来源 | 公关界007
再有30多个小时，我们就要迈入崭新的2024年，此时此刻，每个人都感慨良多。
特别是即将和我们告别的2023年，让人很难用一两个词去总结它。一方面，随着疫情防控的全面放开，我们有了更多时间享受相聚的快乐，感受大自然的美好；另一方面，越来越不确定的大环境，让很多人，尤其是新一代年轻人，对未来多了迷茫和困惑。
只是，站在辞旧迎新的节点，我想不少人的新年愿望清单上，都会有这样一句振奋人心的话：2024年，成为更好的自己。
什么是“更好”？每个人心中都有一个答案。而一向以“更好”为品牌主张的特仑苏，也在2023年的尾声，联合品牌代言人易烊千玺拍摄了一支品牌态度片，给出了自己的回答。
特仑苏的答案，或许能让广大年轻人找到共鸣，也能让人对2024充满更好的期待。
“更好”的品牌态度：从平凡小事中发现“回归当下”的大智慧在社交平台上，我们会发现年轻人对新年的期许越来越具象化。面对即将到来的2024年，人们许下的心愿是考公上岸、考编顺利、升职加薪、学业有成、减肥成功等等，少的是理想化的冲动，多的是对当下的务实。
这其实体现出，对未来无比迷茫的年轻一代，希望用更加实际的愿望来缓解内心的焦虑，用更强大的能力应对人生的不确定性。
面对当下年轻人的心理变化，如何精准的洞察到当下用户情绪，恰如其分地传达品牌的价值主张，这既是品牌面临的难题，也是赢得年轻人情感共鸣的契机。
而特仑苏找到了“回归当下”这个沟通点。
纵观整个品牌片，无论是喜欢到公园走走停停的易烊千玺，还是他对自我人生态度的剖析，尤其是那句“现在，就是未来”，无不是特仑苏希望向广大消费者传达的情感价值点，即奔赴未来“更好”的方式，就是回归当下。
在我看来，这是一个非常有力量，能让年轻人产生强烈代入感的沟通点。
一方面，它说明特仑苏对如今年轻人的务实态度是肯定并赞赏的。
“回归当下”意味着不心浮气躁，不急于求成，脚踏实地提升自己，积攒实力，从而厚积薄发。这是在为“更好”打下坚实基础。
另一方面，“回归当下”是特仑苏进一步升华的价值引导。
特仑苏希望告诉年轻人，努力奔跑固然重要，但也别忘了领悟人生的美好，为沿途的风景、陪伴在身边的亲友而驻足停留。
因为，“更好”不仅指看得见的成就，也包括看不见的感悟和思考，它们更能决定人生的质感和厚度。
所以，在品牌片最后，特仑苏用了一组UGC内容来进一步注解“更好”。通过这些网友投稿的“2023更好时刻”，你会意识到，那些能让人记忆犹新的，可能就是一些平凡的小事，比如胡同里的一片秋意、爸妈的红宝石婚、一张四口全家福、和家人度过的30岁生日……
它们很好地呼应了特仑苏在品牌片中传达的“更好”主张，并用极具生活化、烟火气的场景让年轻人懂得，在如今不确定的大时代和令人困惑迷茫的未来之下，回归当下的更好能够使人积蓄力量，从而更好的迎接未来。
“更好”的营销载体：深挖代言人的精神内核释放品牌的传播能量特仑苏这支品牌片的另一大亮点，在我看来，是将代言人特质与品牌价值主张进行了非常巧妙的融合。
从营销角度来说，品牌与代言人之间最理想的状态，是相互成就，双向奔赴，成就一段cp佳话。
特仑苏和代言人易烊千玺合作的这支品牌片，就是这种理想状态的现实演绎。具体来说，易烊千玺的个人精神内核，正是特仑苏这次品牌主张的外在传达。
所以，在拍摄品牌片时，特仑苏并没有从明星的角度去展现易烊千玺，而是陪他到公园里，像拍摄纪录片一样，返璞归真地记录作为普通青年的易烊千玺，以及他对“更好”的理解。
而“回归当下”的价值主张，就是易烊千玺在最自在舒适的状态下流露出的人生态度。
比如片子开头，易烊千玺说会用独处的方式给自己充电，片子结尾，他说自己不是一个有确定的未来的目标的人，更想要专注于脚下的每一步，这些都能看出，他是一个乐于关注此时此刻的人。
