众所周知，德国是企业向欧洲扩张的热门起点。德国是欧洲最大的经济体、人口最多的国家，也是欧洲最大的消费市场所在地。目前，德国约有8300万人口，人均GDP超5万美元，人均年购买力约为24000欧元。因此，中国出海企业打算创建一个德语网站以拓展当地业务算是常规操作。
继日本之后，今天我们继续讨论如何在德国正确地进行SEO优化。如果你接到德语网站的优化任务，你应该从哪里开始呢？它与其他国家的策略有哪些不同？你应该考虑哪些因素？
德国网民01 德国搜索引擎
据Statcounter数据，截至2022年12月，谷歌以92.3% 的市场份额成为德国最受欢迎的移动搜索引擎，其市场份额远远超过其竞争对手。Bing 以 4.5% 位居第二。
02 德国网民使用什么设备浏览网络？
尽管互联网的未来朝着一个方向发展，但世界各地用户的互联网习惯却大相径庭。与日本类似，德国网站移动流量占比相对世界平均水平低。根据We Are Social的数据，德国网站仍有超过一半（57.63%）的流量来自电脑端，而只有39.78%的流量来自手机端。
03 德国社交媒体
德国 最受欢迎的社交媒体平台（包括消息应用） 是 WhatsApp，活跃用户达到 6522万，紧随其后的是Facebook （4736 万活跃用户）、 Instagram （4202 万活跃用户）、 Facebook Messenger （2778 万活跃用户） 、 Pinterest （2294 万活跃用户）和 TikTok （2013 万活跃用户）。
8个德国SEO优化的最佳实践
德国的主要搜索引擎是Google，而Google SEO的基本原则适用于所有国家。因此，在下文中，我们将只讨论针对德国市场需要特别注意的事项。
1. 注册你的.DE域名
德国的官方域名是世界上使用人数第四多的域名，仅次于 .COM 、 .TK、和.net。截至目前，.DE域名注册量已经超过1600万！
除了能提升在德国的搜索排名结果外，注册.DE域名能直接提升您在德国的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德国开展业务。因此，如果您的企业想以德国为目标市场，注册该域名就是明智的选择，它将为您的网站赋予德国色彩。
如果出于某些原因，你无法使用.de域名，你可以继续考虑子域名（de.example.com）或子目录（example.com/de/）。下图是顶级域名、子域名与子目录各自的优缺点。
2. 德国网站设计风格
在规划德国SEO时，要主要到德国用户的不同视觉偏好。例如美国用户大多喜欢简约的网站设计，而德国人则喜欢大量的描述。德国人倾向于将网站视为产品名片。因此，如果你的德语准备充分，就可以让用户相信产品或服务的高质量。
3. 德国的关键词研究的挑战
对于德语，选择正确的关键字是一项特殊的挑战。这里有一个简单的例子，说明在德语中找到正确的关键词是多么困难：让我们以游泳池这个词为例，它可以有5种不同的翻译方式：
Pool
Schwimmpool
Schwimmbad
Schwimmbecken
Swimmingpool
在这种情况下，我们应该选择哪个词呢？
这就是关键词研究的用户之地。在研究了所有的同义词之后，你可以评估每个词的搜索量和竞争难度，然后选择最合适的词。
选择德语关键词时要注意的另一件是拼写。在德语中，您可以注意到元音 a、o 和 u 上的小点！这些点称为变音符(ä,ö,ü)，可以改变单词的全部含义。例如，Losung（Lotto）和Lösung（Solution）是两个含义截然不同的词。
4. 保持元标签的长度合适
经常被忽视的元标签在您的 SEO 中起着至关重要的作用，因为它们会出现在 Google 的搜索结果中。除了为标题和描述等选择最合适的关键词外，不要忘记合适的长度：元标题最多包含60 个字符，而元描述最好控制在150个字符以内（移动端最好控制在120个字符内）。
需要注意的是，德语中的单词可能比英语中的单词长得多，它们通常由多个单词连接在一起形成一个新的复合词。例如，德语中的英文短语search engine optimization只写了一个单词Suchmaschinenoptimierung。因此，在处理元标签的长度时可能会比英语更有挑战。
在可见内容方面，我们建议您的 H1 标题不要使用太大的字体，并尽可能减少字数，并使用 H2 或 H3 子标题来传达额外信息。
5. 重新利用表现好的现有内容
如果您现有的英语内容表现良好，并且该主题也与德国市场相关，请考虑将其翻译成德语。在翻译的过程中，请重新选择具有搜索量的且匹配搜索意图的本地德语关键字，并对其进行优化。原有英文内容中的一些描述或举例，可能也需要根据德国用户的喜好进行改编。
6. 获得信任
德国用户重视安全和质量。因此，您应该在您的网站上使用徽章、推荐语和证书等来吸引客户。具体来说，你可以考虑以下内容：
Google Trusted Store 和 PayPal Verified的证书
Trusted Shops– 它是欧洲最受欢迎的电子商务信任标志
给网站配置SSL证书
用户评论或其他知名人士的推荐
7. 成为GDPR合规者
如果您是一家向欧洲销售产品的企业，则必须确保遵守2018 年实施的通用数据保护条例 (GDPR)。
此外，德国人可能是您在业务中遇到的最厌恶风险的人。他们特别热衷于保护自己的个人数据。除了展示你的隐私政策外，你最好在联系页面披露您的公司的地址和联系方式。
8. 德国及附近的德语国家——一石二鸟？
如果您决定在德国进行SEO，其他德语市场（例如奥地利或瑞士）可以成为您的次要目标。
你可以针对其他德语市场写一些有针对性的内容。但是，在这种情况下，您需要注意某些语言差异。
结语
让您的网站为德国市场做好准备不仅仅是提供德语版。您还需要使您的德语网站适应德国客户的文化背景。德国消费者与说英语的消费者有不同的搜索习惯、偏好和意图。因此，在您开始将英语内容直接翻译成德语之前，您应该要知道德语SEO 不仅仅是一项翻译工作。
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