圆源 关键词质量度优化技巧

在讲关键词质量度优化技巧之前，我们先来弄明白：什么是关键词质量度？

 

在百度竞价没有引入关键词质量度的概念之前，广告主只是纯粹的靠出价赢取排名，就是价高者得排名，谁出价高，谁就能排名靠前。

 

这样的结果就是虽然有些广告主出了高价获得了不错的排名，但落地页体验非常的差，访客进入页面根本就不是他们想要看到的内容，访客直接掉头就走了...

 

比如：访客搜索XXX产品多少钱，进来页面后，发现没有任何关于价格方面的内容信息，感觉上当受骗一样。

 

这样，久而久之，访客对搜索引擎的感觉就是不靠谱，慢慢的不再信任搜索引擎，因为搜索的东西都不是访客想要的。

 

于是，访客流失了...

 

访客流失对于搜索引擎不是好的信号，因为访客流失意味着客户的流失，最终导致收入的降低。

 

所以，这时候，搜索引擎为了减少访客的流失，增加访客的页面体验，推出了关键词质量度的概念。

 

这时候的竞价就不是纯粹的看谁出价高，谁就能获取排名了，而是要看关键词质量度，谁家的关键词质量度评分高，谁就能排名靠前。

 

下面是我从网页端后台截取的关键词质量度图：

 

 

从图中，我们可以看出关键词质量度是一个整体的分值，目前是五星十分制（五颗星满分是十分）。

 

它的影响因素有三个：

 

（1）、预估点击率；预估点击率就是访客看到关键词广告后点击的概率，这个预估点击率是系统根据以往的点击率预估，是由系统决定的，我们能做的就是优化创意、增加创意组件或高级样式。

 

（2）、创意相关性；创意相关性就是关键词广告的创意内容（标题、描述和图片）与访客搜索意图之间的相关性。

 

比如：访客搜索XXX产品十大排名，搜索这个词的访客是想看到产品的实力，那么创意内容（标题、描述和图片）就得围绕产品的实力去撰写，这样创意相关性就强，否则，创意相关性弱。

 

（3）、落地页体验；落地页的体验主要是页面的承载能力，也就是访客搜索的内容能在页面中有所体现，我们可以通过一些落地页数据得出落地页的体验如何。

 

比如：页面平均停留时长，平均停留时长越长就表明访客对页面内容感兴趣，还有页面的转化率，页面转化率高就说明落地页体验很不错。

 

综合以上，如果广告主想以低价获得不错的排名，想提升关键词质量度就得围绕这三个因素着手去优化。

 

优化的时候需要挨个去排查问题，具体是哪个因素导致的关键词质量度低，然后解决这个问题即可。

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