来源| 4A广告文案

金秋时节，正是农民丰收的季节，然而很多农民苦于没有销路，有好货却卖不出。

中国人对丰收的感情，刻在基因里，真正的丰收是让每一种长在土地的农特产有路可销，让一整年的披星戴月有所回报。

中国有五亿多农民，数万名作家。在9.1-9.29「京东农特产购物节」，京东做了一个特别的活动，邀请梁晓声、麦家、叶兆言、紫金陈等文学作家们跨界广告文案，为中国5亿农民写一本《丰收》。请最会写文案的作家们，为不善言辞的农民们写文案，充当他们的嘴替，把农特产卖出去，让好特产被更多人知道。

与此同时，还拍摄一支名为《好特产，写给更多人看到》的主题短片。作家们用朴实的文字将武夷山红茶、苏尼特羊肉、宿迁霸王蟹、东北玉米写成文案。

文学作家为农民写文案 让好特产被更多人知道

文学作家跨界写广告文案，让京东这支短片有了不一样的看点，对于大众来说，往往只熟悉这些作家的作品，但却没见过他们写广告文案。

之所以找作家们为农民写文案，京东正是看到了作家和农民、文学作品和农副产品之间密不可分的联系。

作家和农民，都是在各自领域耕耘的人。作家在纸上耕耘文字，农民在地里耕作庄稼；作家生产的是精神食粮，农民生产的是物质粮食。

况且中国文学作家大多都有乡土情节。就像茅盾文学奖得主、《人世间》作者梁晓声老师一样，他是土生土长的东北人，他写出充满人情味的《人世间》，看哭众人，尽管已古稀之年的他，仍然念念不忘的家乡东北玉米那口甜。

在这支广告中，他写下了《人间玉米》：

春天

孙德贵种完家里的24亩玉米

就匆匆来到城里继续盖写字楼

工友们吃上了他种的东北玉米

也吃到了他们不能回去秋收的乡愁

在玉米面前

人类的乡愁是相似的

邻街24楼的赵甜甜

闻着老家玉米的香气

找回了儿时的 那一种甜

东北玉米甜且糯

能解你我之乡愁

就像我们作家的日常是写字一样

农民埋下种子

也是在土地上，写下他们的心愿

这些农民的作品、土地的礼物

他们怀揣着时间和太阳

像拥抱着风和月光一样奔赴而来

这礼物不贵，但也珍贵啊

朋友

如果你读了我们这些作家的文字

也应该喜欢他们哺育出的粮食

如果你也听说了突如其来的台风

也应该能看见暴风雨里的农民

如果你居住的城市里亮着灯

也请和我们一起点亮他们

心里的暖

同样是茅盾文学奖得主、《暗算》《风声》《人生海海》的作者麦家，以谍战的视角写下了《行动代号苏尼特》，写出了苏尼特羊肉的上乘美味。

喝茶让人心平气和

但吃饭却能引发一场惊心动魄的战斗

这是每个吃货呼之欲出的野心

截获信息 把握时机 下手稳准狠

一场紧张跌宕的饭桌大战

全因上乘美味苏尼特羊肉而起

《隐秘的角落》原著作者紫金陈，从悬疑推理的角度，解读《谁是第一个吃螃蟹的人》

吃第一块羊肉的人找到了

但谁又是第一个吃螃蟹的人呢

养蟹的人只关心他们吃的鲜鱼多不多

没有作案动机

买蟹的人只关心他是否按时到货

案发时有完美的不在场证明

谁是第一个吃螃蟹的人？

吃到秋天第一口鲜的人

一定是你最在意的那个人

叶兆言先生为武夷山红茶写的《茶的名字叫红》，以茶诠释中国人血脉里的红。

中国人格外喜欢红

太阳给人间最初的暖是红

天真是红

少年血气是红

一片绿色的茶叶，却也是红

茶的名字叫红

在你还不红的时候

就喜欢

武夷山红茶

作家们结合自己的亲身经历和作品风格，为武夷山红茶、苏尼特羊肉、宿迁霸王蟹、东北玉米等家乡的特产写文案；四位作家们文字朴实，感情真挚，以娓娓道来的方式，唤起人们对家乡风味的馋和乡愁，也让这支片子充满人文气息。

作家笔下的家乡特产 有独特的乡土情节

除了短片中的四位作家，还有来自天南海北的十多位作家亲自提笔，他们为老乡们写起了文案。京东将这些文案制作成海报，展示给大众。

在这组海报中，每一组文案对应一种特产。

有描写贺兰山红酒的：

阳光充足的地方

你总会相信奇迹和希望

贺兰山红酒纵然云海翻涌

品质始终如一

也有写京山桥米的：

尽管北漂多年

南方人对米饭的偏执

依然顽强地霸占着味蕾

以至初闻桥米的清香

便顿生他乡遇故知的温暖

还有更多作家为农特产写的文案：

 

 

像钟情文字一样，每位作家都钟情着这片土地上的粮食；像忘不了故乡一样，每个人都忘不了那一口丰收的馋。

京东联合作家，用温暖细腻的文案，将农特产的意义娓娓道来，让好特产写给更多人看到。不仅充分发挥平台连接作用，带动更多人关注农特产品，也吸引更多消费者上京东购买农特产节日。

这是京东农特产购物节举办的深远意义——将农特产带到全中国，带动农民增收。

持续深耕乡村振兴计划  发挥平台力量带动农民增收

从2013年在线上开设第一家西藏特产馆起，京东投身三农工作至今已整整走过十年。

2020年8月，京东全面启动乡村振兴奔富计划，以供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力为乡村振兴做贡献。截至今年6月已提前完成三年带动农村产值超万亿目标，帮助数百万农户增收走上奔富路。

今年是京东举办的第二届京东农特产购物节，京东携手多名中国作家为农民、优质农特产发声。通过文字的力量，借由作家的影响力，并依托京东供应链、产地溯源、严苛品控等能力，让更多农特产走出家乡,销往全国。

京东还举办了《了不起的中国农特产》推介会。投入十亿元现金补贴及流量资源，全力助推全国2000多个产业带几十万款高质量农特产在九月创造销售高峰。

通过电商直播、特色产品展览会等活动，帮助当地电商企业、种植业合作社、农特产品基地负责人推介优质地标农产品，提升地方特色农产品品牌知名度，充分发挥电商助农的作用，提升农民的生活水平。

让每一种农特产都有销路，是京东农特产节的初心和长久以来的坚持。通过持续深耕乡村振兴计划，京东不断传递品牌价值，彰显企业社会责任感。