圆源 竞价推广是怎样收费的？

竞价推广是一种付费推广的方式，说到付费推广，自然要花钱了。竞价推广的方式就是我们通过在账户后台设定好的一些关键词，然后访客搜索的时候，假如能匹配到已经设定好的关键词，那么，广告就会展现出来。 

那么，竞价推广是怎么收费的呢？

竞价推广是按照点击付费，点击一次就扣除一次的费用，展现是不需要付费的。

当然，每一次点击扣除的费用是不一样的，主要跟关键词出价、关键词质量度和行业竞争有关。

它有一个计算公式：点击价格 = （下一名的出价*下一名的关键词质量度）/自己的关键词质量度+0.01，这里的下一名指的就是同行，同行的出价和同行的关键词质量度我们是不知道的，只能知道自己的关键词质量度。 

所以，想降低关键词点击价格，也只能从提升关键词质量度着手。 

当然，理论上关键词点击价格≤关键词实际出价，具体关键词点击一次花多少钱，主要还是跟我们的出价有关。 

下面，我们从CPC和OCPC的角度来给大家举例说明竞价推广是怎样收费的。

首先，从CPC的角度来说关键词收费：

跑CPC，基本上在最开始的时候，关键词出价是一样的。

比如：账户中某个单元下的150个词出价都是3.1，那么，访客每次点击价格的费用在0.01-3.1之间，具体多少费用可以下载网页端后台的搜索词报告中即可看到。

如图所示：

当然，不排除有时候关键词点击价格会超过本身设置的关键词出价3.1，这是因为我们在时段、地区、设备等维度设置了出价系数，就会导致关键词点击价格超过本身设置的关键词出价，如果出现这种情况，也可以去网页端后台查看关键词详细扣费说明。 

然后，我们从OCPC的角度来说关键词收费： 

跑OCPC，关键词每次点击价格就是由系统控制了，不再由我们设定的关键词出价决定，换句话说，跑OCPC，关键词每次点击价格是随机的。 

比如：我们设置关键词出价3.1，跑OCPC有时候会低于3.1，有时候会高出好几倍，甚至点击一次扣除几十，上百都很常见。

最后，我们来说一说关键词点击价格的影响因素。 

主要有三个，分别是：关键词出价、关键词质量度和行业竞争情况。

下面，咱们挨个说：

1、出价。给关键词设置的出价是我们愿意广告点击一次花费的费用，决定了关键词每次点击价格的上限。

2、关键词质量度。关键词质量度越高，点击价格就越低，反之就越高。 

3、行业竞争。行业一般都有淡旺季，在旺季的时候，同行都在投放，自然关键词每次点击价格就高；在淡季的时候，同行投放的少，竞争小，自然关键词每次点击价格就低。 

以上就是竞价推广的收费详解！

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