从大学毕业后，我误打误撞进入了（Google）SEO行业。在过去8年里，我学到了很多关于数字营销与SEO的知识并渴望持续成长。同时，我觉得也是时候分享过去多年我在SEO工作中学到的21个最重要的经验教训了。
如果你是一名SEO新手，希望这些建议能帮助你少走弯路。如果你是一名经验丰富的SEO，希望我们能产生共鸣。
8年来 SEO 教给我的 21 课Google SEO正在变得更复杂&更具挑战
在 SEO 的早期，SEO从业人员面临的挑战要比今天小得多。他们可以通过伪原创、关键词堆积、发垃圾外链等一系列方法推动网站流量和业务的增长。
然而，Google的算法在20多年的演变中，正在变得越来越聪明——你已无法再反复欺骗搜索引擎了。同时，各行各业网站的数量也越来越多，竞争加剧。
如今，SEO要求你提供真正的价值 —— 你需要专注于创建人们真正想要的内容（用户意图优化）并在你的利基市场中建立权威才能获得SEO的成功。
SEO及技术环境的急速变化，也要求SEO从业人员不断学习新的知识以及适应新的变化。如果你始终用老一套的方法做SEO，那么你很难取得长久的成功。
谁也无法保证你的排名
这件事从我进入SEO行业之初，我就已经学到。但是，在我接触的很多SEO新手或外行中，他们显然还没学会。
在Google SEO中，就像在生活中的许多其他领域一样，你无法获得一些保证。无论你为SEO付出多少，你都无法保证你的排名始终在最前面。原因很复杂，比如算法改变、竞争对手攻击、又或者只是有比你更好的内容出现了，但结果总是一样的 —— 你永远无法保证你的排名。
重要的是转化率及ROI，而不是排名本身
SEO从业人员容易陷入排名的提升与自然流量的增长中。这两点固然是重要的，但是如果更高的排名及更多的自然流量不能带来更高的转化率及ROI（投资回报率），似乎有点讲不通。毕竟，我们的最终的目标都是要从网站上赚到钱，不是吗？
你不能只知道SEO
在SEO领域值得你研究的东西很多，但是你不能只懂SEO。除了优化一个又一个元素、创造优质内容、吸引更多外链、解决技术问题外，你还需要懂更多的东西。
学习更多数字营销领域相关的知识、进行市场及用户调研、以及了解网页设计与开发等将有利于你用创造性的方法来解决SEO的问题。
做决定之前做充分的研究
我们的脑子里时不时都会蹦出感觉很棒的想法——很多老板的脑子也是。因此，很多人就仅基于这个在脑子里还不错的想法创建了一个又一个新网站、开发了一款又一款新产品、撰写了一批又一批新内容。每次都需要投入大量人力、物力及财力，但很多时候竟竹篮打水一场空。
因此，我建议你在SEO相关的决定前，做充分的研究，可以尝试问自己以下几个问题：
l 我提供的产品/服务/内容是用户想要的吗？
l 我是否在市场中具有竞争优势？
l 我怎样才能在市场中获得竞争优势？
l SEO是这个利基市场最适合获得在线流量的方式吗？
即使你有几十个很棒的想法，也不要一下子都把它们付诸实践。你需要做充分的调研并等待合适的时机。
接受不完美
不幸的是，我是一个完美主义者。我在SEO工作中的很多教训都来自于我的完美主义 —— 过度思考、过度计划、过度优化…… 为了躲避风险，我常常在得出完美的方案或结论之前，踟蹰不前。可想而知，虽然大部分时候我确实躲避了风险，但同时也避开了不少绝佳的机会。
现在，我不是要你做个傻瓜，凡事都草草了事，而是希望你在一些时候避免太过完美主义而浪费了太多时间，错过太多机会。更何况，SEO根本不会有完美的时候。
把时间花在重要的事情上
Google SEO的排名因素多达数百个。当新手接触SEO的时候，他们往往过于关注小事—— 想要逐一把各个影响排名的因素都优化到最佳。但是，你的时间是有限的。如果你试图专注于所有事情，你最终会浪费你有限的资源。
你应该找出最重要的因素（例如研究有效的关键词策略、创建出色的内容、吸引高质量的外链、提升网站用户体验等），始终将更多精力放在这些问题上。
在企业内部SEO团队很重要
在企业内部，SEO的成功90%取决于与你一起工作的人。
如果组织内的领导层不理解或不相信 SEO，那么支持 SEO 的工作将不会得到优先考虑，因此可能需要数月或永远无法完成。
如果你无法说服程序员、内容创建者、设计师以及组织内的其他利益相关者，那么你能做的事情就非常有限。
从其他人那里获得支持并在组织内找到你的拥护者将有助于完成 SEO 工作并最终推动业务成果。
你可能会给SEO代理交智商税
我见过许多SEO代理承诺在很短的时间内将某些关键词排至首页。而很多对SEO缺乏基本了解的企业内部人员很快就签下了合同并同时交了智商税。
大部分时候，SEO都没有捷径可走。SEO代理给你承诺的关键词或许是没人搜索的词，又或者他们使用你完全不了解的黑帽SEO策略达成目标。这些东西不但对你业务毫无帮助并可能造成损害。
