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如何通过对比找到微博营销品牌投放最优解?

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如何通过对比找到微博营销品牌投放最优解?

广告主在进行微博营销的时候,除了注重投放品牌本身的影响力之外,同种类型品牌之间的对比也是十分重要的。如何在同种品牌的对比之中找到投放的最优解,实现投放价值的最大化,也一直是广告主们关注的重点。


今年315晚会之后,泡面之间的恩怨情仇进入用户的视野,在中国泡面企业F4:白象、康师傅、今麦郎、统一中用户到底选谁,也成了广告主关注的重点。今天,利用西瓜微数——品牌对比功能一起看看3月16日-4月13日这些泡面品牌的行为与趋势。

白象打出知名度,7天销售额破千万

今年315晚会之后,康师傅“老坛酸菜”跌落神坛,连带着康师傅泡面受到极大的影响,统一也因曾经与插旗菜业合作遭受到极大的影响。今麦郎因被质疑是日资企业也受到了不小影响。白象一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜,让受众涌起“野性消费”现象,7天销售额破千万。更是在被爆出雇佣残疾员工,感动网友,稳固中国民族良心企业的形象。通过西瓜微数——品牌对比,可以看出这段时间内,各泡面品牌的话题和讨论都是比较高的,如何在声量高的期间,做好公关,塑造形象,提升销量,是品牌主需要做到的,也是广告主在意的。


如何通过对比找到微博营销品牌投放最优解?

来源:西瓜微数——品牌对比

从用户男女分布来看,白象的女性用户会偏多,康师傅、今麦郎、统一男女用户基本比较平均分布。白象投射出来的情感,更易挑动女性用户的参与。

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来源:西瓜微数 ——品牌对比

评论窥见受众对品牌态度

用户的态度很大一部分可以从用户的评论中可以看出,用户的态度对品牌的发展具有导向作用,积极正面的评论利于品牌的发展;负面消极的评论对品牌的发展是不利的。及时查看用户评论,掌握用户态度导向,对品牌主来说及时调整营销策略,对广告主来说及时调整投放策略都是具有参考性的。

通过西瓜微数——品牌对比的留言热词可以看到,白象热词的留言都比较积极正面,与白象的中国良心企业形象贴合。康师傅由于明星效应,明星及明星代言的产品占据的评论更多,在这段时间康师傅在明星投放上花费较大精力。今麦郎由于被质疑是否为日资企业,出现“苦涩”关键词。统一相关评论与上海疫情相关。

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来源:西瓜微数——品牌对比

微博态度反映品牌形象。

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来源:西瓜微数——品牌对比

品牌的地域分布上来看,四大泡面企业也有所不同,北上广高居榜首,值得注意的是康师傅国外地区的用户排到了第四。

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来源:西瓜微数——品牌对比

销售量看品牌付费转化率

销售量是直接衡量广告主投放效果的重要指标。好的销售量说明近期做的营销动作起到了作用,接下来是否要继续执行可以作为一个参考。如果没有取得预期中的营销量,那么就要及时调整自身的营销动作,争取提高付费转化率。

从西瓜微数——品牌对比商品销量趋势可以看出,白象都领先于其他品牌,更是在3月31日之后迎来爆发增长,可以看出在这个时间段之内,白象的付费转化率是高于其他的品牌。


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来源:西瓜微数——品牌对比

四个泡面品牌的投放占比可以发现,康师傅在淘宝、天猫、京东都做了投放,其他品牌只在淘宝做了投放。


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来源:西瓜微数——品牌对比

西瓜微数的品牌对比还有行业投放占比top5对比、明星提及声量品牌、相关带货博主等其他维度可供广告主进行品牌判断。通过今天的品牌对比,从中看出对同类品牌进行投放时候,如何进行最优投放,可窥见一二。

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