定向人群搭建的入口是在网页端后台【推广管理-定向】Tab下，点击【定向-人群】进入定向人群搭建模块，如图：
那么，定向人群有什么样的作用呢？
定向人群是借助于百度AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值高低，将不同需求的人群和广告主的营销诉求进行智能化、个性化和精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以人为核心的智能投放新方法。
它的作用主要有以下3点：
1、精准触达目标客户：在关键词购买的基础上，帮我们进一步实现用户价值的精细化定向；
2、精准契合用户的需求：针对用户特点和购买需求进行营销，契合用户心智，提升转化；
3、精准有效控制成本：在获取高价值的精准流量的同时，帮我们有效控制成本
定向人群的功能有两个：
在【推广管理-定向】Tab下，点击【定向-人群】进入定向人群搭建模块，可以通过【定向人群】和【排除人群】进行人群创建：
下面，我们来说一说定向人群和排除人群的作用：
顾名思义，定向人群就是系统根据人群的特征，比如：年龄、性别和兴趣爱好等圈定目标网民投放广告。而排除人群就是通过设置排除人群的特征，将不想要的投放人群进行屏蔽。
●新建定向人群
选择【定向人群】，点击【新建人群】，进入【新建定向人群】页面，可通过设置定向条件和绑定推广计划完成定向人群投放的创建。
Step1、新建定向人群页面设置定向条件
根据我们选择的人群类型：基本属性、设备属性、商圈地域和自定义人群四种目标人群，进行相应符合条件的人群选择。
Step1.1 人群类型-基本属性：根据人群性别、年龄、兴趣和投放方式等维度圈定目标人群，定向方式相对较为宽泛，其中兴趣是综合网民的浏览、搜索及应用内的行为表现。
Step1.2 人群类型-设备属性
操作系统：根据客户使用手机操作系统圈定目标人群
应用行为：根据手机APP使用行为圈定目标人群，适合APP推广的客户使用
使用场景：老客户激活，定向投向此类APP的安装人群；拉新，排除已安装此类APP的人群，或者定向其它APP的安装人群，可以根据APP分类标签定向；也可以自定义输入APP名称后定向：
Step1.3 人群类型-商圈地域
商圈地域：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置
适用场景：线上导流线下，为客户带去更多精准人群，扩大知名度的同时提高线下转化
选择省市-输入商圈名称-设置半径范围（5-50KM）
Step1.4 人群类型-自定义人群
自定义人群：在观星盘创建并分发到搜索推广的人群，包含ID上传、用户行为（网页到访，关键词）、再营销人群等
适用场景：通过自定义方式进行人群定向，满足客户多种人群触达需求
● 已在观星盘创建过人群，可直接多选添加，支持对人群进行搜索、排序和分类筛选，便于快速找到并添加目标人群
● 创建和管理自定义人群，可以一键前往观星盘
Step2、新建定向人群页面并绑定推广计划
在新建人群流程内，选择定向人群后，可以绑定计划，并调整出价系数，同时可以根据点击【出价系数】筛选计划的功能，将您的广告更容易的定向投放给符合条件的人群：
1、 绑定计划（新增可以根据点击出价系数控制筛选计划的功能）
2、 设置出价系数，系数范围为1-10
点击【完成】，即可完成绑定计划。
至此，通过以上两步完成新建定向人群。
● 新建排除人群
点击【排除人群】，点击【新建人群】，进入【新建排除人群】页面，可以通过设置排除条件，绑定推广计划两步完成排除人群投放的创建。
当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件，即可排除无意向人群，不会向他们展示广告。
Step1、新建排除人群的排除条件，根据您选择人群类型：基本属性、设备属性、商圈地域、已转化用户和自定义人群，进行相应符合条件的人群排除。设置流程同上【定向人群基本属性】、【定向人群设备属性】、【定向人群商圈地域】和【定向人群自定义人群】。
Step2.新建排除人群页面绑定推广计划
在新建排除人群流程内，设置排除条件后为可为人群绑定计划,符合排除条件的用户将不会看到您的广告。新建排除人群无需设置出价系数。因人群已做排除，在管理列表中排除人群没有投放数据。
点击【保存】，即可完成排除人群的绑定推广计划。
至此，我们通过上述两步完成新建排除人群。
附：人群投放效果监控优化
1.在【定向-人群-人群管理】列表，可根据效果修改人群名称、类型、绑定计划、出价系数。
2.在【定向-人群-人群管理】列表，查看人群的相关设置以及展点消数据。因人群已做排除，所以管理列表中的排除人群没有投放数据。
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