正如他提到的新歌《4%vol的河》的创作背景和灵感。这首易烊千玺在今年11月28号生日当天发布的新歌，其实是追忆在北京上课外班时的自己，简单纯粹，努力给自己充电。他喜欢的那句歌词“不必飞太高，做一只笨鸟”，也是在表达，不要因为太在乎远方的结果，而忽略了当下。像“笨鸟”一样专注当下的努力，去尽情享受奋斗的过程，同样会变得“更好”。
值得一提的是，在这支品牌片中，特仑苏还为粉丝预埋了一些惊喜小彩蛋，比如易烊千玺的日常工作花絮、工作室侧拍的易烊千玺、易烊千玺用DV记录的风景等等，这些展现出的同样不是明星光环下的易烊千玺，而是一个有自己的生活和喜好的普通个体。
而整个品牌片看下来，一个直观的感受是，片子将镜头更多地对准了代言人和大众消费者，特仑苏的出镜屈指可数。
这正是特仑苏自信和底气的体现。
一方面，弱化品牌片的商业营销属性，可以减少观众的抵触情绪，快速拉近情感距离，让消费者感受到特仑苏的真诚。
另一方面，由于易烊千玺和特仑苏在价值观念上的高度一致，他们是精神契合、彼此认可的，易烊千玺可以说代表了特仑苏一部分的品牌精神。通过他的演绎，特仑苏“更好”主张的传达，可以更加潜移默化地渗透到消费者心智中。
“更好”的价值传承：洞察时代变迁下的大众情绪探寻与用户的情感共鸣事实上，如果纵向回顾特仑苏的营销历史，会发现联合代言人拍摄TVC，持续输出品牌的“更好”主张，是特仑苏一直坚持在做的事情。
比如，刚刚过去的冬至，特仑苏就与代言人靳东拍摄了一支节气宣传片。不同于迎接2024年品牌片的治愈画风，特仑苏与靳东用了一种冷幽默的方式，向大众传递出在冬至这一天最长的夜，要品更好的奶，睡更好的觉。而“睡更好的觉”其实也展现了“回归当下”的生活态度，从另一个视角诠释着“更好”的涵义。
正如有位哲学家曾说：“一切都在变，唯一不变的，就是变化本身。”洞察不同时间段大众的心理状态和情感需求，赋予“更好”主张更有时代感和共鸣感的价值内涵，这是在瞬息万变的大环境下，特仑苏不变的营销策略。
而特仑苏与代言人易烊千玺的多年合作，正是一个缩影。
2020年11月26日，即将迎来20岁生日的易烊千玺，成为了特仑苏的品牌代言人。为了欢迎这位年轻的代言人，特仑苏启用了1000架无人机表演为他庆生，并表示要和易烊千玺一起“向更好出发”。
此后，在特仑苏深化“更好”主张的过程中，始终有易烊千玺陪伴在一起。
比如2022年初，疫情之下，当大众对健康的消费需求大幅提升，易烊千玺的新年之旅来到了特仑苏位于乌兰布和绿洲的专属牧场，通过见证沙漠变绿洲的奇迹，向消费者展现了特仑苏的有机和营养价值，并提出了“为梦想全力以赴，就是更好”。
2023年的春分日，当春暖花开，草长莺飞，疫情防控放开后的人们纷纷去郊外露营、聚餐，易烊千玺和特仑苏另外两位代言人陈道明、靳东也来了一场“更好”的春日之约，他们帮忙修复牧场，在帐篷下围炉煮奶，谈笑风生。此时的人们，对2023年是充满期待的，特仑苏提出的“相信更好的力量”正是这种大众心理的写照。
再到2024年到来之际的“回归当下”主张，一个非常立体的特仑苏形象逐渐清晰起来：它可以洞察大时代的变迁，更善于捕捉大众情绪的细腻变化；它是时代的给养者，始终为追求高品质生活的消费者提供更好的营养，也是人们精神世界的陪伴者，用与时俱进的“更好”主张，给予大众更好的情感支持。
借用那句经典slogan“不是所有牛奶都叫特仑苏”，我想说，不是所有品牌营销，都可以像特仑苏这样，如此细腻地洞察人心，让人在不同时期都能产生共鸣。
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