巨量千川是什么？适合哪些用户使用？

2021年，巨量千川的推出，让它成为了信息流行业的新晋顶流，越来越多的优化师转岗千川投手。但当我们在实际巨量千川直播投放账户操作中，总是会遇到各种各样的问题：

为什么建了计划就是没展现？

——是出价不够吗？

为什么出价这么高还是没量？

——是计划不够吗？

为什么怎么优化就是不起量？

——难道是被限流了？

那么今天，就来为大家讲解：巨量千川直播投放的全流程！

一、初期投放

目的：前1-3场以测试和调整为主。

1、计划设置

要点：阶梯出价，多转化目标，多计划小预算测试。

01.观看计划*3：出价0.5，预算500;出价0.8，预算500;出价1-1.5，预算300。

02.点击计划*3：出价2，预算500;出价3，预算500;出价4，预算300。

03.成单计划*3：出价50，预算500;出价60，预算300;出价70，预算300。

PS：建议供参考，具体费用以实际情况为主。

2、过程调整

要点：弱计划优化观察、再测试，强计划复制沿用、加预算。

01. 有消耗，无订单（弱计划）

中途优化：根据实时效果优化定向;优化无果，果断放弃；

增加100-200预算：降低出价，自然去跑；

分析原因：建立新计划,再次验证。

02. 消耗快，订单达标（强计划）

加预算：增加预算，尽快过学习期;

建计划：复制新计划，调低出价。

二、后期投放

目的：数据分析,优化放量。

1、数据分析

根据每个不同的计划，投放目标的效果，做数据分析，发现问题，并做后续策略调整。

2、优化放量

01. 调整转化的目标：分析不同目标的ROI情况，调整不同转化目标的预算占比;

02. 同一个转化目标：分析定向人群的行为兴趣、对标账号，可以用不同的定向去测试和筛选优化。

3、投放策略

01. 人群分析及计划准备：确定目标受众，在开播前准备好计划。可继续测试不同定向人群。

02. 出价及预算：实时观察数据。消耗快则新建计划降出价;ROI高的优质计划，增加预算或复制增加出价(消耗达到60%预算要及时增加预算)

03. 直播流量关注：实时关注直播间人数和转化情况。如果人数下降，提前增加预算，或者复制新建计划;如果流量暴涨，要提醒直播人员想办法转化流量

三、投放建议

最后给大家总结了3点关于巨量千川投放的建议，希望对你有所帮助：

1、直播广告投放和直播内容强相关，不仅是卖点的强相关，更要结合广告投放的节奏速率同步调整直播内容；

千川投放创意选择有两种形式，但直投流量不稳定，所以更多商家偏向投短视频，并且千川排序方式改变后，高质量的素材会有更多展示机会。

（图片来源：果集·飞瓜智投）

那如何提前预测该条视频创意是否优质呢？

可以通过【短视频统计】功能，根据直播引流数，找到在自然池中已经能跑出去的优质短视频，分析该条视频的内容、文案、类型等，总结爆款引流模板。

（数据来源：果集·飞瓜智投短视频统计，数据已脱敏并授权）

比如说下面的直播间，通过智投【短视频统计】功能的直播引流数筛选，发现视频A直播中引流人数最多，说明该视频内容、类型更适合在直播中发布，给直播间补量。

直播团队就可以着重分析该条视频，总结亮点，用作千川优质视频创意。

（数据来源：果集·飞瓜智投短视频统计，数据已脱敏并授权）

2、广告的精准人群，是有机会成为种子人群撬动更多的公域流量;人群的精准，不仅影响广告效果甚至影响公域流量，因此优化打磨定向尤为重要；

3、直播的核心永远是内容，广告只是助力「好的内容」快速高效地找到[合适的人」;不关注直播内容，把效果全部归因为广告投放是完全不科学的。

以上就是关于巨量千川投放流程的技巧总结，巨量千川作为巨量引擎下的电商广告平台，玩法更是多种多样。

这里要提醒大家，不管是什么新的投放技巧也好，还是投放玩法，都会随时随地不断变化，技巧层面的东西花点钱很容易跑通，怎样少走弯路，把钱烧得值才是我们应该掌握的技能。

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