如果你想要建立长期的SEO策略，应始终尊重事物的客观规律考虑问题，谨防无缘无故天上掉馅饼的好事。我不是让你不要找SEO代理，我是希望你至少要对SEO有基本的了解后再进行谈判合作。
外链真的很贵
获取外链的方式多种多样，但显然，对大部分人或企业来说，获取链接的最简单方法是付费。问题是你想要的外链可能真的很贵，而廉价的外链又大多是不良外链或无意义的外链。
在外链获取的路上，你必须付出足够的成本——或是金钱，或是时间。
下次再发Outreach外链邮件，请给对方一个充分的理由
我常常收到Outreach外链的邮件，而你的Outreach邮件可能常常没有收到回复。说实话，我已经厌烦了那种整封都在洋洋洒洒介绍它们的产品/服务的邮件。当然一些Outreach外链的邮件还包含了一些对方可能完全不需要的利益。写这样的邮件只能安慰自己今天又发了多少邮件并浪费了时间。
如果你想要得到积极的回复，你必须站在对方的角度考虑问题，解决对方的问题，而且尽可能你提供的价值要高于对方能给你提供的价值。具体的价值可以是金钱、有保证的流量、人情关系等。总之，你不能限于自我催眠和自我感动中，还嫌邮件回复率低。
内容为王
外链很贵，如果你没啥预算，那么创造出色的内容就是你的最佳出路。有不少网站就是依靠高质量的内容持续吸引用户的 —— 有时候ta们甚至不是很懂SEO。
你不能对不同类型的网站使用相同的 SEO 策略
不同的类型的网站有不同的目标，也适用于不同的SEO策略。例如，电商网站、新闻网站、企业网站之间就有很多的不同。你需要考虑它们的差异并使用不同的 SEO 策略。
客户/公司拥有的钱越多，他们给你的压力就越小
不要误会我的意思。每个人都是不同的，性格是最重要的。我遇到过有钱的人，让我压力很大。但是，一般来说，那些预算紧张的客户、公司或老板总是显得更为苛刻——他们对自己的投资非常紧张，时刻希望你花小钱办大事，让每一分钱都能花在刀刃上。反之，比较有钱的客户或老板对事情的运作方式有更好的理解，会降低不切实际的期望，他们允许你有试错的空间。
所以，在你的职业生涯中，如果有可能，尽可能去财力更雄厚的大公司工作或者尽可能争取更有钱的客户。
客户/老板可能有不切实际的期望
没有完全了解 SEO如何运作的客户或老板可能希望 SEO 专业人员能够快速提供结果。但是，大多数 SEO 活动，尤其是那些专注于更广泛和更具竞争力的关键字的活动，需要更长的时间才能看到结果。因此，在SEO工作中，如何艺术性地管理客户或老板的预期是一个很大的挑战。
我建议你建一个个人网站
很多有几年经验的SEOer可能都有自建网站。建站的原因很多，有些人就是建着玩的，有些人是建了一个个人网站分享自己的所思所想（譬如我），但更多人是处于副业的目的。无论何种原因，我都希望你能建一个个人网站并持续打理它。
在自己的网站上，你将能更自由地发挥和实践自己的SEO知识。情况好的话，你还能靠自己的知识赚到额外的收入。对于我而言，那种自由的感觉就千金难买！
了解SEO的最佳方法是实践
你确实需要向最好的人学习，但这并不意味着你应该盲目地听从 SEO 专家的建议。因为对其他人有用的建议并不意味着对你也有用。因此，你需要通过不断的实践去发现哪些东西对你是有用的，哪些是无效的。
另外，我希望你不要过多购买你不需要的SEO工具或书籍，除非你真的需要它们。也不要让自己陷入无尽的SEO信息中 —— 过多的信息会让你停留在表面上并感到不知所措。
要坚持、要有耐心
SEO 是一场竞赛，而不是冲刺 ——如果你没有马上看到结果，不要沮丧。SEO是你必须长期参与的事情。此外，你应该永远追求可持续发展 ——无论你谈论的是排名、收入、幸福还是生活中的其他任何事情，都是如此。
SEO不是一劳永逸的
很多SEOer可能在完成一系列的优化或获得较高的排名后，就不再理已经发布的内容了。但是，SEO不是恒久不变的，Google的算法每天都有新的变动。所以，为了你的排名，你需要持续努力让自己的网站保持竞争力。
停止抱怨，做工作
不要抱怨找到好的链接或到达 SERP 的顶部有多难，将精力重新投入到实际工作中，总有一些事情你可以做得更好，你也会看到更多的成功。
给SEO思考的时间
SEO的工作繁杂琐碎。每天当你到达办公室，都有一系列的执行项在等着你。但我希望你无论有多忙，都要留一些时间去思考SEO、去发现一些平时你没有关注到的地方、去重新考虑你的SEO战略。
结语
作为SEO，许多人不停地跟Google在玩猫捉老鼠的游戏。但与其将时间浪费在这些短期的事情上，不如设身处地为你的客户着想，提供给他们想要的东西。
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