在时代的前沿，
也在潜移默化的用东方文化改变着时代。
我尊敬这样的人，我愿意成为这样的人。
当人们谈起这个时代的非凡大师，
我希望，有我们的名字。
不得不说，无论是名字、气质还是成长经历，刘德华和华为都非常契合，把一种在逆境生长中，追求极致的态度演绎到了极致。
虽说后半部分的调性有点8848的味道了，但作为一部12000元的手机还能怎么说呢？只能说在通往极致高端的路上，大家总是殊途同归吧，可能高端精英阶层对品质和身份感的追求，大抵就是如此吧。
当然最出圈的还是这句刘德华代言华为的二创文案：
「刘德华为在，不怕没柴烧」
我们知识星球的小伙伴@达Davin还贡献了一句「任正非凡大师」
「刘德华为在，不怕没柴烧」最早好像是在B站弹幕看到的，最后被官方认领放到了宣传物料中。
然后更骚的还有这一句：
「刘德华为在，不怕美豺骚」
我们都知道，华为在手机领域可谓高开低走，出道即巅峰，一度年出货量达到一亿多部，但后来经历了重大挫折，就像河流总有弯道，企业发展也难免会走一些弯路。
但对真正优秀的企业来说，「弯道」也可以是「转机」，于是有了这一条广告片。
[广告文案]
Mate 40 见证胡杨
Mate 50 跨越昆仑
Mate 60 再次出发
寻找大地新生
雅鲁藏布江
蜿蜒的青色脉络
从最高处出发
融合无数支流
全力以赴只为一次转变
雅鲁藏布江转折点
面对急弯
江川汇聚 奔涌向前
川行万里 山河同心
单看文案有些许平淡，配合视频就会震撼许多。
其他手机品牌是一条广告片恨不得塞进全部的价值点，而华为不一样，华为一般是一个卖点拍一部广告片。
比如下面这条主打北斗卫星消息的片子：
[广告文案]
从天山，
到漠北，
从你停船的那座小岛，
到你常走的那段山路，
人总能到达信号无法到达的地方，
双向北斗卫星消息，一个没有信号也可以收发消息的功能，
一个你以为永远都用不到的功能，
但 这个功能不只为你
也为了那些在乎你的人。
为了那些不安与等待。
为了那些约定和深情。
为了妈妈的唠叨。
为了分享写字楼里看不见的风景。
为了帮他跑赢时间。
为了家人久违的拥抱。
为了那些重逢的欣喜和眼泪。
只要举起手机，这颗心就是可以拉住的手。
为了你的安全，也为了他们的安心，
每一位可使用北斗卫星消息的华为用户，
请记得提前开通发送成功后任意品牌手机均可接收。
这条广告片洞察到了一个真相：你可以爱刺激，你可以想冒险，你可以过你选择要过的人生。但，我们每个人，都不只是在为自己而活着。
因此，「有些功能，可以不用，但不能没有」。
据说华为凭借这个功能，Mate60在日本被疯抢，因为那边是一个多地震的国家，最怕地震时手机没信号，尤其最近疯传富士山要爆发，说什么也要抢一台。
至于抗摔耐造这个特点，自然也是可以单独拍一条片子的。
《可靠不止一面》
玄武机身——坚韧，二代昆仑玻璃——耐摔，锦纤材质——耐用，无论正摔、反摔、侧滑，高空、挤压、深水，你都可以放宽心。
虽然片子有点苹果的感觉，但种草能力很强，尤其是最后一幕，让人忍不住笑出声。
当然了，华为系统保护个人隐私这一点，也是可以单独拍一条广告片的。
HarmonyOS 4《大隐，隐于市》
片子把如今我们在网络上被侵犯隐私、打标签后被个性化推荐各种内容的种种现象，用极为生动、具象化的方式表现了出来：
你在街上看了一个帽子，瞬间满大街都在给你推荐帽子，浑身上下被贴满了广告标签，你看的杂志、广告、大楼投屏，全都是你的个人信息，就在这令人窒息的一刻，你打开华为手机，关停了不良应用，那感觉像是你停车熄火的一瞬间，世界立刻安静了。
这一条应该算是借鉴了苹果手机的一个创意概念，但在执行上也很有中国特色，看后真的非常有共鸣。
华为Mate60在美国一部炒到了2399美元的高价，要知道苹果最高配的iPhone15ProMax售价也就1199美元，据说靠的就是一句文案：
「这是一款没有被美国政府监控的设备」
以其人之道还治其人之身了属于是。
我们看到华为这些广告片的质量都非常高，不像是短时间内制作的，而是经过了长时间的早有预谋。
这告诉我们一件事，从来没有突如其来的「遥遥领先」，有的只是锲而不舍、埋头苦干之后的「轻舟已过万重山」。
这个「舟」字的另有所指，让人很难不想到此前孟晚舟的经历。
秋林格瓦斯的广告位
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